小米总裁卢伟冰直播首秀传播方案
Communication programme小米总裁卢伟冰快手直播首秀传播方案 1.打造爆点直播事件，进行破圈传播2.提升快手&快手电商行业及C端影响力课题梳理 项目背景及传播核心提炼 12月1日，小米中国区总裁卢伟冰将在快手进行直播首秀同步进行Redmi Note 9系列首发新品售卖项目背景 卢伟冰-机圈资深段子手-自带话题性人称“卢十瓦”幽默善于自嘲金句王怼天怼地与粉丝打成一片 Redmi Note 9 –爆款预定-一机难求骁龙750G处理器性价比之王一亿像素饥饿营销难抢千元机皇 梗王总裁脱口秀直播首秀 +爆款机皇官方联合抢机新渠道+独家总裁福利 直播间-优惠+互动 是根本吸引力•直播=便宜 已是固有认知•更具互动性 是直播间的独有特点 优惠 + 趣味互动 + 抢机新选择传播核心提炼•独家总裁福利•卢伟冰快手首秀互动•卢伟冰脱口秀首秀•卢伟冰+赵晓卉+白小白直播联动•Redmi Note 9系列首发新品抢货新渠道 蓄水期爆发期直播预热，进行蓄水传播高光亮点二次传播&深度复盘，打透快手电商认知度营销内容时间11月26日-11月30日直播开启进行直播热点实时传播12月1日12月2日传播节奏 传播规划 蓄水期以三大传播核心为抓手，制造话题，进行直播蓄水 11月26日平台：微博/视频号/小米论坛（媒体类/数码3C类/米粉）物料：红米发布会视频官宣截图传播规划：媒体&数码3C类KOL首发卢伟冰在产品发布会官宣，将联合快手电商进行直播首秀，进行红米note9新品直播带货，进行圈内信息传播公众号 营销星球STEP1-卢伟冰快手直播首秀&新品直播带货信息首发快手直播带货首秀 11月27-28日平台：微博/视频号（数码3C类/媒体类/米粉/快手&小米&卢伟冰官方账号）物料：ID视频传播规划：快手&小米&卢伟冰官博发布卢伟冰ID预告视频，官宣卢伟冰快手直播信息，并在视频宣布将改名卢铁娃，为后续传播进行话题预埋ID视频脱口秀形式预告自己要去快手直播，改名卢铁娃STEP2-卢伟冰官宣脱口秀ID视频发布 ID视频脚本示意大家好，我是小米中国区总裁卢伟冰，网友也叫我“卢十瓦”。在与网友的频繁文字互动中我发现，我不仅在计量单位上有天赋，也蛮有脱口秀天赋的，所以我决定12月1日在快手直播间开启我的脱口秀首秀，正式进军脱口秀行业。既然出道就得有个艺名，我特意想了个花名——“卢铁娃”。铁的意思大家都知道，来快手就是老铁，所有来者都是铁；娃呢，就是瓦，大家都懂的。关键铁娃这个词很有意思，毕竟我经常怼友商，然后也很符合我的人设，不服就干，就是头铁。当然到了直播间一定得给大家带福利，不然哪能算的上老铁，所以这次我准备了XX台红米note9，和丰富的米家优质产品，还有丰富的专属优惠。那各位老铁们咱们就这么说好了，12月1日一起要来听我的脱口秀。 11月28-30日平台：微博/视频号/B站（搞笑类/段子手类/数码3C类）物料：视频延展传播规划：以于谦捧一切的对比形式将卢伟冰ID视频进行延展创作，利用趣味性视频进行破圈蓄水传播。STEP3-ID视频魔性延展发布（于谦捧卢伟冰） 于谦捧卢伟冰脚本示意卢：大家好，我是小米中国区总裁卢伟冰于：您客气卢：网友也叫我“卢十瓦”于：早的事卢：在与网友的频繁文字互动中我发现，我不仅在计量单位上有天赋于：哦？卢：也蛮有脱口秀天赋的于：倒也没毛病卢：所以我决定12月1日在快手直播间开启我的脱口秀首秀，正式进军 脱口秀行业于：好家伙真能想卢：既然出道就得有个艺名，我特意想了个花名——“卢铁娃”于：对，您得解释啊卢：铁的意思大家都知道，来快手就是老铁，所有来者都是铁于：是，这都知道啊卢：娃呢，就是瓦，大家都懂的于：哦卢：关键铁娃这个词很有意思于：您给细讲讲卢：毕竟我经常怼友商于：您就这么找快乐啊/那你得到满足了吗卢：然后也很符合我的人设，不服就干，就是头铁于：嚯，真洋气卢：当然到了直播间一定得给大家带福利，不然哪能算的上老铁于：赶紧说说吧卢：所以这次我准备了XX台红米note9，和丰富的米家优质产品，还有丰富的专属优惠。