2024年中国洗衣机&干衣机行业发展白皮书

中国洗衣机&干衣机行业发展白皮书总结

1. 经济背景

• 消费者群体分析：中国消费者群体以“80-00后”为主，人口教育水平提升，收入水平不断提高，消费观念更趋理性，注重个性化和品质化。
• 消费者需求分析：消费者对洗衣机的需求从“洗干净衣服”升级为多功能化和个性化洗烘护，希望洗衣机具备烘干、洗护、智能和美学功能。
• 外部政策环境分析：国家出台一系列政策鼓励家电行业技术创新和品质提升，推动家电行业智能化、绿色化、服务化转型，为洗衣机行业发展提供有力支持。

2. 行业运行现状

• 行业规模分析：中国洗衣机产量占全球比重超过50%，国内市场规模庞大，国产品牌占据主导地位。干衣机市场规模快速增长，国产品牌取得突飞猛进的成绩。
• 销售市场分析：线上市场销售规模不断扩大，占比达到56.3%，线上线下销售结合紧密。
• 品牌格局分析：国产品牌市场份额不断提高，海尔系和美的系成为市场领导品牌，TCL、美菱、创维等品牌表现出色。
• 产品趋势分析：
  • 滚筒洗衣机：保持增长势头，套系洗衣机（分体）零售量同比增长35.7%。
  • 洗涤和烘干容量：12KG及以上产品零售额占比持续提升，干衣机10KG和11KG容量份额超过90%。
  • 智能化：智能投放、AI智能洗涤、智能家居配套等智能化形式丰富，提升用户体验。
  • 健康功能：除菌除螨、银离子技术、蓝氧技术等健康功能完备并落地，TCL免污技术、海尔分桶洗等减少交叉污染。
  • 洗护程序：针对不同衣料和材质的洗涤和烘干程序不断创新，满足消费者复杂护衣需求。
  • 美学体验：洗衣机箱体尺寸变小，外观设计多样化，融入其他行业元素提升产品美学体验。

3. 行业运行中的问题

• 市场规模遇到瓶颈：国内市场消费规模稳定，出口受国际形势影响，干衣机普及率低。
• 洗衣机品类固化：现有品类创新不足，颠覆性创新产品尚未出现。
• 产品同质化严重：产品外观、功能、技术差异化小，价格竞争激烈。
• 产品价格竞争激烈：线上市场价格白热化，线下市场均价仍呈提升趋势。

4. 行业展望

• 持续加强品牌建设：品牌是企业成功的关键，优势品牌具有先入优势和品牌塑造的恒心，新品牌通过创新和互联网营销也能快速成长。
• 产品创新需拓展赛道：尝试品类拓展，如干衣机、洗烘套装、母婴洗衣机、迷你洗衣机、内衣洗衣机、分桶洗洗衣机、家居清洁集成产品等。
• 产品智能化有待进一步落地：通过物联网、人工智能等技术实现更多功能和应用场景创新，如智能识别、远程控制、洗衣机与干衣机、晾衣机联动等，提升使用便捷性。