2024年零售行业展望-消费持续稳定恢复 但增长动力不足 促消费政策有望进一步加码

文/白迪 摘要 2023年以来，消费市场持续稳定恢复，但当前物价持续低位，反映消费增长动力不足，居民消费信心有待进一步提升，政策方面更加强调扩大就业和居民增收对消费的促进作用，同时，提振消费政策更加精准聚焦新能源汽车等领域；2023年前三季度，大部分零售企业收入及盈利恢复增长，但业态分化明显，超市业态仍面临下行压力。预计2024年，促消费政策有望进一步加码，消费市场将保持稳定增长，零售企业收入及盈利将继续提升，零售行业整体信用水平将保持稳定。 正文 行业需求方面，2023年以来,消费市场持续稳定恢复，但当前物价持续低位，反映消费增长动力不足；全国居民收入延续增长态势，但居民消费信心有待进一步提升；预计2024年，消费市场将保持稳定增长。 2023年以来,随着生活性服务业快速复苏，消费市场持续稳定恢复。2023年1～10月，社会消费品零售总额385,440亿元，同比增长6.9%。10月，社会消费品零售总额同比增长7.6%，增速比9月加快2.1个百分点，比8月加快3.0个百分点。8、9、10月市场销售增速连续三个月加快，反映消费市场持续稳定恢复。 2023年以来，网上零售额增速同比加快，实体店铺经营持续改善。实物商品网上零售额同比增长8.4%，增速同比加快1.2个百分点，占社会消费品零售总额的比重为26.7%。从与网购密切相关的邮政快递业发展情况看，2023年前三季度快递业务量和收入同比分别约增长16.4%和11.0%。另外，实体店铺经营持续改善，前三季度，限额以上零售业实体店商品零售额同比增长4%，增速比1～8月份加快0.1个百分点。其中，专业店和便利店商品零售额分别同比增长4.3%和7.5%，增速比1～8月份均加快0.2个百分点。 数据来源：Wind，大公国际整理 居民收入延续增长态势，2023年以来，全国居民人均可支配收入增速加快，工资性收入仍是带动居民收入增长的主要因素。国家统计局数据显示，2023年前三季度，全国居民人均可支配收入2.94万元，名义同比增长6.3%，扣除价格因素，实际同比增长5.9%，增速同比扩大2.7个百分点。分城乡看，城镇居民人均可支配收入3.94万元，实际同比增长4.7%；农村居民人均可支配收入1.57万元，实际同比增长7.3%。按收入来源分，前三季度，全国居民人均工资性收入1.67万元，同比增长6.8%，仍是带动居民收入增长的主要因素。 从消费者信心指数来看，2023年上半年，受存量房贷利率较高、房地产周期下行等因素影响，中国消费者信心指数呈现明显下降趋势，但下半年以来，随着存量房贷利率 政策发布，消费者信心有所好转，但仍未恢复至2022年同期水平，2023年9月，消费者信心指数仍处于弱信心区。值得注意的是，2023年6月29日，中国人民银行发布2023年第二季度1城镇储户问卷调查报告，显示，第二季度城镇储户收入感受指数及就业感受指数较一季度均有所下降，同时储蓄意愿持续较强，居民消费信心有待进一步提升。 数据来源：Wind，大公国际整理 居民消费价格方面，2023年以来，国际形势严峻复杂，CPI呈现下降趋势，当前物价持续低位，反映消费市场增长动力不足。2023年1～10月，CPI累计同比涨幅为0.40%，涨幅与前三季度持平，其中，CPI环比在上半年2～6月始终为负，7月转正后小幅波动，并于10月落入负区间；CPI同比整体呈现下降趋势，其中8月小幅上涨后转为下行趋势，并于10月落入负区间。10月，CPI同比和环比均落入负区间，主要是受农产品供应充足、节后消费需求回落等因素影响，猪肉价格下降为主因。 数据来源：Wind，大公国际整理 行业政策方面，2023年以来，政策更加强调扩大就业和居民增收对消费的促进作用，同时提振消费更加精准聚焦新能源汽车等领域，后续促消费政策有望进一步加码。 2023年以来，政策更加强调持续扩大就业、促进居民增收是释放居民消费潜力的有效手段；2023年陆续出台存量房贷利率下调、提高个税扣除标准等政策，一定程度上减轻了居民负担，提高了居民可支配收入和消费信心，对消费或将产生正向影响。提振消费方面，本轮政策主要聚焦于新能源汽车消费、住房消费及旅游等领域。整体来看，当前居民消费增长动力不足，结合当前物价持续低位，后续促消费政策有望进一步加码。 