2024精品短剧报告

市场环境

2024年，国家广播电视总局持续推动微短剧行业规范化发展，通过“跟着微短剧去旅行”创作计划、备案审核、创作座谈会、版权保护倡议书、“微短剧里看品牌”等政策，完善内容生态并多层面赋能行业发展。平台方面，爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV等长视频平台通过升级合作模式、提升分账单价、引入拉新激励等方式，鼓励精品短剧创作，推动行业向精品化发展。

行业规模

2024年，全国重点网络微短剧规划备案通过剧目共2657部、81052集，同比分别减少26%、17%，市场走向成熟化、规范化。2024年长视频平台共上新短剧402部，单集时长增长至13分钟，集均V30有效播放达66万，同比增长38%，内容质量提升。爱腾优芒四大平台均重点布局短剧，其中爱奇艺短剧有效播放同比增长2倍，芒果TV探索“芒果特色”微短剧新路。

行业生态

发行方面，短剧仍以独播为主，占比约90%，但拼播模式有所增强，主要集中在腰尾部剧集。运营方面，长视频平台短剧运营模式以“VIP抢先看/专享”为主，同时出现点映、单点付费、云包场等多元模式，芒果TV推出“单点付费”模式。传播方面，短剧上星趋势加速，湖南卫视“730大芒剧场”、东方卫视“品质东方微剧场”、浙江卫视竖屏上星微短剧等台网资源协同推动优质短剧获得更广泛的传播。题材方面，爱情题材仍为主导，有效播放占比71%，悬疑、奇幻、都市等热门题材表现稳定，同时环境背景设定和“微短剧+”模式积极突破内容同质化。出品公司方面，参与出品的公司超700家，洲际兄弟、中文在线等公司表现突出，出品方主体更加多元化，如医院、美院等加入。