跨境出海周度市场观察2024年第53周

行业趋势

• 小象超市、叮咚买菜进军沙特市场：小象超市由美团资深员工刘薇负责，依托外卖平台Keeta在沙特的成功（市场份额44%，日均订单量7万单），选择沙特作为首站；叮咚买菜由首席运营官丁懿带队，聚焦预制菜、生鲜及百货，利用“蔡长青”等预制菜品牌基础，积极招募本地化团队。
• 2025年出海新趋势：中国企业出海呈现“更广、更深、更高质量”特点，前10个月货物贸易出口总值达20.8万亿元，同比增长6.7%；企业积极开拓拉美、中亚等新兴市场，消费出海中情绪价值消费趋势明显，游戏、医疗、AI等行业在新兴市场表现突出。
• 创新药企困境求生：尽管医药大盘低谷，创新药市场规模突破1000亿元，在研新药数量全球第二；政策支持下，BD交易增长显著（前三季度交易金额同比增长100%至336亿美元），创新药企依赖BD交易和license-out模式获取资金，NewCo模式和M&A成为出海新路径。
• 中国网络文学出海：2023年海外营收达43.5亿元，同比增长7.06%；呈现AI翻译加速多语种传播、全链出海推动IP全球共创、深入Z世代流行文化、开拓全球新发展空间四大趋势。
• 出海电商四小龙：东南亚电商市场持续快速增长，预计2024年GMV达1590亿美元；Shopee市场份额居首，TikTok Shop与Tokopedia合并后跃升为第二大平台，Lazada实现首次单月盈利；直播电商成为重要增长点，2023年市场规模超50亿美元。

头部品牌动态

• 小象超市：启动出海计划，首站选择沙特，采用前置仓模式提供快速配送服务，但面临资产投入与运营成本高挑战。
• Temu冲击巴西关税墙：在巴西市场迅速走红，但面临复杂关税政策、高昂物流成本和严格清关流程挑战，采用全托管模式应对。
• 亚马逊低价反击：推出低价商城Amazon Haul，与SHEIN、Temu等四小龙展开低价竞争；四小龙通过全托管、半托管等方式加强竞争力，并加快本土化进程。
• 茅台2024年发展：加速国际化进程，海外市场营收同比增长16.71%；发布年度主题色“缃叶”，强化品质与社会责任，荣获EFQM全球奖。
• 1688新故事：强化供应链能力，推出“1688源选”等新业务，尝试线下选品中心，积极布局海外市场。
• 迈富时与广州新能源汽配商联盟合作：推动新能源汽配行业数智化转型和全球市场拓展，通过AI技术支持出海企业。
• 美团无人机业务出海：首站选择迪拜，命名为“Keeta Drone”，与餐饮连锁企业合作提供配送服务，已获得BVLOS无人机配送商业运营资质。

行业环境

• 《2024年中国品牌全球信任指数》报告：中国品牌信任度显著提升，尤其在新兴市场；信任驱动因素包括高品质产品和服务、ESG表现、本地化策略。
• 光储突围，出海求生：美国对华光伏产品征收高额关税，中国光伏企业面临挑战；储能行业留有发展空间，但未来可能面临类似贸易调查和限制。
• 破解中小企业品牌出海难题：跨境电商出口成为企业拓展海外市场新常态，政府出台多项措施支持发展，中国与数字经济相关的出海模式正从“数字化出海”向“出海数字化”转变。