全球和中国科技及耐用消费品市场回顾和瞻望

国内外宏观形势

• 全球经济增长呈现韧性，通胀持续下行，但面临贸易保护主义、科技博弈、地缘冲突、金融风险等挑战。
• 中国仍将是全球经济增长的核心引擎，预计2025年增速为4.5%。
• 全球科技及耐用消费品市场总体改善，但家电市场仍面临下行压力。

国内经济形势

• 消费成为驱动国内经济大循环的核心因素，以旧换新政策推动社零增速回升。
• 制造业边际回暖，但价格指标低位，有效需求仍需提振。
• 人口老龄化加剧，房地产市场恢复任重道远，收入增速下滑，就业市场供大于求。

以旧换新下的家电消费趋势

• 以旧换新政策效果显著，除特定品类外，多数家电品类增速接近或超过20%。
• 绿色节能成为消费者购买家电的重要依据，一级能效产品占比提升。
• 高性能产品成为市场增长核心动力，MiniLED电视和大风压油烟机是重点细分赛道。
• 集成、结合家装场景化的产品受到青睐，厨房和客厅是主要应用场景。

消费者洞察与展望

• 中国消费者对财务恢复状况保持谨慎态度，担忧经济下行和消费成本压力。
• 消费者积极寻求收入来源，但严格控制支出，转向财务安全稳定。
• 科技带来新生活，可穿戴设备加速健康生活方式转变，AI参与决策成为新方式。
• 可持续的生活方式成为趋势，消费者对环保理念诉求增强。
• “新二线”城市引领各城级GDP增长，带来新的市场机遇。

总结

• 内外因素交叉影响下，消费环境承压成为新常态，需抓住以旧换新机遇，关注消费者需求变化。
• 中国消费者进入目的引领需求的冷静消费时代，品牌需提供质优价美的产品，依靠创新驱动。
• 展望2025，科技生活、AI参与决策、消费者对环境及情感的追求带来新生活消费，需把握“新二线”机遇。