小红书服饰潮流行业营销策略通案

XIAOHONGSHU小红书种草营小红书服饰潮流行业最新营销策略阡陌/小红书商业服饰潮流行业平台专家莫言/小红书商业服饰潮流行业平台专家 目录小红书服饰潮流行业最新趋势解读女装行业趋势洞察童装行业趋势洞察配饰行业趋势洞察小红书服饰潮流行业最新营销策略解读品牌答疑Q&A 小红书服饰潮流行业最新趋势解读 2022/1/12022/2/12022/3/12022/4/12022/5/12022/6/12022/7/12022/8/12022/9/12022/10/12022/11/12022/12/120222021时尚搜索趋势202201-202212#双十一双十二61838女王节21VS22日均搜索同比提升44%小红书时尚类目搜索逐年增长，节日&电商大促是最大驱动力#线上时装周#4.15-4.30大促节日社区元旦国庆清明节预热+大促#时尚捕手6.6-6.30Xmas五一七夕服饰行业受节日出游影响显著，同时电商、社区活动的开展持续影响服饰行业的搜索量#线上时装周#10.25-11.3#循环时尚市集10.21-10.23Note：数据限定时尚-穿搭+潮流-穿搭ootd周期：2022.1.1-2022.12.31◼服饰行业搜索趋势 2022年春季#2022年夏季#2022年秋季#2022年冬季#国风/国潮清冷风甜酷风工装风性感韩系/韩式日系/日式少女风温柔风法式气质纯欲风复古风高级感新中式/中式美式休闲风小香风辣妹风运动风*数据说明：服装品类搜索词排名TOP20；春季3-5月，夏季6-8月，秋季9-11月，冬季12-1月Note：数据限定时尚-穿搭10w词+潮流-穿搭ootd10w词，（+%表示2022年对比2021年同比增长的百分比）周期：2022.1.1-2022.12.31国风/国潮甜酷风温柔风清冷风日系/日式法式性感纯欲风少女风气质韩系/韩式复古风小香风休闲风高级感美式工装风新中式/中式辣妹风运动风法式少女风慵懒风纯欲风学院风日系/日式性感清冷风休闲风气质温柔风辣妹风复古风新中式/中式工装风韩系/韩式美式高级感运动风小香风慵懒风御姐风财阀千金/富家千金日系/日式学院风休闲风清冷风纯欲风温柔风气质工装风性感韩系/韩式辣妹风复古风高级感美式运动风新中式/中式小香风New运动风穿搭四季常青；夏季“辣妹”当道，冬季刮起“小香风”复古回潮，用户偏爱美式风◼服饰行业穿搭风格趋势 撞色环比+9%水果色环比+6%纯色环比+102%紫色环比+60%樱花粉环比+140%绿色环比+147%2022年春彩色（除黑白色外的颜色）搜索同比2021年春+57%用户颜色偏好随“季”波动，越发追求“五彩斑斓”春夏秋冬*数据说明：服装品类搜索词排名TOP20；春季3-5月，夏季6-8月，秋季9-11月，冬季12-1月咖色/卡其色/驼色环比+275%军绿色环比+165%灰色环比+140%红棕色环比+1187%白色/奶白色环比+232%粉色环比+144%Note：数据限定时尚-穿搭10w词+潮流-穿搭ootd10w词，（+%表示2022年对比2021年同比增长的百分比）周期：2022.1.1-2022.12.31◼服饰行业穿搭色彩趋势 Note：数据限定时尚-穿搭10w词+潮流-穿搭ootd10w词，（+%表示2022年对比2021年同比增长的百分比）周期：2022.1.1-2022.12.31节点、运动、约会、职场为穿搭4大热门需求场景*场景搜索指数：季节/节点>通勤>运动>约会>出游>聚会职场穿搭搜索增速最快+68%答辩穿搭正式场合穿搭公务员面试...