2024年24个年轻人心态趋势关键词报告

引言 “求新求变”是2024年影视行业的关键词，各类市场数据都揭示出“创作更多当下的、新鲜的、与观众需求紧密连接的作品”是内容行业未来发展的源动力。为此，猫眼研究院与长期深度聚焦年轻人趋势的玖久咨询联合发布本报告，以期为影视从业者提供更多受众视角的洞察。 在抽象文化大行其道的一年里，年轻人展现出一种复杂、充满活力甚至想象力的生活态度。正如“抽象”一词本身有很多说不清、道不明的情绪和思绪，这也正体现了当下年轻人的心态和处境。当我们尝试将2024年发生的很多趋势变化串联在一起时，似乎又看见了这一年里年轻人如潮涌现的主观能动性。面对生活中的无力与无奈感，他/她们不再停滞于迷范、焦虑、丧气中，而是将2024年变成积极找回生命力的一年、重塑自我的一年、勇敢体验人生瞬间的一年。 年轻人给了2024年三个主题： ①“解绑减负” 2024年，年轻人开始祛魅学历选择“反向升学”、承担有限做舔狗”、打破传统秩序大胆“关系倒置”、甚至“假装伪人”干脆“不做人了”，既然生活让人负重前行，那就放下能放下的，竹杖芒鞋轻胜马、谁怕？ ②“重装能量” 2024年，年轻人重新寻找人生旅程的能量来源，用“万物可痛”诠释所爱、用“五感狂欢”沉浸当下、用“文遗朝圣”抚平执念、用“运气博奔”感受幸运、用“真实志怪”抬升阅值、用“玄在身边”再添信心，既然人生海海总有起伏，那就重找精神锚点固我心神。 ③“主体觉醒” 松了绑、充好电、年轻人重新上路，新的旅程中“我”不再是工具，“我”就是目的。对于喜欢的东西“我”不再是看客，用“AI造梦机”表达想法。对于惯性思维，“我”不再沉默，用“母系视角”看见女性。无论亲情、友情还是爱情，“我”不再委屈自己，借“全民火葬场”叙事忠于自己。世界再天，“我”也不是NPC，“我”是自己人生剧本的唯一主角！ 生活方式趋势 找回具体的幸福感用“人生瞬间特赏自己 在“不像地球”的梦乐园中，寻找一场沉浸式短逃离 趋势解读 多感官沉浸式线下体验 特点 通过声光电、大型装置、互动游戏、奇异景观等非正常线下体验，打造协同视听触等多重角度、无死角的沉浸体验。 需求渴望强交互强抽离现实 感官体验越丰富，越能从复杂现实世界进入几十分钟的失真梦境，满足年轻人渴望强有力的抽离与解压的需求。 趋势案例 主打梦幻互动感的线下演出“斯拉法下雪秀”走红，抖音播放2亿+ 乌兰察布火山口等梦幻旅行地火热，小红书#逃离地球浏览量近2400万 “出门在外，身份都是自己给的” 趋势解读 特点 给自己的人生加剧本、加人设 年轻人面对不同人生目标切换不同人设和剧本，把平淡枯燥的生活变得鲜活冒险起来。假装探店博主去旅游、假装手拿大女主剧本去成长、假装孕妈去揽钱、假装公主去学习。 缺乏正反馈，那就自造正反馈 经济缓行的当下，自律与努力不再像以往那样正反馈明显、成就感直接，给自己剧本就是给自己新的意义，激励自己、赋能自己、哄着自己好好生活。 趋势案例 装佟湘玉存钱开店 年轻人自称“赛博皇帝”爱看“电子奸臣”内容，抖音 播放16亿 支付宝小荷包上线“剧本”玩法，用剧本将揽钱无痛化、趣味化，超200万年轻人参与 3|运气博奔 “对对碰、抽卡牌买盲盒、转轮盘 趋势解读 随机玩法变全民在线狂欢 特点 奥运会期间，全红婵爱玩乌龟对对碰把直播间各种随机玩法带入大众视野，年轻人一起奠守直播间，邀请主播代拆盲盒或卡牌、共同见证彼此的“欧气”与“非酋” 花小钱买大快乐 在“不确定即风险”的当下，年轻人用运气博奔撬动小额杠杆，在努力之外用随机激励自己“生活依旧拥有幸运与惊喜”。 趋势案例 销售额达千万 卡牌邮寄，24H销量10W张 “见千年众生，然后活在当下 趋势解读 特点 从特种兵旅行到沉浸古老文化之旅 2024年，很多年轻人不再特种兵式走马观花，主打古建筑、壁画、塑像等历史文化遗产研学的慢旅游路线成热门选择。 