湖南广电2025年平台营销通案

市场霸榜，爆款IP云集 客户信赖，营销价值引领 超级流量 超级用户 行业站位 2021-2023三年来创历史最好成绩湖南广电共获得72项国家级奖励 四大长视频中唯一党媒国企 超级宣发 全域生态 商业价值 投放首选 近半持续复购 超级制作 舞台大秀 乘风2 0 2 5Q1 S++国际女性文化交流与音乐竞演 Q1决逗喜 乐 城 首 档 户 外 实 景 真 人 秀 喜 综 新 品（暂定名） 音乐竞技类真人秀 现象级「歌坛世界杯」盘活整个内娱 「超级直播」技术引领播出新范式 13期全网收视第一 全网认证现象级热度第一 「10后/00后观众份额所有频道第一」「直播观看累积人数峰值年度第一」「蝉联12期3网第一」「全民预测互动新玩法参与破百万」 「微博综艺热搜爆词数最高记录」「微博综艺热一最高记录」「抖音综艺榜TOP1」「年度现象级热度TOP1综艺」 「行业首个L-isa全景声系统」「史上最复杂的直播矩阵」「海陆空-史上最全的宣发矩阵」 Q3新青年歌唱大赛 制作团队：洪啸工作室（《歌手》《声生不息》）播出平台：湖南卫视+芒果TV+腾讯视频 跨屏融合的声乐人才直播选拔赛 全球范围内召集通过平台选拔，进入节目赛程在“声乐与文化”的特色考核中接受「双重评判历经比拼形成华语最强声乐练兵场，决出歌唱家与歌手 双评选机制+全方位专业考核打造最强专业竞技话题张力设置史上最严格评选机制 大小屏同步直播、资源大融合打造“音乐界春晚”的盛事仪式感 有影响力的长短视频平台高校、院团均可报名选送代表选手 小型纪录片、独立宣发小节目等为选手提供资源包装和托底保障形成以点带面的流量矩阵 声 临其境 星 锐 季首档原创声音魅力竞演秀Q3 重启一场全民鉴音的超级感官盛宴！ 全新升级 往季现象级热度表现 抖音话题播放量超3 5亿头条话题阅读量超1 2亿 人 次《声临其境3》芒果TV视频点击量超8 . 4亿 次节目相关微博话题总阅读量超7 4 . 6亿 人 次2018年豆瓣年度综艺榜单T O P3，豆瓣评分8 . 3作为中国原创节目模式代表登陆法国戛纳电视节 Q3披 荆 斩 棘5 声生不息2025 超S级音乐演唱交流节目 全国网平均份额4.72%全频道TOP1全球累计播量86.9亿微博热搜585次超238次登各大榜单TOP1 收视稳居CSM全国网城市网TOP1节目主话题增量107亿全端热搜3444个超342次登13大榜单TOP1 开播播量2.03亿刷新平台记录全端热搜2006+微博双榜421+205+次登顶全网12+榜单 宝岛季 港乐季 家年华 节目收视稳居同时段第一全网收获视频及话题流量超320亿三季芒果TV播放量共109.3亿 《蜚蜚》Q音收藏100W+《兰亭序》获全网热搜32次，8次登TOP1三季共238首金曲全网传唱 国家广电总局网络视听司、国际合作司香港中联办宣传文体部特别指导三季共有277+主流媒728+篇次报道 Q4时光音乐会5 制作团队：任洋团队（《声入人心》《乘风2023/2024》）播出平台：湖南卫视+芒果TV 首档音乐慢综艺 音源播放量破百亿单曲亿级播放达80+首QQ音乐歌曲热力值超30万 三季全网热搜3125+次微博综艺综合影响力TOP10斩获微博年度综艺 三季收视持续第一第三季整季触达5785万电视观众芒果TV播放量71.4亿 生活观察 《大侦探》十周年团综王牌IP花式满足粉丝呼声 五大旅行内容 多维度展现7位侦探们的另一面 欧洲马耳他畅享极致美景 侦*好友：侦探们十周年首次团建！不探案，纯玩耍！侦*回忆：名场面回忆杀来袭，观众狂喜！侦*旅行：四天三晚欧洲行，打卡极致美景！ 