于：嘿，真大气卢：那各位老铁们咱们就这么说好了，12月1日一起要来听我的脱口秀于：嘿嘿 KOL文案示意#小米总裁进军脱口秀#红米NOTE9的发布会刚一结束，小米中国区总裁卢伟冰就要开启他在快手直播的首秀，本次直播将引入脱口秀的元素，对于快手直播一直强调的人+货的核心点，卢伟冰的有梗人设的确更符合平台属性哈哈哈哈哈，不愧是谦大爷，卢铁娃这次是遇到对手了，脱口秀遇到相声，有那味了#小米总裁进军脱口秀#搞笑类行业营销类 11月30日平台：微博（快手&小米官方账号）物料：直播预告海报STEP4-直播海报发布红米篇卢伟冰篇福利篇开售了吗？已经售罄了！别担心这次快手帮你抢红米12月1日，快手挺你脱口秀界新星“卢铁娃”演出首秀12月1日，不见不散总裁变形记之“十瓦”→“铁娃”XX台红米note9更有超多米家好货我要让所有人知道这个直播间被我承包了这些福利都是给你们的！12月1日，尽享总裁专属福利红米note9直降XXX元更有花样优惠券 11月29-30日平台：新闻类&行业垂类媒体传播规划：结合ID视频，发布卢伟冰快手电商直播通稿，进行全网话题预热传播STEP5-通稿传播通稿方向：以结束后的红米NOTE9发布会卢伟冰的趣味发言为切入点，突出其有梗人设，引出卢伟冰将用脱口秀的形式来快手直播卖货 爆发期超有梗直播，进行破圈传播，提升快手&快手电商影响力 •承接ID视频，深化“卢铁娃”人设，卢本伟坦率解释头铁特性；•和赵晓卉互动，将个人金句冠名为#卢言卢语# 营销号、行业号发布深度解读稿件，分析快手电商的行业价值。借直播事件热度，快速实现品牌声誉提升及影响力扩散微博、视频号陆续发布直播cut，进行破圈传播，传播快手电商为品牌赋能的价值直播事件传播规划承接直播热度在双微发布《万铁上书邀卢十瓦常驻快手直播间》图文，扩散直播效果影响力 #卢铁娃脱口秀首秀#传播方向：精选卢伟冰和赵晓卉在直播间脱口秀的精彩片段，制作快手直播间精华CUT剪辑，打造卢铁娃人设形象以及卢伟冰卢言卢语文体，搞笑内容洗脑传播，吸引网友关注公众号 营销星球 今日份快乐源泉， #卢铁娃脱口秀首秀#，赵晓卉再一次车间女工遇霸道总裁，直播间说脱口秀的卢十瓦变成了“卢铁娃”，没有最铁只有更铁。科技、段子手KOL发布#卢铁娃脱口秀首秀#话题，搞笑内容吸引网友关注 快手官方+卢伟冰+赵晓卉微博互相调侃，深化“卢铁娃”人设，助力话题热度#卢铁娃脱口秀首秀#恭喜卢总喜提“卢铁娃”称号，没想到卢伟冰竟然是隐藏的实力派脱口秀演员，难道是找@晓卉是一枝花 偷偷学艺了？ 利用卢伟冰自带金句梗的体质，提炼卢伟冰直播间脱口秀经典语录，制作定制搞笑表情包，打造卢言卢语句式，洗脑式传播文案以及沙雕表情包刷屏，助推话题热度，吸引网友互动，产出自传播内容记住我们是18W屏这么大卢伟冰终于在直播间里出现了，并且表演了脱口秀#卢铁娃脱口秀首秀#，我怀疑他失踪的期间是不是去进修脱口秀了，卢言卢语体质比之前更有梗了，快来看这还是我们熟悉的卢伟冰吗？直播间入口记住我们是18W表情包示例： #卢铁娃脱口秀首秀##卢言卢语#追求性价比在商业行为里是什么？就是追求利益最大化，所以小米和快手电商都是帮助各位boss们利益最大化的商业合作伙伴。#卢铁娃脱口秀首秀#哈哈哈哈哈，忽然被#卢言卢语#洗脑了，一起来造句啊，我先来，别人女朋友再好能怎样？还是人家女朋友，再舔也不是你的。科技、段子手、娱乐类KOL刷屏扩散，深化#卢言卢语#句式，引导网友产出自传播创意内容 强调卢伟冰直播成交量，设计语录+战报双料海报，扩大快手直播品牌影响力，强化认知。卢伟冰快手直播间 小米专场卢十瓦 快手直播间脱口秀首秀 #卢铁娃脱口秀首秀#收官，恭喜卢总喜提“卢铁娃”称号，直播半小时就达成1亿成交量。#卢铁娃脱口秀首秀# 26日刚发布的Redmi note9，今天卢总直播半小时就破亿销量，又是一波真香现场。#卢铁娃脱口秀首秀#收官，恭喜卢总喜提“卢铁娃”称号，直播半小时就达成1亿成交量。