利基产品提供低竞争机会。尽管核心艺术用品关键词如“paint”和“drawing”竞争激烈，但诸如“glow markers”和“ceramics to paint”等利基关键词为品牌提供了瞄准相对饱和度较低市场的机会。快速填补这些利基市场空白的品牌可以通过相对较低的广告成本吸引新的受众群体。
使用来自Jungle Scout的数据，本报告分析了亚马逊上艺术用品的最新关键词趋势，帮助品牌了解购物者搜索的内容，并学习如何利用这些洞察优化投放策略。
对专用材料的需求不断增长。关键词“18x24绘画板”、“新闻纸垫板”和“鹅毛笔”反映了对更高级和专业艺术用品的需求增长，这表明消费者可能正在参与更多长期的艺术项目，以便为室内冬季活动做准备，并回归高等艺术培训。
季节性制作可以促进假日销售。消费者对季节性手工艺品的需求明显增加，如“南瓜绘画”（搜索量增长253%）。除了将产品定位为即将到来的节假日礼物外，品牌还应推广手工艺用品作为季节性的家庭活动，以进一步推动第四季度的销售。
未锁定的视力：广泛且竞争激烈的关键词如“pour paint”和“crafts”正经历急剧下降，这很可能是因为市场饱和以及消费者转向针对特定季节的产品。为了在竞争激烈的市场中脱颖而出，品牌应调整策略，通过瞄准更具体的关键词、组合符合季节趋势的产品或推出与即将到来的节假日相关的限量版系列和特色颜色来区分自己。
艺术为关键字提供了越来越受欢迎和中低竞争的排名。对于专门化的油漆，如“镉红油性颜料”和“茜红丙烯酸颜料”，表明了对高质量、艺术家级材料的兴趣日益增长。提供高端艺术用品的品牌可以通过关注这些细分产品并突出其独特品质（如丰富的着色力或专业级配方）来受益。虽然搜索量对于诸如“万圣节陶瓷涂鸦”和“陶瓷装饰品涂鸦”这样的关键词刚刚开始上升，但随着假期临近，这些关键词的竞争将会加剧。为了在竞争加剧之前做好准备，品牌应在后台搜索词和产品描述中加入这些季节性关键词。此外，包括反映消费者意图的短语（如“节日DIY手工艺”或“季节性绘画套装”）也可以确保在搜索量激增时，listing已经优化得当。
探索搜索最多的包含品牌名称的艺术用品关键字。尽管对艺术的兴趣依然强劲，但关注点已转向更具体的产品和格式，而非一般性的艺术用品。通用搜索词如“绘画素描本”正在下降，而具体的关键词如“尺寸8.5 x 11的素描本”和“尺寸9 x 12的混合媒介素描本”则越来越流行，这表明品牌可以通过跟随消费者更加具体的需求来扩大影响力。
成功的关键：优化您的亚马逊关键字策略。融入长尾关键词，驱动目标流量。不要仅专注于高频率关键词，考虑针对您产品特性、用途或益处的具体长尾关键词。这些更为详细的搜索往往表明更高的购买意向，从而在较少竞争的情况下获得更好的转化率。国际销售的品牌或针对特定地区销售的品牌应当确保利用本地化的关键词。当地化的短语或拼写有助于您与不同国家或地区的购物者建立联系，尤其是对于因地理位置而异的术语。例如，使用“colouring markers”而非“markers for coloring”来面向英国市场。
使用A/B测试关键字有效性。对产品列表进行A/B测试以识别哪些关键词变体或放置位置能产生更好的效果。例如，在产品标题中测试不同的主要关键词，以确定哪个能提高点击率和转换率。按特定需求或偏好对受众进行细分，并为每个群体开发单独的关键字策略。例如，吸引初学者艺术家的关键字可能与针对专业艺术家的关键字不同。
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数据代表美国市场，并基于亚马逊“艺术、手工与缝纫”类别中约20,000种艺术用品产品的抽样估计值。30天趋势数据反映了2024年8月21日至9月20日与2024年7月21日至8月20日之间的比较。
