全球和中国科技及耐用消费品市场回顾和瞻望

何忠清 GfK中国零售服务事业部&家电事业部总经理 国内外宏观形势 目录 2 以旧换新下的家电消费趋势 消费者洞察与展望 国内外宏观形势 全球经济增长呈现出非凡的韧性，随着通胀持续下行与疫情的结束，全球经济有望从2020年始的大波动中平稳着陆 尽管经济增长预计保持稳定，但在前景减弱、威胁上升的情况下，未来仍充满挑战 关税与贸易环境 地缘冲突 •国际地缘局势将持续紧张，冲突不断：俄乌战争，巴以冲突，叙利亚局势，朝鲜半岛问题等，对全球经济产生冲击 •特朗普一贯坚持贸易保护主义，将对多国出口商品加征关税，加剧全球贸易紧张局势，破坏现有的全球产业链、供应链 例如：特朗普宣布将对所有进口商品征收10%至20%的普遍基线关税 科技发展和行业转型 金融风险 •随着特朗普上台，美联储降息步伐面临不确定性•主权债务风险累积，高债务制约财政支出空间，例如美国联邦政府负债已突破34万亿美元，达到历史最高水平•数字货币，人工智能等领域的投资市场重现狂热，可能带来泡沫风险 •中美在科技上的博弈将愈演愈烈，涉及人工智能、半导体、5G等多个关键技术领域 例如：12月2日，美国政府宣布将140余家中国企业加入贸易限制清单，并决定半导体制造设备、设计软件等增加出口限制 •同时中国在新能源汽车领域的突破已经很大程度上影响了包括日、德在内的传统车企的发展 全球科技及耐用消费品市场总体上因为通信设备的复苏而有所改善，家电市场仍面临较大下行压力 消费已成为驱动国内经济大循环的核心因素，随着以旧换新的全面铺开，社零增速明显回升 消费的复苏带动制造业的边际回暖，但各项价格指标依然维持在低位，有效需求仍需提振 消费增长在短中长期皆面临着相应的挑战 长期-人口：连续两年人口自然增长率为负，且有加速下滑趋势，与之相伴的是新生儿规模缩小以及人口老龄化加剧 9月26日中共中央政治局会议，推出的一揽子增量政策中，有两大方向明确应对上述挑战： 进一步扩大内需 促进房地产市场止跌回稳 •消费方面，加大对特定群体的支持保障力，提高学生资助补助标准并扩大政策覆盖面，提高本专科生、研究生国家助学贷款额度，推动降低贷款利率等•结合“两新”（大规模设备更新和消费品以旧换新）推动大宗商品消费持续扩大•扩大养老、托育等服务消费•投资方面，今年用于“两重”建设和“两新”工作的1万亿元超长期特别国债已经全部下达；提前谋划并下达明年部分“两重”建设项目清单和中央预算内投资计划 •对商品房建设严控增量、优化存量、提高质量•加大“白名单”项目贷款投放力度，•运用专项债券等支持盘活存量闲置土地•调整住房限购政策，释放刚性和改善性住房需求，加快消化存量商品房•降低存量房贷利率 以旧换新下的家电消费趋势 以旧换新实施效果立竿见影，除线下笔记本与线上热水器外补贴品类增速均接近或超过20% 趋势一：政策利好，绿色节能成为消费者购买家电的重要依据 趋势二：具有价格优势的高性能产品成为市场增长核心动力 MiniLED电视是未来两年首要细分赛道 趋势三：更集成、结合家装场景化的产品受到市场的青睐 在以旧换新政策拉动下，预计2024年绝大多数家电品类恢复增长，中性预测下2025或将延续增长 消费者洞察与展望 消费者仍有对经济下行及消费成本压力的担忧 中国消费者对财务恢复状况保持谨慎态度 中国消费者主要担心什么呢? 19% 4.工作保障2024年1月排名第三 15% 7.生活成本增加电费/燃气/供暖费等2024年1月排名第九11% 12%6.非新冠健康危险/问题2024年1月排名第五 9.新冠疫情已知病毒或者新病毒2024年1月排名第五10% 10%8.保障家庭基本/生活的能力 中国消费者积极寻求收入来源，从抑止性经济处境中回到正轨，但仍然控制支出 更多消费者转向财务安全稳定，有过半的中国消费者在这半年财务未受影响或向好发展 ▼中国消费者一面寻求更多收入来源 72% 的中国消费者表示在积极寻求主要工作以外的额外收入来源 >> vs.亚太69%>> vs.全球64% ▼一面严格控制支出篮子 47% 我只买我知道会用的东西，以避免浪费 vs.+7%，24年1月 通向2025，值得关注的趋势： 趋势一：科技带来新生活 趋势二：AI参与决策生活 人工智能(AI)正在成为搜索和消费的火热新方式 可穿戴设备将进一步加速健康生活方式的转变 ▼多数的中国消费者乐意于在消费决策中依赖人工智能的推荐和帮助 ➢可穿戴设备 的中国消费者表示接受自己的人工智能助手推荐的产品(例如Siri、小爱同学等） 的中国消费者表示会利用人工智能自动加速我的日常购物决策 vs.亚太49% vs.亚太50% 通向2025，值得关注的趋势： 趋势三：可持续的生活方式 趋势四：“新二线”机遇 新二线城市引领各城级GDP增长，东部发展，西部追赶 中国消费者对环境气候的担忧催化对环保理念的诉求 中国消费者愿意为了： 1内外因素交叉影响下，消费环境承压是一种新常态，抓住以旧换新机遇，但长期更应关注消费者需求的变化，伺机而动 总结 2中国消费者进入目的引领需求的冷静消费时代，为此品牌的核心是给用户提供质优价美的产品，而这一切离不开创新 3展望2025，科技生活、AI参与决策，消费者对环境及情感的追求带来新生活消费；需把握“新二线”机遇 谢谢！