2024精品短剧报告

报告说明 研究范围 本篇报告聚焦长视频平台的短剧进行研究，以单集时长在3-20分钟的长视频平台短剧作为研究主体，3分钟以下的短视频平台微短剧及小程序剧不做重点分析。 长视频平台覆盖爱奇艺、芒果TV、腾讯视频、优酷、BILIBILI、乐视视频、搜狐视频、西瓜视频八大视频平台。 数据来源 本报告数据源自云合·四象分析系统（EVA）、云合·四象全舆情系统（EPS）、两比特科技·千乘、市场公开信息。具体数据来源及数据周期详见各页底部标注。 术语定义 正片有效播放：数据来源于云合数据，综合有效点击与受众观看时长，去除异常点击量，并排除花絮、预告片、特辑等干扰，真实反映影视剧的市场表现及受欢迎程度。网播全端覆盖PC端、移动端及OTT端。 集均30天有效播放（集均V30）：每集30天累计有效播放/集数，集均V30可客观且直观的对比长短剧集的有效播放表现。 01市场环境 政策环境：完善内容生态、多层面赋能 国家广播电视总局印发《关于开展“跟着微短剧去旅行”创作计划的通知》 2024年，创作播出100部“跟着微短剧去旅行”主题优秀微短剧，推动一批实体取景地跟随微短剧热播“出圈”，营造跟着微短剧去全国各地“打卡”的新风尚。 20244月微短剧创作座谈会举行 进一步加强微短剧管理和引导工作，共筑微短剧良好生态。一是把“为了人民”作为创作目标。二是把内容创作作为行业发展的核心。三是把量质并重作为行业发展标准。 6月微短剧按照总投资额施行分类分层审核，未经审核且备案的微短剧不得上网传播，微短剧市场正式进入“备案时代”。 呼吁行业共建公平、有序、健康的微短剧市场环境，为推动中国微短剧行业的版权保护工作贡献力量。 2024年以来，广电总局深入实施“微短剧+”行动计划，让微短剧在更大范围赋能千行百业，持续延伸产业链。“微短剧里看品牌”创作计划的启动，是探索“微短剧+品牌”的融合模式的有力尝试，旨在推动微短剧赋能品牌传播、丰富内容生态，鼓励带动制作机构参与创作，助力品牌文化传播。 政策环境：完善内容生态、多层面赋能 202412月 为及时纠正和扭转部分微短剧在片名上的不良倾向，管理提示就加强片名审核工作，分别从导向、体例和艺术上提出新要求，充分体现了管理部门持续加强微短剧管理，推动微短剧行业行稳致远、健康发展的态度和决心。 20251月2025年全国广播电视工作会议 会议对2025年广播电视和网络视听重点工作作出部署。其中将全面提升网络视听领域治理能力，完善节目类视听内容管理，制定《微短剧管理办法》，在繁荣发展和规范管理并举上下功夫。 国家广播电视总局《关于实施“微短剧+”行动计划赋能千行百业的通知》 2025年广电总局将深入组织实施“跟着微短剧去旅行”创作计划，继续推进“跟着微短剧来学法”“微短剧里看品牌”创作计划，启动“跟着微短剧学经典”“跟着微短剧来科普”“微短剧里看非遗”等创作计划，实现在细分领域，共推出300部左右具有引领作用和创新价值的重点微短剧，打造一批思想精深、艺术精湛、制作精良的优质微短剧。 平台激励：合作模式不断升级、多方位推动精品化发展 ➢2024年爱腾优三大长视频平台持续升级精品短剧合作模式，通过“拉新”“优秀作品”“深度合作厂牌”“提升单价”“阶梯上浮分账”等方式激励内容创作，顺应产业发展势头，持续为行业精品化发展注入动能。芒果TV致力于探索微短剧新模式，强化IP、团队、技术、双平台优势，通过“星火计划”链接外部资源，打造独具“芒果特色”微短剧新路。 2024年10月，精品短剧分账规则全面升级 •在原有分账策略基础上增加会员拉新激励，片方可获得会员订单扣除渠道费后的50%作为收入，进一步扩大片方的分账收益规模。•对于分账期超过千万的独播项目，分账周期将从6个月自动延长到1年。•新增“优秀作品激励计划”：凡获得“网络视听节目精品创作传播工程”或“年度优秀网络视听作品推选活动优秀作品”的项目，都将被列入“优秀作品奖励计划”，对此类项目腾讯视频将奖励单部作品10万元。