教资面试穿搭职场穿搭面试穿搭通勤穿搭搜索+124%搜索+112%搜索+92%情侣穿搭#不一样的情侣装#话题浏览3650w搜索+ 53%见家长穿搭#话题浏览3164w换季穿搭搜索需求最高春夏秋冬新年穿搭圣诞节穿搭跨年穿搭22/1/122/2/122/3/122/4/122/5/122/6/122/7/122/8/122/9/122/10/122/11/122/12/1+66%跨年穿搭万圣节穿搭圣诞穿搭新年穿搭春季穿搭夏季穿搭冬季穿搭秋季穿搭搜索+215%搜索+85%搜索+60%搜索+77%飞盘穿搭#搜索+10696%户外穿搭#搜索+ 422%网球穿搭#搜索+ 258%滑板穿搭#搜索+ 205%◼服饰行业穿搭场景趋势 女装行业趋势洞察 需求痛点风格趋势女装行业流行趋势洞察消费理念2023小红书女装行业4大趋势象限万能穿搭公式，新手闭眼抄作业辣妹风格盛行，多种元素搭配诞生多样分支风潮拥抱多元诉求，针对痛点优化穿搭理性消费回归，环保之风盛行生活态度 公式化穿搭小小公式在心里，穿搭没有大问题上万篇优质穿搭技巧与教学笔记，汇集成服饰行业时尚穿搭说明书Note：数据限定时尚-穿搭10w词+潮流-穿搭ootd10w词，（+%表示2022年对比2021年同比增长的百分比）周期：2022.1.1-2022.12.31同比+261%2022年穿搭公式搜索趋势#「撞色」搜索同比+41%，「叠穿」同比+18%单品搭配公式身材痛点穿搭公式季节穿搭公式配色公式秀场穿搭公式userid:206478,docid:128077,date:2023-06-05,sgpjbg.com 非尺码身材STEP1:判断自己的身型STEP2:发现和自己体型/风格相似的穿搭博主STEP3:找到适合自己的内衣2022年体型搜索热度排名#62% 的小红书时尚用户喜欢在站内浏览时尚相关内容，他们会在小红书上关注与自己身材、审美、风格类似的博主，从而打造个人风格。小红书用户对时尚的多元的诉求，使她们对时尚品牌产品及营销提出更高的要求。丰满倒三角形H型沙漏型苹果型小胸高个子大胸大码梨形微胖小个子小个子微胖梨型苹果型H型T型松紧颜色长短简繁上浅下深上深下浅上松下紧上紧下松上短下长上长下短上繁下简上简下繁Note：数据限定时尚-穿搭10w词+潮流-穿搭ootd10w词，（+%表示2022年对比2021年同比增长的百分比）周期：2022.1.1-2022.12.31拥抱多元体型，针对痛点优化穿搭 可持续时尚在小红书，#可持续时尚笔记内容多达5万+，且在2022 年，以同比+314% 的笔记发布增长速度成为新的内容黑马。各类博主在生活中践行循环时尚的理念，还能参与到时尚单品的深度二次创作过程中，对时尚产品的个性化需求展露无遗。#可持续时尚合伙人话题浏览量2431w+胶囊衣橱#再生/环保面料#旧衣改造#「胶囊衣橱」笔记同比+203%「环保面料」搜索同比+267%「remake｜旧衣改造」笔记同比+174%Note：数据限定时尚-穿搭10w词+潮流-穿搭ootd10w词，（+%表示2022年对比2021年同比增长的百分比）周期：2022.1.1-2022.12.31良壤而生，我们都是保护地球的合伙人 酷辣兼修2022年毫无疑问是“辣妹”元年，小红书上辣妹风的相关穿搭笔记同比21年增长158%，23年，辣妹风将进一步升级，结合趋势场景细分出更多风格22年风格搜索#学院风清冷风法式少女风日系/日式纯欲风性感温柔风气质休闲风工装风复古风韩系/韩式美式高级感新中式/中式梨形穿搭辣妹风运动风小香风2022年高人气辣妹风格示范2022年搜索增速最快的相关趋势风格美式复古风Y2K千禧风甜辣少女风高级性感风Gorpcore废土风波西米亚风Blokecore2022搜索同比增长952%2022近三月笔记同比增长1111%2022搜索同比增长12577%2022近三月笔记同比增长1692%+49%百变辣妹潮来袭，解锁穿搭新“战场”Note：数据限定时尚-穿搭10w词+潮流-穿搭ootd10w词，（+%表示2022年对比2021年同比增长的百分比）周期：2022.1.1-2022.12.31 童装行业趋势洞察 行业风向亲子活动童装行业流行趋势洞察内容特点行业趋势联名吸引孩童兴趣，提升品牌力成人趋势活动孩子也可以2023小红书童装行业4大趋势象限用专业去呵护，让孩子健康成长年轻一代追求的美在孩子身上一个不能少 