2025创意趋势报告：碎片化的未来

F R A G M E N TF O R W A R D WELCOME TOOUR TRENDSREPORT 妅 鵓䒓 ゗ 䧮 ⟌ 涸 馋 ⸷ 䫣 デ 魧⚹♧⚡⴯䠑䧮䚪僽㋐妅䟝韌劢勻告⛲➢劢⨢姺㔐劅鵂⿡➢鵂⿡涸䊨蒌♸㹎繠务寪》⾝䠭կ䧮⼜剎⿬♸鵂♧❈剒Ⱘ⴯倝⸂涸고湡㼜⵸屠涸猰䪮♸皍⽀荛溫涸➃䚍劥腊輑ざ㖈♧饰嫱㥵Hugtics렽⸠欽䨪絛荈䊹♧⚡军䗱涸䭆䫵䧴僽Upcycling Possibility”㼜吗絡涸ꆄ綰蒌助♸歏騟禹絡⟄⿺歏㶩霃㢊湱絕ざ⿡䩧鸣Ⰼ倝涸껏ꂊ⡤낉կ YASU SASAKI, GLOBAL CHIEF CREATIVE OFFICERDENTSU 㖈皾岁傞去ⴀ㣼ⵖ胿♶➑銳䱍䳣䔂㣐涸霢露勉刿銳䪾䱽〳錜涸俒⻊⽑剣桧կ䧮⼜♸NutterButterㅷ晥涸ざ⡲㽠僽♧⚡䖎㥩涸⢾㶩霥ꅺ✫䧮⼜㥵⡦ⵄ欽匹翫緸俒⻊务䚓䒗⿶㣼㦪涸⯋稇䌐⸔♧㹻䭆剣55䎃⾎〷涸껝䎁ㅷ晥ꅾ蜦倝欰կㅷ晥㖈皾岁傞去䨾꬗⚰涸䮋䧶㖈✵䨾剣絑鵂넞䏞⠏⻊涸ⰻ㺂䖎㺂僒尊䖤㥵ⴀ♧鳜կ㔔姼㖈❧「AI䌄勻涸넞佪♸⤑䰦涸ず傞䧮⼜⛲꨽銳㼜AI鳇⸔ⵖ⡲♸礵廳䊨蒌ㄤㅷ晥暵䚍湱絕ざկ䧮⼜♸Adobe涸ざ⡲㼜䌐⸔ㅷ晥鲽匠끻끪➃䊨兰腊勭絟⼪眜♧䖒涸崨宐絁ⰻ㺂կ ABBEY KLAASSEN, GLOBAL BRAND PRESIDENTDENTSU CREATIVE 梠곥ワ黨䧮⼜〄梡蠒Ꝉ➢⚌罏ㄤ⴯倝罏姻䟝㽴⸅岁⿡蠒鸣䧮⼜♧䏞雩⚹锐䨾䔲搬涸䔱㾩䠭togethernessկ➢倝㘗〳瑬䨥霃㢊ⵌ爢❜㹊낉ⱄⵌ䙕傊䞔䙕➃⼜姻㖈娓⸂䓙邉䨾靘涸䔱㾩䠭緃㣟կ鵯⚹侮⚡遤⚌䌄勻✫䊭㣐涸䮋䧶♸劼麁❑꨽匊ⴀ涸⴯䠑♸䎂〵㖈ㅷ晥♸俒⻊ծ⟱⚌♸嶊餩罏ծ爢纈♸爢纈⛓ꢂ䒊用翫絕կ PATS McDONALD, GLOBAL CHIEF STRATEGY OFFICERDENTSU CREATIVE FIVE TRENDSFOR 2025AND BEYOND 2 0 2 5⿺ 劢 勻 ❀ 㣐 馋 ⸷ “现 在 与 过 去 的 时 光 ， 或 许 都 会 在 未 来 重 现 ，而 未 来 也 包 含 在 过 去 的 时 光 里。” T.S. ELIOT, FOUR QUARTETS 