湖南广电在2024-2025年平台营销方面展现出强大的市场竞争力，其核心观点和关键数据如下：
市场地位与品牌价值
- 湖南卫视在中国长视频平台中市场霸榜，拥有爆款IP云集，客户信赖度高，营销价值引领用户认可，口碑实力领先。
- 湖南广电获得国家广电总局、全国妇联等权威机构指导，在主流宣传方面发挥重要作用，并荣获72项国家级奖励。
- 芒果TV用户规模庞大，13亿+总用户，7.05亿芒果TV用户，其中女性占比46%，年轻用户浓度最高，35岁以下用户占比超83%。
内容创新与技术领先
- 湖南广电积极运用新技术，如《舞蹈风暴》中的垂类应用大模型，《全员加速中》中的垂类应用大模型等，孵化40+个相关应用产品。
- 芒果TV的超级宣发体系通过芒系生态赋能社交场域热度，艺人达人扩圈，全线媒体覆盖，上宣媒体背书，全球多平台播出，触达8.7亿人次。
综艺与剧集布局
- 综艺方面，湖南广电推出多档现象级综艺，如《歌手2024》、《乘风2025》、《声生不息宝岛季》、《我们仨》等，涵盖音乐竞演、生活观察、户外旅行、情感纪实等多种类型。
- 剧集方面，湖南卫视金鹰独播剧场持续产出高口碑剧集，如《国色芳华》、《潜渊》、《猎豹》等，芒果TV则推出《五福临门》、《法医秦明之惩戒者》、《珍品》等特色网剧。
短剧市场发展
- 芒果TV在短剧市场表现突出，连续三年在德塔文年榜中名列前茅，2024年播量达7.9亿，成为标杆短剧厂牌。
- 芒果TV短剧规划30部横屏精品短剧和120部竖屏互动短剧，涵盖明星厂牌IP、琼瑶IP、马伯庸IP、剧综联动IP等多种类型。
商业价值与营销合作
- 湖南广电和芒果TV成为品牌投放首选，2023-2024年全网热播综艺品牌投放数量TOP10中，湖南卫视占据5席，近半数品牌持续复购投放。
- 芒果TV与品牌合作模式多样，包括选精品、选类型、选定制、选周期等，为品牌提供全方位营销解决方案。
未来规划
- 湖南广电将继续深耕内容创新，推出更多优质综艺和剧集，如《芒果新生班2》、《女孩们的百分心动》、《声临其境3》等。
- 芒果TV将重点发展短剧市场，推出更多明星厂牌IP、琼瑶IP、马伯庸IP、剧综联动IP等精品短剧，并通过台网联动，实现全域生态布局。
研究结论
湖南广电凭借强大的内容制作能力、技术创新能力和营销推广能力，在2024-2025年平台营销方面取得显著成绩，未来将继续引领行业发展趋势，为用户提供更多优质内容，为品牌提供更有效的营销服务。