官微发布战报海报，利用科技、段子手类KOL转发扩散传播，提升快手直播影响力 指小米总裁卢伟冰吸引快手老铁的效应。卢伟冰在快手直播首秀带货并表演脱口秀，因为画风幽默真诚，不断送出“总裁福利”，深受老铁极受欢迎。快手老铁自发上书跪求卢伟冰常驻快手直播间，与大家多多互动，听段子同时低价买硬货。万铁上书邀卢十瓦常驻快手直播间#卢铁娃脱口秀首秀#万万没想到，卢十瓦的人格魅力在快手上得到了最大展现。不仅有了新名字“卢铁娃”，而且还有万铁上书，求卢十瓦常驻快手当主播。原来老铁最喜欢的居然是卢十瓦这款实诚又靠谱的idol。这恐怕应该就是“卢吸铁效应”KOC用户首发，微博端通过资讯类KOL转发图片及文字，形成UGC互动 《万铁上书邀卢十瓦常驻快手直播间》图文示意小米总裁卢伟冰因前在快手直播首秀表演脱口秀，并给直播间老铁送出总裁定制福利，深受老铁极受欢迎，形成全网轰动。快手老铁自发上书跪求卢伟冰常驻快手直播间，与大家多多互动，听段子同时低价买硬货。万铁上书内容示意：卢总只要你放福利，你说什么都是对的。跪求以后每天来快手直播！希望雷军说服下卢十瓦，我们老铁都非常喜欢老卢的实诚，跪求常驻唠嗑散财啊卢十瓦，你什么时候开直播，听脱口秀等不了明天卢总，再给老铁们整点儿福利，年底了该换新手机了快手快去跟卢伟冰签个终身协议，我要天天看直播抢手机又过了3小时了，卢十瓦直播了吗？送手机了吗？这么有良心的企业家不多了，光看字不过瘾，卢总要多直播啊金立落幕之后，唯剩卢伟冰一人，希望以后多来快手直播卢总昨天的脱口秀明显没说痛快嘛，再加一场，我们办公司都等着抢手机呢KOC用户首发，微博端通过娱乐段子手、科技类KOL转发图片及文字，形成UGC互动 传播方向：p联动门户及数码科技、电商、资讯等垂类媒体，针对卢伟冰快手首秀成绩进行全面复盘p分析直播亮点及数据，突出快手电商品牌价值，以及对商家的加持赋能作用，进一步提升品牌声量，拔高快手电商行业地位@光明财经@Vista看天下@一点财经针对直播数据和亮点进行全面分析及复盘话题示例：p从卢伟冰首秀，看快手电商的弯道超车p卢伟冰快手直播首秀：超1000万人围观，半小时狂卖1个亿 红米NOTE9新品发布为什么选择快手直播？从卢伟冰直播，看快手老铁的千亿生意机会多维度媒体齐发声,引发关注针对直播数据和亮点进行全面分析及复盘 卢伟冰直播首秀超过1000万人围观，半小时狂卖1个亿12月1日，小米总裁卢伟冰在快手直播，发布Redmi Note 9系列新品。半小时销售额突破1个亿，新品全线卖空。全程4个小时直播，最终以超百万人围观，5亿销售额的成绩收官。直播带货时代，快手已成各大品牌争抢核心阵地从董明珠、丁磊，再到卢伟冰，快手直播成为品牌方争相争抢的核心阵地。除了快手已过3亿的平台日活、和过亿的电商日活优势外，更是得益于快手天生的社交基因。在强社交关系和短视频内容生态的双重影响下，老铁之间的信任关系成就了快手直播电商的强势逆袭。电商江湖唯快不破，快手正决定中国电商新未来从行业来看，快手几乎是整个直播电商的缩影。从短视频向直播扩张，直播向电商扩张的征程，直播电商也从0到1，发展到了综合GMV超一万亿的市场规模。未来中国电商的发展极有可能取决于快手这样最具代表性的平台。从卢伟冰快手直播，看快手电商的弯道超车解读快手电商深度稿件示意 蓄水期爆发期制造悬念，进行直播蓄水高光亮点二次传播深度复盘，打透快手电商认知度营销内容传播规划√ 微博：搞笑类/数码3C类/行业营销类/科技类√微信：数码类/娱乐类视频号√ 网媒：新闻客户端官方：小米官博/快手官博√卢伟冰ID视频√ ID视频延展√通稿√直播预告海报√微博：搞笑类/数码3C类/科技类√门户网站/新闻客户端√直播视频cut√数据战报√趣味表情包√深度复盘稿√趣味图传渠道播话题物料 #小米总裁进军脱口秀#时间11月26日-11月30日直播开启，进行直播热点实时传播12月1日#卢铁娃脱口秀首秀# #卢言卢语#12月2日R