•新增“深度合作厂牌激励计划”：凡是“1年内在腾讯视频上线三部以上含三部的独播分账项目”，将有机会被列入“深度合作厂牌激励计划”，平台对其分账成果按梯度给予现金奖励，最高可获得500万元的奖励，以及腾讯视频厂牌专区的资源扶持。 鼓励精品创作，助力优质厂牌成长，培养新生力量 •在原有分账模式基础上，提升手机（PH）端补贴，由0.1元上涨至0.3元，手机（PH）端单价达1.1元/小时。 2024年11月，精品短剧分账模式再次升级 阶梯分成，让头部内容获得更多收益 •在原有分账单价基础上，增加阶梯上浮分账模式，将会员有效播放时长指标阶梯化，时长超过800万小时，800万小时-2000万小时区间分账基础单价上浮10%，2000万小时以上的分账基础单价上浮20%。•适用于单集时长(5-20）分钟，会员付费分账总时长>=120分钟，CPM广告分账总时长>=60分钟的横屏短剧。 平台激励：合作模式不断升级、多方位推动精品化发展 2024年9月发布短剧新分账规则，10月8日起生效： •S级单价16元，A级单价8元。•引入拉新系数这一指标以激励佳作，基于项目播出期间的站外营销、渠道引流、会员转化等得出的项目综合拉新表现指数（上线日起60天）确定拉新系数，拉新系数区间为0.4-1.2，1.1、1.2的拉新系数只开放给总时长>8小时的项目，总时长≤8小时的项目拉新系数封顶为1。 引入拉新系数，激励优质内容创作 芒果TV探索打造“芒果特色”微短剧新路。 •短剧“星火计划”，聚焦“人、激励、成长性”三大维度，将搭建平台内容体系、提升影视作品质量、吸引并培养顶尖编剧人才，通过一系列政策性激励机制与财务性分账计划，吸引优秀编剧或编剧团队与芒果TV签约，将资源向签约创作者全面倾斜，提升“人效”，增加优质内容的生产效率。在此基础上，还将提供丰富的芒系课程、芒系资源，搭建全面的成长生态和晋升机制。•强化IP优势。对内打通“芒系”大综艺IP的内容、艺人和场景，批量打造具有芒果特色的综艺衍生微短剧集群。对外通过“星火计划”持续打造优质作品。•发挥团队优势。除大芒自有团队外，通过微创新中心，驱动“芒系”旗下的综艺团队、栏目剧团队，以及长剧团队进入微短剧赛道，不断为微短剧生产输送新鲜血液，为规模化生产贮备足够的产能。•彰显技术优势。“山海智能生产平台”以芒果大模型为基础，重点拓展视频及虚拟3D资产的生成能力，是专为微短剧生产研发的综合性平台，将全面提升微短剧的制作效率、质量及盈利能力。•凸显平台优势。通过湖南卫视和芒果TV双平台互融互通的特点，打造不同的剧场，形成“芒系”独有的微短剧传播优势，全面赋能精品微短剧，商业定制微短剧和文旅微短剧。 发挥IP、团队、技术、双平台共振优势，建立专业化生产和运营体系，打造芒果特色精品微短剧之路 02行业规模 备案：市场走向成熟化、规范化，备案量大幅减少 ➢经历前两年的爆发式增长，短剧市场监管力度愈发强劲。2024年全国重点网络微短剧规划备案通过剧目共2657部、81052集，同比分别减少26%、17%。在监管引导及市场自身调节下，短剧市场走向成熟化、规范化，生产规划逐步回归理性。 ➢2024年微短剧按照总投资额施行分类分层审核，未经审核且备案的微短剧不得上网传播，同时强化片名审核与治理等。重点网络微短剧的拍摄备案短剧中84%的内容集中在30集及以下，51-100集、31-50集的备案短剧同比均在增长，占比分别为11%、5%。 规模：短剧供应稳中略降，内容质量有效提升 ➢提质创新，短剧精品化发展已成为行业共识，2024年长视频平台共上新短剧402部，同比减少30部。 ➢着力供应精品短剧，打造精品内容生态，2024年长视频平台短剧的单集时长进一步增长至13分钟，同比增长4分钟；集均V30有效播放达66万，同比增长38%，内容质量有效提升。 