碎银时代下的情绪红利：2024生活趋势洞察报告

24 2 ƒ 目录 前言02 PART01十大生活趋势 趋势一：为情绪买单04 趋势三：积极“发疯”08 趋势五：低成本体验12 趋势七：运动“回血”16 趋势九：亲密“有间”20 03 趋势二：人人都爱新中式06 趋势四：AI里AI气10 趋势六：到小城去14 趋势八：溯源本土风味18 趋势十：她语权22 PART02商业趋势24 趋势一：热梗横财网络热梗带来的“意外消费热潮”25 趋势二：记忆力红利跳出注意力红海，占领记忆力蓝海27 趋势三：国货牛市国货崛起，增长动力强劲29 写在最后31 出品机构32 前言 李诞读着粉丝来信：“三个男人同时爱上我怎么办？”“总为往事痛苦怎么办？”……他没有居高临下，而是用嬉笑怒骂化解人生难题，把自己读到了带货榜TOP1。 Jellycat，一个源自英国伦敦的高端玩具品牌，在全球迅速走红。对路人来说，留下的只有“看不懂，但大受震撼”，但对购买者而言，它是家人和朋友。 这，都是情绪的巨大力量。它可以让一件商品逐渐脱离传统意义上的价值，而重新锚定自身定位。 身处碎银时代，很多人感叹生不逢时，一夜暴富的机会越来越少，内卷、高压力如影随形。然而，那些抓住机会，给产品和服务注入情绪价值的个人和品牌，从卷价格、卷产品中找到新出路，在这个时代闪耀而出。 随着中国逐渐从生产型社会迈入消费型社会，消费不再只是为了满足实用需求，商品背后的情感链接、文化表达以及符号意义都变得更为重要。 我们发布《2024生活趋势洞察报告》，试图用十个具象化的词汇，结合数据去描绘大家过去一年的生活状态，找到这一年大众情绪的轮廓。 “碎银时代下的情绪红利”是对2024年的总结，也是献给2025年的参照。 蛇年将至，中国人把碎银寓意岁岁平安，年年有钱。“世人慌慌张张，不过图碎银几两”。但正是这碎银几两，对于许多人来说又何尝不是一种机会。 黄金固然闪耀，但那些散落的碎银，也会熠熠生辉。 十大生活趋势 01 为情绪买单 02 人人都爱 新中式 03 积极 “发疯” 04 AI里AI气 08 溯源本土风味 05 低成本体验 07 运动“回血” 09 亲密“有间” 06 到小城去 10 她语权 为情绪买单 趋势 01 趋势描述： 2024年，情绪价值跻身年轻人的“刚需”消费。在DT研究院的调研中， 00后在购物决策时最看重的因素TOP1是“情绪价值”。 毛绒玩具Jellycat、动漫角色Chiikawa、“谷子”经济、以及脱口秀等喜剧节目，都成了年轻人的“精神布洛芬”。 典型现象举例 Jellycat爆火 数说聚合数据显示，2024年Jellycat在社交平台上的声量比2023年增长167%。 喜剧类综艺带动热梗频出 2024，《脱口秀和Ta的朋友们》 《喜人奇妙夜》等喜综热播，另有《哈哈哈哈哈4》《现在就出 年轻人将Jellycat视为自己的 发2》的 爆笑名场面迭出。 “孩子”，带着Jellycat一起旅行、拍照、打卡，分享自己的“养娃经验”。 Jellycat 讨论度TOP3 TOP1蛋糕 比如赵晓卉在复活赛中火力全开，怒怼PPT是“脏东西”，“但凡上过班的人，都不会想做PPT”，引起打工人的强烈共鸣。 《现在就出发2》里沈腾与王安宇的“贴贴”名场面，更是成为不少年轻人纷纷求收藏的电脑 花生企鹅 TOP2 桌面、手 机壁纸。 TOP3 巴塞罗那小熊 数据来源：数说聚合 趋势背后 01消费行为经历“量—质—感性”的变化 根据营销专家菲利普·科特勒提出的消费行为三阶段论，消费者行为的成长可分为量的消费、质的消费和感性消费三个阶段。 随着物质产品的日益丰富、丰裕社会的到来，消费者购买产品不再仅仅关注使用价值，转而更多地开始关注商品的情绪价值、文化特性，以及商品背后的符号价值。在情绪消费的阶段，商品或者服务只是传递情绪的媒介，借由这类媒介，个人心理得到满足，压力被舒缓，情感有寄托。 