2024年广告隐私报告

目录 执行摘要Introduction 第一部分 ： 数据隐私法的报告影响 数据隐私法的预期影响6数据隐私法的当前影响7深潜 ： 对活动测量的影响9深度潜水 ： 对受众的影响10 第二部分 ： 不断发展的战略与技术 11 适应现有数据隐私法的挑战 13隐私法律对 Cookie 使用的影响 12确保合规性的策略AI 在数据隐私演变中的作用 Appendix 关于 Proximic by ComscoreMethodology 2024 年广告隐私状况 执行摘要 这份报告标志着Comscore的Proximic“广告隐私状态”研究的首年，也是Comscore“状态报告”系列的最新 additions。《广告隐私状态》深入探讨了当前和数字广告中快速发展的数据隐私法律法规的预期影响景观。 Proximic by Comscore 对领先的广告商、出版商和技术进行了广泛的调查研究公司在越来越注重隐私的环境中评估他们当前的战略和不断发展的方法广告环境。 大多数调查受访者报告称，数据隐私立法已经影响了他们整体的数字广告活动。战略 ， 促使在数据伙伴关系、目标定位、衡量和创造性等领域进行调整方法。随着新的隐私法迫在眉睫 ， 调查探讨了行业领导者如何调整他们的策略保持合规性 ， 他们预见人工智能在隐私领域中扮演的角色 ， 以及其他关键见解。 以下是出现的一些主题 ： 数据隐私立法的影响已经到来。 88% 的受访者表示 ， 他们预计会对他们的交付能力产生中等到显著的影响在数据隐私法规已实施的地区开展个性化广告，在许多地区已经显著调整。他们的广告策略的一部分。 受众定位预计将面临来自数据的最大影响隐私法。 大多数受访者预计隐私立法将主要影响受众定位，超过一半的受访者已经对此进行了修改。他们遵守新法律的策略。测量和验证能力紧随其后 ， 52% 的受访者已经在实施这些法规的地区面临影响。 访问数据 ， 各州和地区不同的数据隐私法 ， 以及成本上涨是当今行业面临的最大挑战之一。 在不同地区导航分散的数据隐私法的复杂性被证明是一个重要的广告商面临的障碍 ， 加上数据访问受限和与努力相关的成本不断上升保持合规性。调查结果表明 ， 这些挑战正在重塑战略并创造新的行业内的规范。 在以隐私为中心的广告环境中 thriving 所需的顶级策略包括利用人工智能和战略数据合作伙伴关系。 广告商越来越多地转向人工智能和精心挑选的数据合作伙伴关系以导航一个优先考虑隐私的行业不断变化的需求 ， 受访者报告说 ， 这些方法是帮助他们保持有效性 ， 同时遵守新的数据隐私标准。 2024广告中的隐私状况 Introduction 数字广告格局正在经历一场重大变革 ， 由数据隐私立法的重要性与日俱增。随着消费者对数据隐私权的认识增加 ， 政府以新的法规做出回应 ， 广告业正在演变为迎接这些变化。 欧洲的 GDPR 和美国的 CCPA 等数据隐私法正在制定新的标准赋予消费者更大的个人信息控制权。而越来越多的隐私立法范围需要许多广告商的战略转变 ， 行业大公司认为它们是与消费者建立更牢固、更透明关系的机会。 这些法规的影响正在重塑广告生态系统。广告商和出版商适应新的范式 ， 寻求尊重消费者隐私的创新策略 ， 同时保持竞选有效性。这种转变导致采用前瞻性策略 ，包括使用第一方数据、上下文定位和先进技术 ， 如人工情报。 展望未来 ， 广告中数据隐私的持续发展开启了关于未来，行业将在个性化与隐私之间寻求平衡，以一种尊重消费者数据日益谨慎的态度来提升参与度。发展不仅仅是一个挑战 ； 它们正在为更可持续和基于信任的道路铺平道路数字广告环境。 在这篇由 Comscore 撰写的《广告隐私状况》报告中 ， 我们探讨了这些至关重要的主题 ， 详细介绍了广告商和出版商如何浏览新法规。我们检查正在实施的战略 ， 以适应和茁壮成长在这个不断变化的景观 ， 提供对数字广告未来的见解 ， 其中隐私是关键支柱。 