借厚重历史重构生活意义 对现实生活感到迷范的年轻人透过历史遗迹想象不同岁月、不同地域、不同身份人们的活法，借白驹过隙抚慰当下我执。 趋势案例 #研学旅行小红书浏览量1.2亿 受《黑神话·悟空》影响，山西成热门旅游景点，国庆TOP10热门地占3席 “喜欢就痛它痛是一种生活态度 趋势解读 特点 痛包从二次元出走成全民爱好 不仅二次元圈层在制作“痛包”上玩出各种花样，三次元也流行用玩偶、手作、挂件等组成包挂，打造自己的专属“痛包”。 随时可触可见的情绪充电包 “懒得多说”的年轻人，喜欢用“痛包”直接进行态度表达（我是我所爱），也让喜欢的元素紧紧陪伴身边，随时补给情绪能量。 趋势案例 “人人都是AI整活大师 趋势解读 特点 将自己的脑洞变成IP世界一部分 随着AI技术在照片和视频合成上越发成熟，年轻人热衷于用AI手搓人物、更换特效甚至创造全新剧情，让自己的脑补版本落地成真。 审美多元化下，AI成个性化表达手段 随着审美、价值观的多元化，即便官方设定也难以满足所有人的期待。当与内心想象存在出入时，年轻人不愿沉默、更勇于创造自己理想的故事世界。 趋势案例 AI文生图工具RECRAFT因梦核版helloKitty大火，抖 音播放8500W 《你想活出怎样的人生》上映期间，Midjourney带火一秒进入宫崎骏的童话世界，抖音浏览5900W 10 我身上拥有上等风水！” 趋势解读 特点 玄学习惯融入生活日常 年轻人的玄学玩法从特意到寺庙上香求签，变为日常生活里的玄学习惯，在评论区接好运、养赛博灵宠、看电子黄历。 “凡事发生必有利于我”的心态能量 不知道还能怎么努力的年轻人，用日常玄学给自己加上”好运BUFF“，重新定义“尽人事、听天命”，带着更多信念继续前行。 趋势案例 书》，小红书浏览量1400W “本升专，我主动选择学历降级 趋势解读 特点 求学路径以稳定就业为导向 在当下，年轻人不再拘泥于阶梯攀升式升学路径，从解决就业的角度，“本升专”的逆学业路径涌现。 需求 学历绝对光环祛魅后更看重确定性 唯学历论祛魅，年轻人越发认同社会需要才是有效，放下精英执念，根据真实需求向具体而确定的未来靠拢。 趋势案例 大量学生参与“青海摇秋招”成全网热 门事件，#青海摇张诗尧20亿播放 社交关系趋势 正视内心小孩的情绪我是一切的前提 你先跪下，我求你办个事 趋势解读 特点 关系反转与话语权互换 关系倒置是一种对传统僵化的等级秩序的颠倒，尤其在长幼、师生、上下级等人情世故关系中，如教专家做事。 作为弱势方乐于关系反转 在当下诸多关系模式中，年轻人常常是被训导、更弱势、且短时间内难以翻身的那一方，乐于见到秩序倒转，充分体验手握话语权的爽感。 趋势案例 女儿监督妈妈上老年大学，短剧《大妈的世界贺岁篇》抖音播放19亿 年轻人在社交媒体大量分享倒反天罡（如观众倒给专家讲专业知识)案例，#倒 千万粉丝博主阿沛最新系列则将导师与学生的权力反转系列（导师为争取成为优秀学生新课题指导老师而费尽千辛万苦），受年轻人喜爱 “是妈蜜！妈妈一样的闺蜜！” 趋势解读 特点 把闺蜜当作妈妈一样互动 年轻女性间的友情开始承载更多属性，不仅是一起找乐子的玩伴，还是遮风挡雨的亲人、靠谱的人生导师、共旅人生的伴侣。 依赖需求从亲情/爱情转向友情 “母爱”是一种包容港湾的体验，是风险社会下年轻人极为渴望的关系体验，如果原生家庭提供不了，那就自主寻找。 趋势案例 11课题独立 “不为他人的情绪买单只为自己的课题负责 趋势解读 特点 专业心理学概念流行，帮助建立自我边界 从实践“课题分离”到远离“NPD”，年轻人积极在社交媒体热议的心理学概念中学习如何处理自我与他人的界限，保持个体需求、价值和追求的相对独立。 承担有限责任，精神上进一步解绑 从“断亲”到课题独立，年轻人越发清醒地意识到边界感的建立不仅是实际的交往距离与行为，还包括心理上的情绪被迫连带，对这些都要大胆说NO。 