02“负压前行”成为年轻人新常态 年轻人身处经济周期的转折期，面临不确定性上升的大环境，读书、就业、情感等压力高企。DT研究院调研显示，近9成受访者表示今年感受到不同程度的压力。其中，有14.8%的人认为自己已经“压力过载”，对健康甚至生活都有影响。 年轻人被情绪困扰，也为各种情绪买单，他们试图通过各种方式获得心灵抚慰，文创盲盒、IP消费、宠物经济、追更喜综恋综等，都成了年轻人情绪消费的具象化体现，他们也因此成为情绪消费的忠实拥趸。 你的压力大吗？ 几乎没什么压力感觉很轻松10.6% 38.4% 偶尔会感到有压力 但不影响生活 注：调研数据统计时间截至2025年1月2日 压力很大，对情绪、 健康甚至生活都有影响 14.8% 36.3% 有一定的压力，但还能承受 数据来源：DT研究院调研（N=2215） 人人都爱新中式 趋势 02 趋势描述： 中国人的“血脉觉醒”，体现在生活的各个方面。 比如通过李子柒等视频博主了解非遗文化，将战国袍、马面裙等传 统服饰融入日常穿搭，爱打卡博物馆、访古建、体验寺庙游。 “新中式”不仅是一种生活方式，更是一种生活态度。 典型现象举例 战国袍、马面裙成为日常穿搭 2024年1-4月，抖音“新中式服装”搜索量同比增长6476%，人们用马 面裙搭配西装、马“常服化”。 丁靴，汉服走向 李子柒归来仍是顶流 时隔3年多复出，李子柒便称霸各 大平台热榜，新视频1小时内在微 博播放量超过759万次，李子柒抖音账号一个月涨粉超千万。 国风动漫崛起 2024年，《白蛇·浮生》《雄狮少年2》等国漫电影接连上映；定档2025年春节档的《哪吒之魔童闹海》备受期待；高质量国产番剧《剑来》崛起，获得豆瓣高分8.9分。 趋势背后 01民族文化认同感增强，与传统文化双向奔赴 伴随中国人民物质生活丰富和文化意识的觉醒，审美也在发生重大变化，从改革开放初期的西方思潮主导，逐渐变成中式美学引领潮流。而生活在民族自信与文化自信时代的年轻人，更是与新中式“双向奔赴”，不仅身体力行地践行中式美学，更是主动研究和传播，将中国特色、中国风格的美学文化推广到全世界。 DT研究院调研数据显示，87.9%的受访者买过带有“中式元素”的商品或服务。其中，买过中式饮食和服饰产品的最多，也有超1/5的人为中式游戏和中式影视作品付费。 你购买过哪些带有“中式元素”的商品或服务？ 选项 饮食（如中式养生水、山野火锅） 占比 48.5% 服饰（如国风服饰、汉 服等） 48.1% 美妆护肤（如国风美妆、东方调香薰）家装（如中式摆件） 体验性项目和服务（如古建游、国风写真）游戏（如《黑神话·悟空》） 影视番剧（如《画江湖之天罡》《剑来》） 都没买过 注：调研数据统计时间截至2025年1月2日 38.0% 37.9% 35.6% 28.8% 24.1% 12.1% 数据来源：DT研究院调研（N=2215） 02年轻人擅用巧思，创新让中式文化“活”起来 新中式是传统文化和现代生活相结合的一种全新创造，是对传统文化的重新演绎，注重审美与实用的结合，强调个性化和创新。 创意无限的年轻人，擅长将个性注入传统中，对传统文化再创造， 解锁出各种崭新的中式美学商机。比如“川剧变脸表情包”，再比如 将非遗文化中的“大漆”工艺融入“漆扇”形式，让每个人都可以自行DIY，制作独一无二的“新中式周边”。 积极“发疯” 趋势 03 趋势描述： 如果2023年的职场热词是“整顿”，那么2024年可能是“发疯”和“示弱”。 在遇到困难时，大家不再假装坚强，而是选择通过抽象、发疯的方式袒露自己的普通和脆弱——“惹到我你算是踢到棉花啦”“如果你看扁我，我就扁扁地走开”。 典型现象举例 打工人“发疯工牌”兴起 “庆学”走红 ,已读乱回 打工人不仅爱用“吗喽”表情《庆余年2》剧中的太子“有责不 包，还自制纸手铐，甚至把日常 担、有 错不认、有锅不背”，装傻 的“疯言疯语”直接印在工牌上、做成“打工人发疯工牌”“发疯头像”，又怂又硬气地表示对工作、领导的不满。 