零售行业财务指标方面，2023年前三季度，大部分零售企业收入及盈利恢复增长，但业态分化较为明显，以百货为主要业态的零售企业恢复增长，但超市业态面临下行压力；财务杠杆整体呈下降趋势，经营获现能力较好。预计2024年，随着相关政策的逐步落地，零售企业收入及盈利将继续提升。 为研究零售企业盈利能力和获现能力，本文选取了A股上市的36家百货企业和10家超市企业（详见附表）作为样本企业，样本覆盖了百货和超市业态。 营业收入及盈利方面，2023年前三季度，样本企业中，营业收入同比增长企业占比65%，净利润同比增长企业占比61%，大部分企业收入及盈利均恢复增长。分业态来看，以百货业态为主的上市企业中，营业收入同比增长的企业占比75%；净利润同比增长的企业占比64%，其中有6家企业亏损。以超市业态为主的上市企业中，营业收入同比增长的仅占30%，净利润同比增长的企业占比50%，其中亏损企业占比40%。 另外，2023年11月9日，中国百货商业协会发布2023年3季度“大型零售企业发展指数”。其中，“大型百货零售企业营业收入指数”为1,242点，环比下降0.5%，同比下降4.5%，自二季度达到疫情以来的最高点位之后，出现下行趋势，显示百货业态虽然恢复态势良好，但仍面临销售压力。值得一提的是，“大型超市营业收入指数”当前为348点，环比下降1.4%，同比下降9.3%，自2020年第二季度高点以来持续下降，显示超市业态的营收仍然面临下行压力，但第三季度下降趋势有所放缓。 财务杠杆方面，近年来零售行业逐渐进入存量时代，零售企业的外延开店扩张动力不足，企业的经营以存量的门店和存量的客户为主，债务水平控制良好。截至2023年9月末，零售企业整体财务杠杆呈现下降趋势，资产负债率下降企业数量占比65%。 现金流方面，实体零售企业的业务模式使其对上下游垫资的压力较小，且部分样本企业在新租赁准则影响下，支付的租金作为偿还租赁负债本金和利息所支付的现金流计入筹资活动现金流出，受这两方面因素的影响，样本企业整体经营获现能力较好，除个别企业外，2023年前三季度经营活动净现金流均同比增长，行业内企业普遍保持良好的获现能力。 债券发行方面，2023年1～10月，零售企业发债规模和发债数量均同比增加；截至2023年10月末，存续债主要集中在1～3年和5年以上到期，债务期限结构尚需进一步改善。 2023年1～10月，零售企业发债规模和发债数量均同比增加。2023年1～10月，零售企业发行债券总额120.04亿元，同比增长28.09%，发行债券总数22支，同比增加3只。从债券品种看，短期类债券（超短融）占发行总额比重最高，为71.43%，一般中期票据占比28.57%，无公司债券和资产支持证券。从发行人来看，2023年1～10月，新发债主体共3家，同比增加1家，其中AA+企业2家，AAA企业1家。 5从存续债来看，截至2023年10月末，零售企业存续债券余额56.31亿元，较2022年末大幅减少135.43亿元，其中于5年以上到期债券余额为23.90亿元，占比为42.43%， 占比最高；此外，于1～3年到期的债券余额为21.82亿元，占比为38.74%，占比亦较高。综合来看，零售企业存续债到期期限主要集中在1～3年和5年以上，预计2024年面临一定的债券兑付压力，债务期限结构尚需进一步改善。 数据来源：Wind，大公国际整理 零售行业评级情况 2023年以来，零售行业信用水平保持稳定,行业内存续债企业数量同比大幅下降；预计2024年，零售行业整体信用水平将保持稳定。 2023年以来，零售行业信用水平保持稳定。截至2023年10月末，零售行业有存续债的发行主体仅剩3家，同比大幅下降，分别为红星美凯龙家居集团股份有限公司（AAA）、武商集团股份有限公司（AA+）和北京翠微大厦股份有限公司（AA）。预计2024年，零售行业整体信用水平将保持稳定。 报告声明 本报告分析及建议所依据的信息均来源于公开资料，本公司对这些信息的准确性和完整性不作任何保证，也不保证所依据的信息和建议不会发生任何变化。我们已力求报告内容的客观、公正，但文中的观点、结论和建议仅供参考，不构成任何投资建议。投资者依据本报告提供的信息进行证券投资所造成的一切后果，本公司概不负责。 本报告版权仅为本公司所有，未经书面许可，任何机构和个人不得以任何形式翻版、复制和发布。如引用、刊发，需注明出处为大公国际，且不得对本报告进行有悖原意的引用、删节和修改。 附表：样本企业财务数据 附表：样本企业财务数据（续表）