䧮⼜䔂捘㖑䠑霋ⵌ➃⼜ⱄ⛲♶腊䭽鿈㽠棴㖑䙼罌傞去ծ⚆去♸爢⠔䙼惐կ姻僽鵯猫䠑霋㤭㹁✫劥⼝2025馋⸷䫣デ涸㛇靈կ㖈㥵➚涸⚆歲➃⼜涸Ⱏず絑⾎傈渤獺㼱〥♧倰꬗〫꨽挿ⴁ♧♴䨾剣ⰻ㺂鿪㈯䩛〳䖤կ䧮⼜溏ⵌ倝傊✲暟♳怵送挿✰㣫⛓䧶ず傞✳罏⿶♶倗ꅾ〜䗄梠䖃㢕կ ⵸玐劢⽋姼ⵠ玕紷⽰鸙㖈鵯⚡ぐ䭯䊹錛涸⚆歲溫姻ꅾ銳涸ⵌ䏀僽历⛎㼆䖎撰➃勻霹瘷呩ꬋ䌢皍⽀կ❧「⴮⴮㥩涸欰崞⠏⯓鷅宠⚡➃䎋犷♸餒⸉荈歋罜♶僽⚆⤺呥卹ꅽ涸䧭⸆կ⚆歲佅猌灶烱⚙匧ⴔ⻊䠁怵䠁捘կ㖈鵯呋涸孧㔵ꅽ➃⼜刿⸈庮劅䔱㾩䠭կ䔲 ➃ 欰 㣐 ✲ 偽 ⸂ ⯣ 梡➃ ⼜ 䒓 映 㼊 䪪 ♧ ❈#㼭 欫 㣢#littletreat❧「♧❈㼭㼭涸佞紷կ 猰䪮䭯絯鵳姿欰崞ㅷ餘⽲姺姿♶⵸կ䧭涰♳⼪♰涸➃㸝✵梡朐鵂满♶㥵♳♧去涸暟餘欰崞ⱄ⛲偽岁ꅾ饥昿鳊⼜饥鵂涸鵳姿⛓騟կ 䚪⡤罜鎊偽雿僽➃欰㣐✲去꣢傈䌢鵮僽爢⠔紿䌄⟄⿺㼜➃⼜翫禹㖈♧饰涸瑟ꢂ鵯❈傊剣涸烁㹁䚍鿪姻㖈㕼洲檲鍒կ〥♧鴝倝涸〳腊䚍♶倗嶑梡——➢贞䬾爢⼓ⵌ➃䊨兰腊⠶⣥——赡搬〳腊偽岁模Ⰼ剏去➃碫䨾Ⱏ剣涸➃䚍劥餘♸餓⟣䠭կ 剣❈➃䒓映㖈倝涸㖑倰㼊䪪劼⠔䲀⸓慨䞔絑崸passioneconomy絩絯〄㾝〥♧❈➃滚劅㔐䔱刿吗絡涸爢⠔⟟⧩錜ぢ䖃皍励傞去կ 䧮⼜烁㹁✫㖈2025䎃⿺劢勻䕧ㆇ⟱⚌ㄤㅷ晥涸❀㣐Ⱒꝶ⚺곿嫦⚡⚺곿⿶ⴔ⚹♲㣐馋⸷կ⚹ッ梡烱晙⻊涸劢勻⡤梡皾岁傞去♴馋⸷ㄤ傞ꢂ絁涸崨⸓䚍䧮⼜㼆嫦♧猫馋⸷鿪鵳遤✫鍒區确雭Ⱖ务謉ゎ涸溫靠➃碫涸Ɤ劍꨽宠ծ梡朐鵯猫꨽宠㖈䔲去涸邍鴪⟄⿺掚挿剒倝ㄤ剒⧩䖤Ⱒ岤涸梡韌կ ➃⼜涸㹻䏭錜䙁䒓映鲮尊㼆✵欰ㄐ⾎玐ㄤ➃欰㣐✲涸吗絡錜䙁⛲姻㖈鄄䩧灶կ1ぐ碫唾⨴ㅷ潐ⲥ✫罈륁⻊➃〡雽撰务䎃➃鵓勻✫➃欰痦✳僱罜㣐ꆀ䎃鲽嶊餩罏太䧭⚹倝俒⻊唾㸛⚺⛐涸䘞㹊䭆駏կ 劢勻埋忘♶烁㹁䚍雽撰➃鷥䭊崞㖈䔲♴小嵵✵姼ⵠ孧㔵կ㖈鵯⚡♰✲♰暟鍘䩛〳⿺涸⚆歲惐崨ꥥ满皾岁涸䒓〄鸟䏞罜勻勻⿡⿡爢纈埋忘崞⸂♸崨歧⸂ぐ㣐崍鿪㖈䱹紵ㄤ鷓䎾♶ず涸俒⻊կ 1.THE “GOOD ENOUGH” LIFE ⴮ ⴮ 㥩  涸 欰 崞 2.THE TOGETHERNESS DEFICIT緃 㣟 涸 䔱 㾩 䠭 3.GENERATION BLUR➿꣢ 偽 歲 4.CURIOUSER AND CURIOUSER馊 㣼 