《大奉打更人》许七安“整治职场” 当领导李玉春呵斥许七安有损打更人形象、不知悔改之时，许七安一句：“我悔改啥子我悔改”，随后一顿输出，然后拿来一本工作建议白皮书让现场所有人目瞪口呆，最后领导只能来一句“我会想办法改善”，让打工人笑疯了。 充愣的人设与年轻人的抽象行为不谋而合，被观众怒赞“好美的精神状态”。剧迷们纷纷效仿太子优雅的已读乱回，一度登顶微博热搜制造流量高潮。 趋势背后 01在赛博世界寻找“群体认同” 互联网消弭了时间和空间的距离，让遭遇相似困境的人更容易相遇。“发疯文学”看似是情绪失控，实则是一种反向的情感表达，背后是渴望被看见、被理解。 通过在互联网参与“发疯”的创造和讨论，人们可以找到和自己有相似经历的群体，从而建立起一种群体认同感和归属感。 02“发疯”是最小单位的反抗 年轻人并不是真的想“发疯”，而是通过夸张的形式表达自己的诉求。 巴赫金提出的狂欢理论认为，“发疯”行为类似于狂欢，是一种对现实束缚的反抗和对自由、平等的向往。 当下社会的种种压力与束缚，如同一座座大山压得年轻人喘不过气，“疯言疯语”这一喧嚣的表面下，隐藏的内核是年轻人的真实想法，是正式社交场合中无法言说的情绪。 他们不强行压抑自己，也不为合群刻意保持正常，合理的心理宣泄和疏导反而有助于心理健康。 AI里AI气 趋势 04 趋势描述： 2024年，AI已经全方位地渗透到年轻人的生活中。 DT研究院的调研显示，86%的受访者都使用过AI工具，其中豆包、文心一言、Kimi、ChatGPT、通义、元宝的普及度最高。 典型现象举例 用AI 做PPT、写周报、练口语 在调研中，62%的人用AI来辅助自己工作。 自称“牛马”的打工人，终于 让AI 成为“聊天搭子” AI不仅是生产工具，也是朋友、精神导师甚至赛博恋人。 人们向AI倾诉生活中的烦 有了自己的“牛马”。AIGC的 恼，而 AI能够随时回应人们 出现和升级，让打工人人均成为“管理层”，手下管理着 的情绪需求。 多个“AI打工人”，为自己写年 度述职报告、做年度复盘PPT。 趋势背后 01做工具的主人，不做“工具人” 北大教育学院的副教授林小英在 《十三邀》中直言：“如果你一生做的所有事情都只是为了谋生，你这一生就是个苦役。”这对应的现实是：KPI至上的现代职场将普通人异化为“工具人”，人们被迫成为流水线上的“螺丝钉”，没有时间停下来思考，感到疲惫和迷茫。 因此，人们尝试通过训练AI，不仅是为了让工作和学习更高效，也是为了不再被动地被工作任务和生活琐事驱赶，而是主动地规划和管理自己的时间和精力，实现作为主体的价值。 02社会“麦当劳化”，虚拟社交成为情感补偿 除了帮助打工人提升工作效率，AI也成了现代人情感代偿的好帮手。1993年，社会学家乔治·里兹提出了社会的麦当劳化概念，指一个社会呈现出速食餐厅的特征，如高效率和标准化。这种全面高效的发展，不可避免地导致人际关系的稀释。结果导致人们疲于工作，缺乏合适的机会和周围的人进行深度交流。 AI聊天功能和虚拟社交的出现，在一定程度上填补了人们情感交流上的空缺，它能够24小时回应你的诉求，并通过个性化设置调整聊天风格，让人在倾诉和交流中获得情感上的支持。 低成本体验 趋势 05 趋势描述： 当下的年轻人热衷于用低成本追寻丰富多样的生活体验，他们躺在斜坡草坪上感受“公园20分钟效应”、花9.9元参与一节低价网球体验课、用公益课的价格预约政府组织的青年夜校……这些体验不需要很多金钱投入，就能收获成倍的快乐，与动辄氪金的“中产式生活”形成对比。 典型现象举例 用9.9元体验课“去班味”美团、大众点评数据显示，2024年7-9月，“体验课”关键词搜索量环比增幅达到364%。只要花9.9元，就能体验一节网球课、咖啡拉花课、戏剧表演课…… 青年