格局：平台战略调整，短剧发力成效显著 ➢爱芒腾优四大平台进行短剧规则升级、短剧战略调整，短剧均已成为各平台重点布局的内容板块。2024年腾讯视频上线短剧202部，同比减少16部；优酷上线短剧114部，同比减少45部；爱奇艺上线短剧56部，同比增加40部；芒果TV上线短剧38部，同比减少4部；B站、乐视、搜狐其他长视频平台共上新短剧61部，同比增加35部。 ➢爱奇艺推出“短剧场”和“微剧场”，两次升级短剧分账规则，加速布局精品短剧，累计有效播放同比增长2倍。腾讯视频、优酷加大优质短剧创作支持力度，累计有效播放均实现正增长。芒果TV致力于探索微短剧新模式，强化IP、团队、技术、双平台优势，但缺少23年《风月变》类现象级内容，累计有效播放同比缩减16%。 票房：头部起势强，短剧市场潜力进一步释放 ➢2024年短剧起势明显，头部内容的分账票房进一步增加。2024年上新短剧中，共有17部分账票房破千万，同比增长11部。其中，《执笔》以2700万票房位居第一，较2023年票房TOP1（《招惹》）的票房增加700万。此外，10部短剧票房在500-900万，15部票房在200-400万，16部短剧票房破100万。 ➢从集均V30有效播放分布角度观察，头部区间的部数占比仍在持续增长。2024年上新短剧的集均V30有效播放在100万及以上的部数占比为17%，同比增长5个百分点；集均V30在50万-100万区间的部数占比为21%，同比增长4个百分点。 03行业生态 发行：独播为主导，腰尾部拼播模式增多 ➢短剧仍坚守独播为主的发行策略，2024年上新的短剧中，347部为独播，占比保持在9成左右；头部精品短剧仍以独播为主，但也不乏拼播剧，《师傅》《木匠奇事》2部短剧集均V30均超100万，《师傅》荣获2024腾讯视频金鹅荣誉年度优秀精品短剧，《木匠奇事》列入2023年度山东省网络视听精品项目。 ➢同时，拼播发行趋势有所增强，上新短剧中拼播为55部，占比14%，同比增长8个百分点。拼播短剧主要集中在集均V30在50万及以下的腰尾部剧集。 2024上新拼播短剧集均V30分布 50万以下48部《镜中花》《惹不起的宫主大人》等 运营：点映、单点付费、云包场等多元模式推进 ➢长视频平台短剧运营模式仍以“VIP抢先看/专享”为主，“SVIP抢先看”“点映礼/观剧礼（大结局单点）”“云包场”等模式也逐渐出现。2024年芒果TV推出“单点付费”模式，短剧付费的运营方式愈发多元化、常态化。 点映礼/观剧礼7部 单点付费28部 云包场 ➢2024年长视频平台共28部短剧开启单点，即上线可付费解锁全集，或一周内分2次解锁全集（如《风华鉴》）。芒果TV共23部，腾讯视频2部，乐视3部。 ➢云包场有助于吸引路人进场，扩大短剧影响力，腾讯视频《走山》《错爱双生》均设置了上千场云包场，包场价格与长剧相同，皆为30元一份。 ➢2023年短剧点映模式开启，2024年长视频平台共有7部短剧举办点映礼/观剧礼，同比增加2部；腾讯视频6部，芒果TV1部。 ➢除解锁大结局、独家花絮等，权益礼包更加丰富与定制化，如芒 果TV《难 寻》推出12元直通结局基础礼 包，推 出 针 对CP粉定制需求的“连理枝许愿”礼包满足磕糖需求。 传播：短剧上星、台网融合，开拓新传播场景 ➢2023年底湖南卫视上线首部短剧《风月变》，率先开辟黄金档微短剧剧场“730大芒剧场”，与芒果TV通过台网联动赋能精品短剧传播。 ➢2024年官方推动加速了短剧上星的发展，如浙江卫视上线首部竖屏微短剧《南辕北辙的我们》；东方卫视推出日播微短剧展播带“品质东方微剧场”；江苏卫视提出微短剧上星计划，上线《老板不知道的我》等短剧。台网资源协同推动优质短剧获得更广泛的传播，为行业发展注入动能。 部分省级卫视短剧上星情况 东方卫视“品质东方微剧场" 湖南卫视“730大芒剧场” 浙江卫视推出竖屏上星微短剧 2023年12月，湖南卫视在后晚间时段上线首部大芒微短剧《风月变》；2024年推出全国首个黄金档