第一部分 已报告影响数据隐私Laws 数据隐私法的预期影响 数据隐私法的当前影响 深潜 ： 对活动测量的影响 深度潜水 ： 对受众的影响 数据隐私法的预期影响 大多数受访者预计数据隐私法规将在一定程度上显著影响其执行个性化数字广告campaigns的能力，一小部分受访者认为影响较大。预计他们不会受到影响。 隐私法的预期影响提供个性化广告的能力 重要值得注意的ModerateSlightNo影响影响影响影响影响 对预期提供个性化广告的能力产生重大影响 9% ， 即近十分之一的受访者 ， 预计不会对他们的业务产生任何影响。88% 的受访者预计他们的交付能力会受到中等到显著的影响在有数据隐私法的州或地区进行个性化广告。18% ， 或近五分之一的受访者预计对他们的能力产生重大影响提供个性化广告。 目标受众可能会体验到来自数据隐私的最显著影响laws 61% 的受访者认为受众定位将经历最大的影响数据隐私法规。 对广告创意和规划能力的预期影响较小 9% 的受访者认为有创意个性化将体验最大的隐私法规的影响 ， 而 6%相信竞选计划和预测将首当其冲。 2024 年广告隐私状况 数据隐私法的当前影响 当被问及数据隐私法规是否已经影响到广告活动时，大多数受访者表示他们已调整了整体数字广告策略，其中针对目标受众的策略调整最为显著。调整日期。 随着越来越多的数据隐私法和有效的法规 ， 许多在广告业已经感受到了影响 60% 的受访者已经调整他们的目标战略 ， 以适应数据隐私法。 47% 的受访者调整了与他们合作的数据合作伙伴的数量。 56% 的受访者表示数据隐私法影响了他们的整体数字广告战略。 2024广告中的隐私状况 数据隐私法电流影响(续) 调查结果显示，机构对数据隐私法规对其业务影响的不确定性最低，并且已经采取了更多措施调整其广告策略。与行业中的其他人相比。 受访者对数据隐私法 “不确定 ” 的份额对整体数字广告策略的影响 将目标战略调整为以下目标的受访者份额适应数据隐私法 根据法规调整战略的最积极机构之一 与其他受访者 (品牌、出版商) 相比 ， 各机构正在调整目标战略更高的比率 (64%) 高于非机构受访者 (54%) ， 以适应数据隐私法。 大多数机构都掌握了数据隐私法如何影响他们的业务 ， 只有 5% 的agency respondents not sure of the impact. A significantly higher 15% share of non - agency受访者 (品牌、出版商) 还不确定影响。 2024 年广告隐私状况 深潜 ： 对活动测量的影响 在某些情况下 ， 数据隐私法正在影响行业评估活动成功的方式。 以隐私为中心的活动衡量的主要 KPI 之间的参与度和结果指标 点击率和点击率等广告参与度指标是评估的主要方法在当今的数据隐私时代 ， 广告系列的有效性有 55 ％ 的受访者利用广告参与KPIs. 超过一半 (52%) 的受访者计划使用基于结果的指标 ， 如销售额提升或转化率。 略低于一半的受访者计划利用品牌提升分析 (46%) 或达到和频率报告(44%) 。 21% 的受访者计划依靠增量测试 ， 这是一种评估竞选成功的方法 ，不需要第三方 Cookie 或跟踪。 2024广告中的隐私状况 深度潜水 ： 对受众的影响 新数据隐私时代的受众策略 随着广告行业转向远离传统的如cookies之类的遗留目标标识符，营销人员越来越多地采用一种策略，该策略利用各种替代数据类型。战术。 在制定数据隐私法的地区吸引受众的主要战略 第一方和上下文数据是隐私增强受众定位的明确领导者第一方和上下文数据为王 ， 累积构成了实现目标的主要策略 64% 的受访者拥有数据隐私法地区的受众。 