联名童装联名书包联名童鞋2022年小红书婴童时尚联名笔记话题等日均发布量同比增长3倍超级联名#行业风向新趋势#运动品牌x动漫/玩具服饰联名、跨界联名书包x影视/动漫IPSPAO x巴斯光年Loungeflyx 哈利波特TOMMY x MIFFY潮牌x运动、服饰x文具Kith kidsx MLBNikex 迪士尼阿迪达斯x乐高动漫、玩具联名受欢迎长青款影视IP、动漫联名超级联名同业联名、跨界联名，万物皆可联名Note：数据限定时尚-穿搭10w词+潮流-穿搭ootd10w词，（+%表示2022年对比2021年同比增长的百分比）周期：2022.1.1-2022.12.31 小香风学院风复古港风2022年小红书儿童小香风、复古港风、学院风笔记话题发布量同比增长3倍、2.5倍、84倍行业风格新趋势#精致晒娃90后萌娃萌娃妈妈审美在线，穿搭造型信手拈来，不潮不能出街晒女儿/晒儿子笔记词云#时髦、OOTD、潮、礼服是晒娃笔记的关键词骗你生女儿民国风穿搭洛丽塔穿搭骗你生儿子都市休闲风女装男穿风Note：数据限定时尚-穿搭10w词+潮流-穿搭ootd10w词，（+%表示2022年对比2021年同比增长的百分比）周期：2022.1.1-2022.12.31 山海之间每周一山亲水日记户外运动2022年小红书亲子爬山游泳潜水笔记话题日均发布量同比增长3倍山海之间#亲子活动新趋势#露营/滑板等城市郊区/周边山麓水上水下OOTD儿童潜水海边踏浪绿野仙踪亲子农场不出远门即可实现城市人与户外人的身份转换每周一山徒步遛娃亲子露营滑板路冲水上水下，享受运动的快乐离家5分钟浅运动亲子活动从室内走向户外，场景更加多元丰富Note：数据限定时尚-穿搭10w词+潮流-穿搭ootd10w词，（+%表示2022年对比2021年同比增长的百分比）周期：2022.1.1-2022.12.31 儿童户外服儿童内衣儿童泳装2022年小红书儿童防晒、儿童滑雪服冲锋衣、儿童泳装配饰、发育内衣笔记话题发布量同比增长7.2倍、3.6倍、3.7倍、4.5倍功能科技#行业赛道新趋势#滑雪服防晒服泳镜泳衣运动防震发育内衣3M新雪丽暖绒储热恒温、2wmm高防水、DWR持久透气、木糖醇凉感、sorona纤维、热返、UPF50+速干、抗氯、20%氨纶含量、防雾、活性印染天然乳胶、抗菌防螨、透气网孔、远红外线发热科技狠活极致肤感安全舒心科技工艺超软儿童牛仔裤柔软透气的睡袋防晒水冷科技人体工学抗菌书包防滑地板袜抗菌T恤随着户外活动增多和服装面料研发进化，功能性外穿内搭关注热度增高Note：数据限定时尚-穿搭10w词+潮流-穿搭ootd10w词，（+%表示2022年对比2021年同比增长的百分比）周期：2022.1.1-2022.12.31 配饰行业趋势洞察 2022VS2021配饰搜索趋势#22VS21配饰日均搜索同比提升53%越来越多用户在小红书做饰品类功课，送礼节点是站内流量高峰年终大促1/12/13/14/15/16/17/18/19/110/111/112/121年22年情人节5.20七夕国庆假期◼配饰行业搜索趋势Note：数据限定时尚-穿搭10w词+潮流-穿搭ootd10w词，（+%表示2022年对比2021年同比增长的百分比）周期：2022.1.1-2022.12.31 配饰行业流行趋势洞察人群洞察节点特征2023小红书配饰行业5大趋势象限节点爆发、送礼人群更加细分千禧一代成为活跃的重点人群爆款心智结合产品卖点制定Nick Name定大爆款趋势场景联名吸引孩童兴趣，提升品牌力穿搭心智独立、精致的代表，带动悦己消费 20212022运动户外笔记发布同比增长313%户外新浪潮高品质的户外活动，成为很多人放松减压的活动，露营、徒步、骑行涨势明显围绕户外活动，相关穿搭内容越发细分「徒步」「骑行」「露营」Outdoor fashion防晒帽户外户外渔夫帽推荐帽子户外户外帽子女户外登山帽户外头巾渔夫帽户外男士户外防晒帽户外眼镜户外遮阳帽户外墨镜户外帽子推荐户外渔夫