2023年中国科技及耐用消费品市场发展报告

守正创新，可持续发展 GfK中国 目录 1全球和中国宏观经济2科技及耐用消费品市场3市场趋势和亮点（5P） 宏观经济总览 消费信心 GDP 全球经济增速预计将从2022年的3.5%放缓至2023年的3.0%和2024年的2.9%，复苏依然缓慢，地区分化加剧，前景挑战重重 全球主要经济体的消费信心2022年始长期处于消极区间，中国的消费者信心低于欧美 地缘政治和地区冲突 供应链重构 通货膨胀 全球供应链体系正面临逆全球化的风险，本土化、区域化、分散化的趋势愈加明显。中国正通过出口产品结构升级，海外建厂等措施应对该挑战 中美科技战、贸易战仍旧激烈，深刻影响全球产业链、供应链布局；俄乌战争、巴以冲突为全球发展徒增变数 通胀自去年达到峰值后已有所下降，但经济活动仍不及疫情前水平，且美元升值带给广大发展中国家的通胀压力依然严峻 高通胀抑制全球经济发展与消费者信心，尽管中国通胀处于较低水平，但消费信心更弱 中国与美国的贸易额明显下降，但与东盟的关系更加紧密，高科技含量家电数码产品出口的增加助力中国品牌国际化 2023年国内GDP缓慢恢复，近年来家电市场增长曲线低于GDP 房地产市场未见好转，人口结构迁移下主力消费人群减少，青年与适老消费或成亮点 中国大家电在居民电子产品消费中的占比相较全球仍有明显差距，长期来看中国大家电消费金额增长的品质化趋势明显 科技及耐用消费品市场品类结构与同比增长%（按销额）2023.1-6 今年家电市场回归增长，白色家电贡献最大，从渗透率看农村市场的空调以及厨电仍有较大增长空间 彩空烟灶热暂未恢复到疫情前水平，冰洗增长稳健，品质生活类电器经历了爆发式增长后增速初现回落 “换机”仍是大家电的首要购买动机，但随着产品质量的提高，更换损坏产品的需求有所降低，产品升级重要性得到提升 消费者变化–人群分层及消费分化扩大，理性消费者占比增加 消费者态度–尽管经济面临挑战，产品功能仍为首要购物决策因素且重要性明显提升，品牌亦保持高度重要 全球消费者购物决策因素gfknewronConsumer Intelligence |科技消费品|全球11国* “请从下列选项中挑选出三项对你最终决策最为重要的因素？” 产品创新–功能升级成为存量市场搏增长的关键，规模的扩张又反过来推动高品质产品价格更亲民 产品创新–技术创新助力中国品牌持续提升海外市场份额，尤其在新兴垂直领域弯道超车 产品创新–万物互联是家电的最终形态，反过来智能生态亦能带动市场增长 品牌–主导品牌更受消费者信赖，且增长表现更佳 渠道创新-新型电商蓬勃发展，下沉市场释放中长期机会，建材渠道助力智能家居落地 渠道创新-2023年社交电商呈现较快成长，部分品类产品结构快速升级 价格趋势–品质低价成为今年价格变化的主旋律 热门品类价格趋势–扫地机器人性能升级导致其均价居高不下；洗地机竞争加剧与需求增长并存，带动清洁整体均价有所下调 促销常态化-线上大促节点吸引力减弱，促销更为常态化 消费者多元化个性化消费分层需要行业持续不断的产品创新，渠道模式创新提供更多产品和服务价值，满足消费者美好品质生活的需求 Thank you 欢迎发送邮件至marketing-china@gfk.com联系我们 “GfK市场洞见”小程序指尖获取科技全品类数据