快乐再出发3户外旅行体验类真人秀24Q4 妻子的浪漫旅行国际季夫妻情感治愈真人秀播出平台：芒果TVQ1制作团队：李甜团队 百亿综N代回归与世界接轨掀起全球浪漫热潮 芒系两大男团组成全新“米兔家族” 就业厚米团&南波万两个芒系团体及他们的家人们组成的的全新米兔家族IP；在8位半熟家人首次集体自由行的旅途中，以爱为纽带，在旅途中亲如一家，传递中式幸福哲学的全新价值理念。 朋 友 请 听 好3Q2 「三位真火」·温暖回归 让我们说悄悄话说到沙哑 节目简介： 国民主持人何老师回归梦想，邀请好友谢娜、易烊千玺以及其他小伙伴一起，在社区开办一家广播小站，他们在广播节目中通过call in和信件分享的方式和听众分享故事。 你好星期六录制后，一众有缘相见长沙的老朋友和新朋友，下班后来到好六后街的秘密基地一一好六街宿舍，一起享受美食、畅谈心事、开心娱乐和好朋友相聚消除“班味”，做回自己。 男性全职育儿观察真人秀 情感综艺顶流亲子赛道头部 黑马爆款！ 萌娃出圈100%！ 第三季热度延续 口碑王者！ 节目豆瓣均分8.8分超越98%的情感综艺获36+主流媒体盛赞 节目全部嘉宾粉丝数达百万级增长马立奥家抖音粉丝数上涨972万+#马立奥抖音播放量超221亿 第三季平台播量33.6亿+第三季全端热搜1355+短视频播放量超70亿，万赞级2741+ 三季全端总热搜2326+微博主话题阅读量58亿+抖音主话题播放量225亿+芒果TV三季总播量79亿全网都在“互联网云养娃” 聚焦00后妈妈带娃日常，邀请4组风格各异的妈妈和宝贝，真实展现独特育儿方式和生活态度以缓解生育焦虑为己任，激发观众对00后妈妈群体的新理解，同时为提升生育意愿带来正面影响 国 民 回 忆 流 量 密 码 播放量TOP芒果TV播放量累计破百亿24季三季连播累计全端热搜18910次！带货实力TOP小红书认证最具种草带货实力综艺 好六团户外季来袭盛夏出街放假团建 开辟户外种草空间 打通周末营销阵地 好六IP《好六的假期》+《你好星期六》用户承接，收视保障 涵盖吃穿住行玩全场景户外无边界，种草多自然 能超越《再见爱人》的只有《再见爱人》 首档聚焦“母女关系”的代际女性情感综艺 第二季更普世更共情 实景场地升级 第一季芒果TV平台播量16.9亿连续登陆综艺待播榜、热播榜TOP1全端热搜1209+，271次今日榜单前10 保留旅游感，强化日常感旅居焕新，设立大管家 以家长/崽会打造同辈聊天场从女性自立到母辈史诗 实验升级 代际沟通共鸣二传二创席卷全网小红书总发布3000+篇，累计搜索曝光120万45+主流媒体高度赞赏 更多元职业更丰富的人生经历洞见各类母女的故事与相处模式 保留第一季的部分催泪实验加入更能洞见母女关系、女性困境实验 节目热播八载，成就国民美食经营综艺第一品牌！ 快 乐 老 友 记3Q4 就业厚米团陪伴式朋综 年度榜单TOP不断全网万赞播放量爆款369条登顶微博综艺、云合、猫眼等7大榜单TOP1 直播总观看人数突破1723万+#快乐老友记#播放20亿+黏性粉丝忠实守候 全网总曝光237亿+全端热搜1822+最具性价比综艺 「小体量黑马」「好好爱自己」「生活场景」 社会向议题获热议主流媒体深入报道高口碑齐刷屏100+媒体分享【《我家那闺女2024》全平台讨论热议 竞技烧脑 Q1大 侦 探1 0 互联网普法教育推理真人秀 十年侦心不改推理赛道之神全网无代餐 【大】幅升级玩法更精彩投票机制+定制化角色 100案纪念周营销引全网讨论高潮 案件更聚焦个人成长，引发共鸣 官博粉丝472.3万超话阅读量4.7亿微博粉丝活跃数综艺榜Top1 Q2全员加速中2025 实境生存挑战真人秀 城市躲猫猫CityRun& #旅行#游戏#追击竞技#人文分享#文化碰撞 Q3密 室 大 逃 脱7 制作团队：晏吉超级工作室播出平台：芒果TV 全 网 首 档 大 型 益 智 类 实 景 解 密 综 艺 系 列 口 碑 好 评 不 断 ！ 热 度 稳 居 大 气 层 ！ 