芒果TV研报总结
核心观点与市场地位
- 芒果TV作为湖南广电旗下平台，拥有超级流量池、超级平台沉淀和超级宣发能力，位列省级卫视第一，全球覆盖19亿人，芒果TV长视频行业第三，日活峰值高达1.1亿用户。
- 女性用户占比最高（46%），35岁以下用户占比超83%，年轻人浓度最高，是四大长视频平台中唯一党媒国企节目，获得国家/区域领导人盛赞。
内容生态与制作能力
- 芒果TV拥有丰富的内容生态，涵盖舞台大秀、生活观察、竞技烧脑、创新文化等多个类型，并推出各类节点晚会和储备节目。
- 平台拥有强大的制作能力，包括超级工作室、A级团队和初创团队，是中国市场最大的台网节目制作中台，首创互联网普法教育推理真人秀等。
- 近年推出《声生不息》、《乘风》、《歌手》、《声临其境》、《披荆斩棘》、《中餐厅》、《快乐再出发》、《妻子的浪漫旅行》等爆款IP，口碑和收视双丰收。
商业价值与品牌合作
- 芒果TV商业价值高，2023-2024年全网热播综艺品牌投放数量TOP 10，近半品牌选择持续复购投放，为品牌带来强溢价效果。
- 平台拥有完善的商业合作模式，包括品牌合作、定制短剧、剧场冠名等，覆盖全域生态，助力品牌实现营销目标。
剧集与短剧布局
- 芒果TV剧集以女性题材为主，包括古装、都市、甜宠、家庭等类型，爆款频出，如《国色芳华》、《五福临门》、《潜渊》、《猎豹》、《欢乐家长群》等。
- 短剧市场布局积极，推出横屏和竖屏短剧，涵盖明星厂牌IP、剧综联动IP和创新互动IP，如《还珠格格》、《撩宠》、《唱情歌》、《独家订阅》、《姜颂》等。
未来规划与发展方向
- 芒果TV将继续深耕内容生态，推出更多优质综艺和剧集，如《声生不息港乐季2》、《乘风2025》、《决逗喜乐城》、《歌手2025》、《新青年歌唱大赛》等。
- 平台将加强短剧布局，推出30部+精品头部类型短剧和120部+腰部创新互动竖屏短剧，满足用户碎片化内容消费习惯。
- 芒果TV将利用自身优势，继续扩大市场份额，提升品牌影响力，成为国内领先的内容平台。
