积极政策促信心恢复，中国消费品市场有望继续回升

香港科技大学利丰供应链研究院发布的《2025年中国商业十大热点报告》指出，2024年中国消费品市场逐步复苏，但受经济形势及就业不确定性等因素影响，消费者信心仍较低迷。预计2025年，随着政府支持政策落地及居民可支配收入增加，市场有望继续回升，中国GDP增长预计达4.5%，零售销售额涨幅可达5%。

报告强调，服务消费成为关键增长领域，消费者追求多元化、高品质体验，商业、文化、旅游和体育等领域的创新服务模式推动增长。政府重视高质量服务业发展，为企业创造新机遇。面对利润率下滑、开关店率攀升等挑战，企业需提升供应链韧性，控制成本、提升效率并创新商业模式。

县域市场强势崛起，农村消费者对高质量产品和服务的需求增强，政府政策支持这一趋势，企业需因地制宜制定策略。环境可持续性备受关注，绿色、健康产品需求持续增长，企业积极采取环保举措，提升品牌声誉。

报告预测2025年十大热点：

1. 统一大市场加快建设，新质生产力提升流通体系效率；
2. 扩大消费成为首要任务，市场稳定增长；
3. 服务消费升级，增长空间广阔；
4. 县域商业扩容升级，企业渠道下沉开辟蓝海；
5. 餐饮市场注重质价比，绿色营养健康理念增强；
6. 线上线下应需而变，零售业回归商业本质；
7. 生鲜品质消费需求旺盛，农产品市场带动增长；
8. 数字消费打开内需增长空间，数字文化消费引领生活方式；
9. 商贸物流推进降本增效，高质量发展引领行业实践；
10. 零售出海大势所趋，合规与本地化是成功关键。

报告由香港科技大学利丰供应链研究院与中国商业联合会专家工作委员会共同编著，汇集160位专家意见，为外国企业和投资者提供中国市场趋势分析。