微博主话题阅读量262.7亿密室大逃脱6全网热搜1200+微博双榜热搜200+抖音快手万赞爆款短视频780+云合/骨朵/蓝鹰/微博综艺等行业榜单Top1超70次 出 圈 话 题 花 式 盖 楼 ！ 立 意 深 引 发 热 议 ！ 关注青少年身心健康反对职场内卷反乱象反学术压迫学术不端引发年轻人的共情讨论 Q4女 子 推 理 社3 首 档 全 女 性 连 续 剧 式 沉 浸 推 理 真 人 秀 以单期解谜和长线剧情连载式双维推进，逐步解锁推理真相，成为剧式推理新范本 好好好推理社，有困难绝不撤！推理社成员再次集结，面对M国XX地一系列神秘诡谲的谜团，她们又将如何发挥自己敏锐的洞察与推理能力，游走于熙来攘往的人流中，解开一个又一个暗藏于冰山之下的阴谋？ Q4青年益智竞技真人秀名 侦 探 学 院9 创新文化 博 物 馆 不 睡首档文博剧情脱口秀24Q4 资源优势 节目简介 宝藏博物馆顶格加持 内容优势 实力演员快闪出演，文物“活”化 生态优势 联合芒果数智，科技助力 节目简介 节目将招【招募】100位全国/全球大学生精英来湘创业争夺5亿元创业基金，通过【层层选拔比拼】，激发大学生创新活力，联动高校校长、创投人全程保驾护航，打造一场的创业大事件！ 创新社交实验户外生存真人秀 “逃杀”风暴席卷荒岛 “招黑体质”们的聚会 12位公众人物在荒芜的小岛上展开大逃杀，进行十五天“可爱值”争夺战曾经口碑翻车、寸步难行的他们能否以彼此为镜、窥见自己？ 被“讨厌”标签困扰的12位公众人物油腻代表、嘴比脑快、做作戏精、招黑体质、黑梗正主、恋爱脑、焦点婚姻、实力质疑、自私自立、冷漠忘恩、傲慢无礼、又当又立... 真全民上帝视角，点燃社交网络 社会情绪：苦“被讨厌”久矣 当网暴愈演愈烈，当发言毋需负责“被讨厌”的重量需要被重新衡量与真切感知卸下标签拿下面具我们与他们都值得被平等的爱与喜欢 100位上岛观察员+无限岛下观众进行可爱值评判。“全民吐槽”还是“全民打call”喜恶两面都在你手掌之间 初 入 职场 金 融季青春职场成长真人秀节目制作团队：赵文海团队播出平台：芒果TVQ4 心怀长空，为爱翱翔冲破云雾，高能归来 打造更出圈的职场偶像！ 豆瓣8.2分总播量18.3亿全端热搜351+两档衍生IP呈现芒果职综的超高粉丝粘性和绵延后劲 嘻嘻不嘻嘻的哥哥追逐季代际对抗解压快综Q4 科 技 赋能 经 典 怀 旧游 戏 两代人智慧与体力的爆笑较量 首发剧集惊艳亮相较同时段份额惊人上涨 节点晚会 2025湖南卫视春节联欢晚会 播出平台：湖南卫视+芒果tv播出时间：2025年1月23日晚黄金档播出形式：现场直播（暂定） 市场上独特的小年夜全民青春态春晚 重拾年味-打造盛大的超级年夜饭 主会场+分会场共庆中国年14桌年夜饭嘉宾群众跨屏同唱 拿捏情绪-形成真实热烈的互动联欢 芒果TV单平台春晚播放量1亿合家欢盛典覆盖全年龄段收视各网女性占比均超58% 现场直播在线预约“芒果定制顺风车”，找一个过年回家路的搭子 全网460+热搜微博晚会主话题阅读量超67.3亿抖音晚会主话题播放量超8.9亿 2025元宵喜乐会 播出平台：湖南卫视+芒果tv播出时间：2025年2月12日晚黄金档播出形式：现场直播（暂定） 最喜乐元宵晚会品牌 场内全民押宝，喜感碰球笑不停场外福星闪现街头，碰头彩惊喜送不停 招募全球各界喜乐英雄千人现场连麦，碰出喜乐真功夫 《2024湖南卫视元宵晚会》收视同时段四网省卫第1全网传播量30亿全网热搜超265个 2 0 2 5青 春 芒 果 节 播出平台：芒果tv播出形式：现场直播（暂定） 芒果年中暑假IP盛典晚会 2024青春芒果夜酷云、欢网省级卫视收视第一索福瑞CSM全国网份额较上周同时段增长21% 2024青春芒果夜创新AI技术应用，芒果携手国家级卫星公司打造了一场“未来科技AI世界”的沉浸式音乐盛典形式创新 2024青春芒果节活动获全网热搜381个，全网TOP1