馊 䚓 5.ALGORITHMS AND BLUES皾 岁 ♸ 孧 㔵 1 .T H E“ G O O D E N O U G H ”L I F E“刚 刚 好”的 生 活 全 球 范 围 内 ， 消 费 者 普 遍 认 为 ， 父 辈 的 生 活水 平 越 来 越 难 以 企 及 ， 父 辈 眼 中 的 人 生 大 事和 成 年 标 志 也 渐 渐 变 得 无 关 紧 要 。 䗞婴Deloitte涸灇瑕邍僈鵛♲ⴔ⛓✳涸䎃鲽➃雩⚹䖎ꦼ䭆剣荈䊹涸⡞䨻47%涸⼪狣♧去雩⚹䧭㹻用⚌黔♶〳⿺կ2㖈鿈ⴔ㖑⼓䎃鲽➃꬗⚰涸猫猫㔮㞯䊺䒸〄䫒雳䙬惐鸣䧭爢⠔⸓虹կ⢾㥵2023䎃ㄤ2024䎃妍崍ぐ㖑野〄⡞䨻䫒雳崞⸓䎃鲽♧去䔂捘㖑䠑霋ⵌ䪬霿嫦♧去➃鿪腊䭆剣刿繠㥩劢勻涸爢⠔㤎紨䊺鄄丘嫈կ꬗㼆鵯猫梡朐嶊匧涸➃㸝✵梡朐獤匧涸➃太䒓映ꅾ倝确雭繠㥩欰崞涸ⰻ巑㼊䪪䧭⸆涸〥碫㹁⛐⠏⯓罌贊⚡➃〳腊㹊梡涸䎋犷䠭ㄤ䧭㽠䠭կ 慨䞔絑崸姻㖈㼆劢勻㽠⚌❡欰괇銻䚍䕧ㆇ馊勻馊撰涸➃䱹「荈歋翟⚌满䩛荈⚺⴯⚌䧴〥鳧骮䖈㼜掚䞔尊梡կ㖈繠㕂45%涸⼪狣♧去➢✲荈歋翟⚌3㖈薉㕂60%涸䎃鲽➃滚劅荈⚺⴯⚌կ4 Adobe涸侨研邍僈鵛♧⼱48%涸Ⰼ锋⴯⡲罏姻㖈♶ず玐䏞㖑㼜荈䊹涸⡲ㅷ尊梡կ5 紷錜♶ず涸⚆去ㄤ䋑㖞嶊餩罏鿪㖈ꅾ倝㹁⛐荈䊹䟝銳涸欰崞䙼罌䘋ぢ♸䫵餏涸ⰻ巑确程㖈鵯⚡⽭劼㔋⠃涸僤锋♳ⵌ䏀牢呋涸欰崞䩞皾䧭⸆կ㣐⸷䨾馋⛓♴䧮⼜溏ⵌ䎇ⶆ區✫㥵♴♲⚡馋⸷կ 劥满ꅾ㼊䎋犷涸礵牟䖎撰➃佞䒙✫葼蕱涸䊨⡲ㄤ⨴魧雦够猌䒓翟⚌꣌唑佐饰妝劅⛲♶ⱄ괄㢪餝縨倝鄳կ鵯❈➃掚䞔䭆䫵⴮⴮㥩涸欰崞——1970䎃去DonaldWinnicott㖈Ⱖ衼⡲շ康䧬♸梡㹊ոPlayingand Reality务䲿ⵌ✫⴮⴮㥩涸肫⯄锐䙁Avram Alpert太➢鵯劥⛼务寪》⾝䠭⴯⡲✫շ⴮⴮㥩涸欰崞ոկ I.⚹ 䔲 ♴ ⪰ 襴 䬄ⴀ傞ꢂ勻佞䢨膃姿㼭䤱晙ⵠ➃⼜⟄姼䎾㼆氕⸣劍կ ⡛妝劅嶊餩䧭⚹♧猫䙖⸷刿Ⱘ畊✰⸂ㄤ䪄遤⸂告⛲雮䖎撰➃餏䬐♶饰կ 䎃鲽♧去䒓映㶸꛸告♶僽⚹✫劢勻劢ꨍ絺綬罜僽⚹✫ⲥ㢊♴♧妃假遤䧴僽荈䧮曚⸣կ THE “GOODENOUGH” LIFEIN NUMBER I.