在隐私时代接触观众可能需要多种策略 除了第一方和上下文数据之外 ， 受访者还在探索其他以隐私为中心的策略 ， 以覆盖受众 ， 如替代标识符和 Chrome 的隐私沙盒 ， 尽管较低率(分别为 11% 和 2%) 。 许多人仍然不确定他们的主要前进道路 ， 以利用数据覆盖区域中的受众隐私法到位 值得注意的 16 ％ 仍然不确定他们的主要策略是如何有效维持在制定了严格的数据隐私法的地区吸引受众。 6% 的受访者计划在有严格隐私法的地区根本不投放定向广告。有些人正在完全摆脱针对性广告 2024 年广告隐私状况 第二部分 进化Strategies &技术 隐私法律对 Cookie 使用的影响 适应现有数据隐私法的挑战 确保合规性的策略 AI 在数据隐私演变中的作用 隐私法律对 Cookie 使用的影响 第三方cookie数据的访问可能在隐私法规严格的地区面临更严格的限制，这可能影响行业向数字广告campaigns转移以减少对它们的依赖。 隐私法加速摆脱对 cookie 的依赖 最大比例的受访者 (43%) 表示 ， 最近的隐私法加速了他们的减少对 cookie 的依赖。 另有 14 ％ 的受访者已经实施了完全无 cookie 的方法 ， 而 17 ％ 的受访者没有根据隐私法改变他们依赖 cookie 的计划。 cookie 的不确定未来 随着第三方 cookie 的未来浮出水面 ， 27% 的受访者表示他们不确定最近的隐私法律将如何影响他们的基于 cookie 的广告方法。 2024 年广告隐私状况 适应现有数据隐私法的挑战 随着全球和国家数据隐私法律法规的不断推出，许多广告商在适应和调整其广告策略时遇到了各种挑战，包括难以跟上相关法规的变化。每一项新法律的影响、对数据的访问或数据规模的限制以及成本增加。 随着广告行业竞相适应不断变化的数据隐私环境，已出现了几种主要的挑战： 受众数据限制 近 40 ％ 的受访者表示遇到与有限受众数据相关的挑战受影响地区的可用性 ， 而较小但仍然很大的一部分 (34%) 经历了他们有权访问的受众数据的规模限制。 管理各种数据隐私法律的挑战 由于当今数据隐私法规的碎片化性质 ， 38% 的受访者很难跟上每一项新法律的细节和影响 ， 34% 的人经历过挑战试图在不同法律的地区应用不同的广告策略。 成本上升 略低于三分之一(31%) 的受访者经历了与数据相关的成本增加隐私合规工作。 并非所有人都在经历与数据隐私相关的挑战30 ％ 或不到 1 / 3 的受访者仍未经历与数据隐私法相关的任何广告挑战。 2024广告中的隐私状况 确保合规性的策略 在不断扩大的数据隐私法中保持合规是许多国家的优先事项广告业 ， 需要部署多样化的措施来实现坚持。 广告商和发布商如何确保数据隐私合规性 寻求专家顾问的支持 重新评估数据使用情况和合作伙伴关系 ， 重点关注隐私 13% 的受访者已经聘请了额外的顾问来指导遵守数据隐私法。虽然尚未广泛通过 ， 对于那些需要它的人 ， 这措施可能会产生大量费用。 大约五分之二(39%)新的数据合作伙伴提供访问适应新隐私的数据集laws.大约五分之三(59 ％) 的受访者已重新评估数据集的合规性新的隐私法。 现状 超过四分之一(27%) 的受访者尚未实施任何新措施以确保遵守数据隐私法。 投资隐私技术 以隐私为中心的新技术 ， 例如数据洁净室正在得到坚实的采用超过四分之一的受访者(28%)已经投资。 2024 年广告隐私状况 AI 在数据隐私演变中的作用 人工智能 (AI) 已经渗透到当今广告科技领域的各个方面 ， 增强了工作流程效率 ， 并在某些情况下改善活动成果。随着对消费者的日益重视数据隐私 ， 营销人员正在评估人工智能如何在这个新环境中发挥关键作用。 您认为 AI 在保持有效针对性方面发挥了什么作用广告同时尊重数据隐私法律法规 ？ AI预计将在行业维持目标广告能力的同时尊重数据隐私法规方面发挥积极作用。 受访者认为 AI 在维护有效的针