2024小米总裁卢伟冰直播首秀传播方案本

小米总裁卢伟冰快手直播首秀传播方案总结

课题梳理

1. 打造爆点直播事件，进行破圈传播
2. 提升快手&快手电商行业及C端影响力

项目背景及传播核心提炼

• 背景：12月1日，小米中国区总裁卢伟冰将在快手进行直播首秀，同步首发Redmi Note 9系列新品。
• 人物特点：卢伟冰被称为“机圈资深段子手”“卢十瓦”，以幽默、自嘲、金句著称，擅长与粉丝互动。
• 产品特点：Redmi Note 9系列为爆款预定机型，以高性价比、一亿像素、骁龙750G处理器著称，存在饥饿营销现象。
• 核心策略：结合卢伟冰的脱口秀首秀、Redmi Note 9的爆款属性、官方联合抢机新渠道及独家总裁福利，打造优惠+趣味互动+抢机新选择的传播核心。

传播核心提炼

• Redmi Note 9系列首发新品抢货新渠道
• 卢伟冰快手首秀互动（脱口秀首秀、与赵晓卉直播联动）
• 独家总裁福利

传播节奏

蓄水期

• 目标：制造话题，进行直播蓄水。
• 关键抓手：三大传播核心。
• 具体步骤：
  1. 信息首发（11月26日）：通过微博/视频号/小米论坛发布卢伟冰快手直播首秀&新品直播带货信息，由媒体&数码3C类KOL首发传播。
  2. ID视频发布（11月27-28日）：发布卢伟冰快手ID预告视频，官宣直播信息，并宣布改名“卢铁娃”，预埋后续话题。
     • 脚本内容：以脱口秀形式预告直播，解释“卢铁娃”名称的由来（“铁”代表老铁，“娃”代表瓦，呼应“卢十瓦”），并预告福利。
  3. ID视频魔性延展（11月28-30日）：以于谦捧卢伟冰的形式创作趣味视频，通过微博/视频号/B站传播。
     • 脚本示意：用对比形式延展ID视频内容，突出卢伟冰的幽默人设。
  4. 直播海报发布。
  5. 通稿传播（11月29-30日）：结合ID视频发布通稿，通过新闻类&行业垂类媒体预热话题。

爆发期

• 目标：超有梗直播，进行破圈传播，提升快手&快手电商影响力。
• 关键事件：
  • 直播事件传播：
    • 承接ID视频热度，发布《万铁上书邀卢十瓦常驻快手直播间》图文，扩散直播效果。
    • 微博、视频号发布直播cut，传播快手电商价值。
    • 营销号、行业号发布深度解读稿件，分析快手电商行业价值。
  • 话题方向：
    • #卢铁娃脱口秀首秀#：精选直播中的脱口秀片段，制作精华CUT剪辑，打造卢铁娃人设，传播“卢言卢语”。
    • 科技、段子手KOL扩散：发布搞笑内容，吸引网友关注。
    • 快手官方+卢伟冰+赵晓卉互动：互相调侃，深化人设。
    • 定制搞笑表情包：制作卢伟冰经典语录表情包，洗脑式传播。
    • KOL刷屏扩散：科技、段子手、娱乐类KOL转发，引导UGC互动。
  • 数据亮点：
    • 直播半小时销量破亿。
    • 直播全程超百万人围观，5亿销售额。
  • 战报传播：
    • 设计语录+战报双料海报，强调直播成交量。
    • 官微发布战报，KOL转发扩散。

回声期

• 目标：全面分析复盘，拔高快手电商行业地位。
• 具体动作：
  • 联动门户及垂类媒体，分析直播成绩。
  • 发布深度解读稿件，突出快手电商价值。
  • 话题示例：
    • #从卢伟冰首秀，看快手电商的弯道超车#
    • #卢伟冰快手直播首秀：超1000万人围观，半小时狂卖1个亿#
    • #从卢伟冰直播，看快手老铁的千亿生意机会#
    • #红米NOTE9新品发布为什么选择快手直播？#

Roadmap

• 快手拥抱每一种生活。