2025数字化乡村文旅发展报告

发展乡村文旅是推动乡村振兴、促进城乡融合、满足民众需求之选。乡村文旅是“农文旅”融合的体现，发展乡村文旅贯彻落实了我国乡村振兴战略，回应了城乡融合发展要求，适应了经济社会发展和人民群众需求变化。
以数字化推动乡村文旅发展，实现“城市支持乡村，乡村滋养城市”的发展思路。充分利用数字化发展机遇，增强乡村文旅发展的综合效应，吸引更多平台机构、社会力量和达人创客投身乡村旅游发展，促进文旅深度融合、助力乡村全面振兴、推动城乡共同富裕。

2016-2018 年：数字化传播推动乡村文旅发展。移动互联网快速发展，直播和短视频兴起，乡村文旅通过新颖、直接、沉浸式的方式宣传和推广，实现文旅资源宣传方式多样数字化、旅游形式个性定制化、旅游特产销售渠道网络化。
2019-2020 年：数字化营销推动乡村文旅发展。社交电商、直播电商成为网络消费增长的新动能，通过社交媒体的“种草”营销逻辑，唤起人们潜在的兴趣，个性化推荐乡村文旅，并通过直播电商和社交电商带货的形式，增加话题和流量，发展乡村经济。
2021-2022 年：数字化价值共创推动乡村文旅发展。数字技术推动智能物联浪潮的到来，数字平台为乡村文旅融合发展提供了新动能，驱动乡村文化和旅游的业态创新，民俗、美食、古村、民宿等乡村文旅产品借助数字平台的技术嵌入，可以实现品牌共塑，旅游地、旅游者和潜在旅游者借助数字平台，形成了对旅游品牌的“价值共创”。
2023-2024 年：数字化资源互链推动乡村文旅发展。以生活方式为主线和载体，数字平台形成的“资源互链”新模式将成为一种可复制、可借鉴、可推广的“乡村文旅 + 数字经济”发展路径，成为各地推动乡村文旅发展，放大乡村文旅的文化、社会和经济效益的重要抓手，形成“城市支持乡村，乡村滋养城市”的发展思路。

“资源互链”新模式：具有创造性、延展性、流动性等特点，赋能了乡村文旅，也赋能了供给主体，推动乡村文旅资源体系升级。
乡村文化空间重塑机制：文化与旅游空间融合，提升乡村文化可见性与体验性；乡土和现代文化融合，推动乡村文化的现代化表达；传统和新兴文化习俗融合，打造乡村文化潮流；线下与线上融合，拓展乡村文化空间。
城乡生活方式“互嵌”机制：从乡村观光到乡村旅居，城乡生活方式“互嵌”的发展脉络；缓解焦虑压力、体验独特风土，城乡生活方式“互嵌”的心理需求基础；乡村文旅新潮生活+乡村生活新风尚，数字平台助力城乡生活方式“互嵌”的机制。
新业态与可持续发展机制：构建动态化情感性的互动生态，平台助力乡村文旅新业态的社群基础；促进文旅发展与农民生产生活融合的新业态，平台助力乡村文旅的资源盘活机制；推动生活方式就业创业的新业态，平台助力乡村文旅的双向赋能机制；坚持人与自然和谐共生的新业态，平台助力乡村文旅的可持续发展机制。

互链新模式的可推广经验与优势总结：坚持公益导向，探索“政府+市场+平台”多元主体合作的新路径；立足社群建设、内容创作与流量扶持，夯实乡村文旅发展的社会基础；构建乡村文旅综合发展体系，激发乡村发展的内在动力和农民的主体性；引入年轻化、潮流化、生活化趋势，顺应社会新消费新生活趋势。
展望数字化推动乡村文旅发展、助力乡村振兴：推动数字化赋能乡村文旅，形成差异化、可持续的发展模式；坚持以人为本，焕发乡村文旅发展活力，全面助力乡村振兴。