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碎银时代下的情绪红利：2024生活趋势洞察报告

文化传媒 2025-01-16 DT商业观察 Leona

核心观点： 2024年，中国消费者从追求实用需求转向关注商品背后的情感链接、文化表达以及符号意义，情绪价值成为年轻人“刚需”消费。
关键数据：
- 2024年Jellycat在社交平台上的声量比2023年增长167%。
- DT研究院调研显示，00后在购物决策时最看重的因素TOP 1是“情绪价值”。
- 近9成受访者表示今年感受到不同程度的压力，其中14.8%的人认为自己已经“压力过载”。
- 87.9%的受访者买过带有“中式元素”的商品或服务。
- 2024年1-11月中国市场销售额排名前1000的品牌中，中国品牌的市份额为53.51%。
研究结论：
- 年轻人热衷于为情绪价值买单，体现在文创盲盒、IP消费、宠物经济、追更喜综恋综等方面。
- 年轻人偏爱“新中式”生活方式，将传统服饰融入日常穿搭，爱打卡博物馆、访古建、体验寺庙游。
- 年轻人通过“发疯”行为表达诉求，在互联网寻找“群体认同”。
- 年轻人热衷于用低成本追寻丰富多样的生活体验，如低价体验课、City Walk、逛公园等。
- 年轻人偏爱小城、县城，那些更具小众特色的宝藏城市，或以美食，或以风光，或以古建而出圈。
- 运动、观看运动赛事，成为年轻人“回血”的一种有效途径。
- 吃腻了连锁餐厅和预制菜的年轻人，更看重食材的新鲜和厨师的手工烹制过程，渴望吃上一口地道有锅气的美食。
- 年轻人对爱情的感受和看法，和过往不再一样，倾向于保持理性，谨慎投入全部感情，避免在亲密关系中受到伤害。
- 在流行文化中，越来越多女性和女性题材作品备受欢迎，女性地位上升，女性成为传播主体，建立新的叙事方式。
商业趋势：
- 网络热梗带动了一波波“意外消费热潮”，企业需要抓住热梗进行营销。
- 商业嗅觉灵敏的企业，开始加强品牌心智投资，从争夺消费者注意力转向占领消费者记忆力。
- 2024年国货品牌在多个领域如服装、美妆、家电等市场表现强劲，销售额和市场份额显著提升。
- 文化IP影响流行趋势，流行趋势影响消费观念，国货品牌借助内容IP的文化属性，增强与消费者的文化认同感。