小红书商业美奢潮流服饰行业&电通中国：底妆洞察

底妆洞察总结

行业大盘

• 搜索量：整体呈上涨趋势，特别是在换季和大促期间。2024年的搜索量高于2023年同期。
• 品类格局：粉底、气垫、粉饼为主要搜索品类，其中粉饼潜力巨大。粉底液和气垫的搜索量和同比增长率相对较高。

用户心智

• 品牌偏好：国际品牌在底妆领域占据较大份额，尤其在粉底品类中更为明显。
• 国货美妆：国货品牌在部分品类中也有较高搜索量，但整体占比仍较低。

分细赛道

• 粉底：

  • 全年节奏：夏季粉底液搜索量前置，春夏重持妆，秋冬重妆感养肤。
  • 肤质：干皮全年高诉求，粉底液在干皮中表现突出。
  • 功效：持妆和遮瑕全年稳定，提亮和养肤在秋冬爆发。
  • 妆效：气色裸妆持续上行，精华入妆成为趋势。
  • 场景：伪素颜底妆、通勤、拍照等场景需求高。

• 气垫：

  • 全年节奏：节日限定礼赠爆发，季节性功效诉求拉动搜索。
  • 肤质：干皮气垫诉求领先，瑕疵皮需求高涨。
  • 功效：控油、持妆、防晒为核心诉求，一气多用成趋势。
  • 场景：伪素颜底妆、通勤、拍照等场景需求高。

• 粉饼：

  • 全年节奏：干皮粉饼搜索量高，夏季持妆散粉需求大。
  • 功效：控油、持妆为核心诉求，防晒需求渐长。
  • 场景：定妆、补妆需求高，新手/学生群体关注更多。

• 蜜粉/散粉：

  • 全年节奏：搜索量强劲但有所放缓，定妆需求因季节变化。
  • 功效：控油为核心诉求，防晒需求高增速。
  • 人群：新手/学生/化妆师群体关注更多，内容需求高。

总结

底妆市场在2024年呈现出明显的季节性和场景性需求变化，特别是粉底和气垫品类表现突出。用户更注重肤质匹配和功能性，同时气色裸妆和精华入妆成为新的趋势。不同品类之间的替代关系也日益明显，反映出消费者对底妆产品的精细化需求。