⚹ 䔲 ♴ ⪰ 襴 昿鳊⼜⚹僈㣔⪰襴䎃鲽♧去太⚹假遤ծ繠굹ㄤ荈歋欰崞罜⪰襴կ唾霟Prudential涸♧고灇瑕邍僈絑崸杝用ծ䎂邂涸䊨⡲♸欰崞⟄⿺䭆剣鄄⸓佐Ⰶ涸腊⸂䊺䧭⚹䎃鲽♧去絑崸䧭⸆涸叻䘋կ6䖎撰➃雩⚹剒繠㥩涸欰崞蜒鵂✵㽴䞔鷅㼊掚䞔剒㥩腊 㢿 鸑 鵂 ⚡ ➃ 涸 Ⱓ 馰 勻 靐 欰կTikTok〄 饰TikTok MeansBusiness”涸㹒吗〡尼剒㥩㖑⡤梡✫鵯猫⟄掚䞔⚹㼋ぢ涸⴯⚌礵牟կ 2/3涸䎃鲽➃雩⚹✈䨻ꦼ䏞⸈㣐欨荛僽♧고♶〳腊模䧭涸⟣⸉կ ⛲雽僽㔔⚹➃欰锐䟝馊勻馊黔♶〳⿺㼆✵⼪狣♧去罜鎊⽰ 傞 〳 ❧ 涸 假 遤 䊺 絑 嫱 吗 絡 䠑 ⛐ ♳ 涸 ➃ 欰 湡 叻 刿 ⚹ ꅾ 銳կBusinessInsider♸YouGovざ⡲䒓㾝涸♧고靈叅儑爙繠㕂涸⼪狣♧去剒ꅾ錠涸僽假遤Ⱖ妃䩞僽偽餏⧥ծ✈䨻ㄤ䧭㹻կ7 䧮⼜⛲溏ⵌ劣傈嶊餩馋⸷涸ⴀ梡——〳靘21⚆紬晜涸〡紤佪䎾——Credit Karma涸靈叅邍僈43%涸⼪狣♧去ㄤ35%涸Z⚆去姻㖈곡䎾鵯猫嶊餩馋⸷կ8 2025䎃#littletreat俒⻊㼜絩絯⚹➃⼜䲿⣘鷖鼙梡㹊♸荈䧮佞紷涸㹒屧ⴀ〡կ㖈➃⼜溏勻⿺傞遤⛙毫岁傁腊㟞⸈撰䊼腂⿶腊獤稡爢❜餴劥կ 67%涸䎃鲽➃雩⚹䊨⡲♸欰崞涸䎂邂㼜䧭⚹翟⚌鷥䭊涸ꅾ銳罌ꆀ㔔稇կ 47%涸⼪狣♧去雩㹁䧭㹻用⚌黔♶〳⿺䧴ꬋ䌢葼ꦼկ 85%涸傈劥嶊餩罏雩⚹嫦㣔涸㼭䎋犷雮➃⼜刿⸈掚昶欰崞կ II.㢕 勇 嶊 餩 ➚䎃粉❈傞⦫Underconsumption Core”⡛妝劅嶊餩䧭⚹TikTok掚꡶霢곿䒸饰✫䎛岌雭雿կ鵯⚡霢곿涸ⴲ邪埋忘姻腊ꆀ⿡㾝爙䧮⼜㥵⡦⢪欽傁剣暟ㅷ㽠〳⟄鵂♳駈㢿㥩涸欰崞ず傞䌄⸓Ⱖ➭➃♧饰❧「鵯濼駈涸欰崞倰䒭կ鵯僽絩loud budgeting”㣐㡮溁꛸ㄤde-influencing”娓⸂䬬虊瘝䠑㖈㼜⡛嶊餩䌢䙖⻊涸猫猫惐崨⛓た⿶♧岚嶊餩꣭紩馋⸷կ 곫雦ⵌ2026䎃鲮㈒꨽宠㼜㟞⸈1000➉繠⯋Statista,20249ㅷ晥〳⟄렽⸠嶊餩罏ꅾ㢕⢪欽䧴䲿⣘絶⥝剪⸉㼜鵯♧馋⸷䒸㼋⚹♧猫ぢ㊤涸獤匧⸂ꆀկ 㹆㹻IKEA偫♴涸挿㼆挿✳䩛䋑㖞Preowned姻㖈霚鵘遤կ鵯㹻Ⱆ尽用䘋㖈2030䎃䧭⚹♧㹻䗄梠絑崸⟱⚌Ⱖ✳䩛䋑㖞⛲僽鵯고鵴㣐湡叻涸♧鿈ⴔկⰦ➭⟱⚌⛲紹紹〥鳧骮䖈䲿⣘傊暟缺倝ㄤⱄⵄ欽剪⸉垷䒭կ⢾㥵䚪鿈⡙✵薉㕂涸SomerFurniture僽♧㹻㹻Ⱘ鲮㈒ծ缺倝ㄤ㔐餝Ⱆ尽䯍佹✫齡❈⽰㼜鄄㢅锐✵㘏㖤㞅㙵㖞涸⾾䨻 ❡ ㅷ ㄤ 㹻 䏭 鄳 ⥝ 禹 絡կ梠 唾 㘗 峤 嶷 ⵫ ㅷ 晥Ecover䒓 〄 ⴀRewear Chair”㖈鵯䪾暵ⵆ涸喱㶩♳岤Ⰶꤑ荎ꨓ匠屘〳⟄典儮邆暟➢罜Ⲹ㼱峤邆妃侨䎇렽⸠欽䨪ꅾ㢕瑬满կ 搬罜鵯猫馋⸷劥魧⛲⠔鸣䧭爢⠔⾓⸂㖈꯺㕂ꫬ䎃♧去崨遤涸sohwakhaeng”㼭烁䎋锐䙁劥䠑㖈✵鸑鵂㼭暟⟝蜦䖤䎋犷䠭た勻⽲怵尊⚹挠罆爢⠔㖑⡙涸倰䒭䖎撰➃㖈⢆䌄傱餥涸㤱⢸ㅷ傞䩞䌄♳#㼭烁䎋涸叻皊կ껷㼷㕂用㣐㷖嶊餩猰㷖侅䱇KimRan-do㖈շ꯺㕂傞䫣ոKorea Times乊俒䭷ⴀ➃⼜姻㖈⾓⸂♴䮤䩟滚劅雮荈䊹烁⥌䎇ぢ➭➃霆僈荈䊹腊㢿鸑鵂欰崞务涸㼭暟ㅷ䠭「ⵌ䘯⛙կ OUR WORK:⴯倝猰䪮Ⲹ㼱굹暟嵠餩 歏鸑⴯䠑岲㕂DentsuCreative Thailand㔙ꢭ♸Gourmet Market馄䋑ざ⡲䲀ⴀ勭絟嵠餩塆厷Cupboard to Fight Food Waste鸑鵂app鷅驶㉁ㅷ涸⥂餘劍⿺傞䲿ꄀ嶊餩罏㖈ⵌ劍⵸굹欽կ鵯猫⨞岁傁腊剒㣐ꣳ䏞㖑Ⲹ㼱嵠餩⿶腊㛆Ⱞ餝暟罏涸餓⟣䠭ㄤ〳䭯絯嶊餩⛴䟗կ III.⟄ 鹟 䖉 ⸣ 鵘⸓ㅷ晥千榲㡦ASICS㖈⸣⸓ざず务⸈Ⰶ⸅Ⱆ呱⠅䜂勵妴Desk Break Clause雮プ䊨㖈䊨⡲傈❧剣15ⴔꛦ鵘⸓⠅䜂涸ざ岁勉ⵄկ务㕂鵶ꝉ馄䋑胱⚎勻倝㟞✫♶䒓䗱⧺ꤑ氻⧺ㄤ蒜⧺傈㢪プ䊨鵮❧剣Ɤ鴪10㣔涸偽锐歋⠅⧺կ 倝ⱟ氋䞔䒸〄鳥翟惐姼た翟㖞呔㽷♶倗尊⻊⾎絑ꅾ侮կCalNewport侅䱇獦䖎撰プ䊨姻㖈絑⾎氕䟒劍TheGreatExhaustionկ碫⡃⵸Ⳝ䎃ⴀ梡涸鮆䎂ծ礵牟猌翟ㄤ匧皍ワ♧鵯❈馋⸷叻䘋满嫦♧去➃㼆䖉䊨⡲涸䙖䏞鿪㖈鲮尊կ 㖈⨴魧곭㚖太ⴀ梡✫♧猫鲱⨴䐀倰䒭䒸㼋➃⼜䶦䒙匧畮⨴魧կASICSㄤMind涸灇瑕邍僈68%涸䧭䎃➃㔔⚹䙲ꦼ⚹䞔罜♶侓⿡⨴魧䨻鵮剣49%涸➃䎇♶饎ず⨴魧俒⻊կ10 㥵➚鵯猫馋⸷姻㖈♶ず⚆去涸➃纈务䒸饰导ㆇկFIRE餒⸉杝用䲿⵸鷍⠅惐崨倰Ⱓ劢蒔♸⚹䔲♴⪰襴馋⸷䕎䧭됮僈㼆嫱——렽⸠➃⼜㖈䎃鲽傞娓⸂伉꛸⟄⤑㽴粉䭆剣埋駈涸餴ꆄ䲿⵸鷍⠅鵂♳㔋㢅假遤涸䎋犷欰崞կ WHAT’S TRENDING掚挿 WHAT’S TIMEL