趋势案例 年轻人在社交媒体学习课题分离，小红书浏览量2000W 综艺《再见爱人4》播出期间“NPD”遭热议，抖音播放11亿 电影《出走的决心》主角李红决心不再为家庭和儿女忍让牺牲自己，出发寻找快乐和自由 “重新定义恋爱脑 就是无脑爱自己 趋势解读 特点 不愿再做情感关系中的讨好者 年轻人越发反对恋爱关系中的“舔狗倒贴行为”，认为必须重视自身感受，理性权衡利弊，考虑清楚交往的成本和风险再来谈感情。 需求 从“NPC”到“主人公”，在所有关系中做主体 2024年，在《喜剧之王单口季》中付航的一句“你在我的剧本里杀青了！”火爆全网，共鸣了年轻人意识到在任何关系中找回主体意识的重要性，优先爱自已，永远不吃亏。 趋势案例 “反舔狗”概念成为两性共识 13假装伪人 “做通人情世故的人太难那就干脆不做人啦！” 趋势解读 特点站在伪人视角，假装不会做人 伪人成2024年抽象之外最火的梗，年轻人把自已代入非人生物，假装研究怎样才能更像人类，学习融入人类社会的各种必要知识，借此探索何而为人的本质。 需求）消化“不想做人却又不得不做人”的无奈 面对社会规范和人情世故，欠缺经验的年轻人屡屡受挫，由此产生社会是失真异常的、自己是混入人类社会的伪人的错觉,用假装不是人来排解深陷其中的无奈。 趋势案例 伪人伪装指南 14相对单身 现在单身也分相对的和绝对的 趋势解读 特点 模糊固定性和长期性的流动式关系 既享受单身的自由，又保留随时展开新暖味关系的空间，年轻人将亲密关系的属性与状态拆分更细，根据需要寻求更契合自己的情感慰籍。 以自己舒适的节奏进入和走出亲密关系 需求 随着开启和维持一段亲密关系的物质、精神成本愈加高昂，年轻人借助相对单身的心照不宣，以更灵活地姿态汲取恰到好处的情感需求。 趋势案例 Situationship关系对于不想要谈恋爱的又需要有情感需求的人而言是一个很好的选择，活在享受使用权。 览量2100W 相对单身VS绝对单身你是哪种？ 小红书上相对单身和绝对单身有关的讨论贴160W+流行“微单，单了40%”、“已婚单身微寡”等话题 从“他爱她爱他”到“他恨她恨他” 趋势解读 把互相讨厌的人凑在一起直面冲突 年轻人爱上把互相讨厌的一群人集聚一堂时发生的化学反应，从初期体面互动，到中期破防攻击，再到后期彻底崩盘宣泄情绪，将复杂人性展现淋漓。 从燃冬到三角厌，复杂关系看点需求升级 是乐子人电子斗般的畅快解压，也是年轻人面对当下人心复杂的社交环境，拒绝憨屈内耗、渴望直接真实、哪怕这意味着必须直面冲突。 趋势案例 抖音博主@于小惠《交朋友》系列全网爆火，主打各类冲突社交实验，抖音涨粉500W+ 大众共创社交实验类综艺《逃出讨厌岛》，微博热度过亿 表达方式趋势 用一种非常规、反传统、奇想维的方式看世界 “抽象，就是不用解释！” 趋势解读 特点 抽象就是最低门槛大胆做自己 “废话文学”“已读乱回”“发疯文学”等抽象表达刷屏社交媒体，年轻人一本正经地扎进无意义抽象中，反击这个“做什么事都要追求意义和目的”的功绩时代。 用荒诞无厘头缓解压力、自我排遣 快节奏的生活中，年轻人面对学业、工作、生活上的诸多压力，抖机灵、搞抽象的热梗金句为年轻人提供了释放压力、寻找乐趣的出口。 趋势案例 “谢帝谢帝，我要DISS你”起抽象版“迪士尼”打卡热潮，#抽象抖音播放近21008 太好了是XX我们有救了、古风小生等抽象文案占领社媒评论区，抖音播放32亿 “说句母道话：女人至死是少年 趋势解读 特点 从性别视角对一些俚语、成语进行转换 女性开始有意识地将中文常用语中默认男性视角的词汇和语境进行性别置换，“婆婆妈妈”改为“公公爹爹”“英雄”改为“英雌”，“老天爷”改为“老天奶” 颠覆惯性思维，进一步反思两性关系 随着女性主体性意识的觉醒，以及在经济和情感上掌控力的提升，年