2025哔哩哔哩手机PC行业白皮书：见新机，聚增长

2025哔哩哔哩手机PC行业白皮书 寄语 营销中心总经理王旭 张伊 商业产品与运营策略中心 哔哩哔哩 随着人工智能技术的不断发展，手机和PC行业正重新迎来深刻变革。在这场剧变中，B站一直是3C品牌客户建设用户心智与口碑的核心阵地，通过独特的社区生态与源源不断的优质内容，帮助品牌与各圈层用户紧紧绑定在一起。 B站作为Z世代数码科技心智的核心赛道，广袤数码兴趣人群在此热议共鸣，前沿科技藉由UP主转译在此爆发。 AI、算法模型快速迭代，产业升级加剧品类竞争的当下，营销动作不仅要找对人，更需要立体化构建品牌差异和用户心智。在这条价值链路上，B站充分结合行业趋势、人群洞察和营销动作进行了方法论沉淀。为品牌深度驱动用户的消费决策，把握增长红利助一臂之力。 如何帮助品牌洞察用户真实诉求与使用场景，如何让用户体验与选择最合适自己的设备，是B站当前为品牌提供的核心价值。 王智开 综合品类部总经理 哔哩哔哩 从一个小的垂类社区，成长到覆盖多品类的综合平台，如何把创作者服务好、围绕兴趣提供高质量内容一直是B站的核心理念，其中科技知识就是最好的例子之一。每次新品发布，就是B站科技区的团建，丰富多元的科技类视频，覆盖了专业解说、消费决策、小众讨论等不同维度的需求，让B站成为了科技数码品牌最重要的心智影响平台。 科技变革、生活方式演进、人际关系的变化，都在不同程度叠加了科技数码行业的不确定性，这种不确定性中又孕育了无数新的机会，B站科技区始终和创作者、爱好者站在最前沿，发现新机会，拥抱新变化。 中国的智能设备市场正迎来以AI变革和硬件创新等前沿技术引领的行业趋势，智能助手和工具已经成为标配，品牌在AI芯片、智能生态等领域“卷”起来。与此同时，凯度观察到消费者的购买决策正在变得更加理性，消费者期待更多性能领先、设计感十足的手机和PC，但也不再盲从，他们会更加认真地了解产品和品牌信息后，再做出符合自己期待的最佳选择。 B站作为多元化的视频平台和兴趣社区，拥有广泛且活跃的用户和丰富有趣的内容，正是科技品牌和产品种草消费者心智的重要场域。新品直播、拆机测评是品牌引导消费者认知和普及新概念的有效途径；而评论区、弹幕区组成了用户、UP主还有品牌之间的互动社区，多维度的信息促进消费者做出最终决策。品牌需理解B站的内容生态和社区文化的价值，找到和用户的沟通切入点，让消费者充分感受到选择的品牌和产品决策是明智的，从而实现品牌和生意的双赢。 谢宛玲 在科技浪潮汹涌澎湃的2024年，对于手机和PC行业来说有机遇也有挑战。机遇是在随着以AI应用落地为代表的趋势变革带来了广泛的消费实用场景。挑战是在软硬件差距越来越小的今天，品牌如何才能让消费者明确自身差异化卖点就显得尤为重要。 B站作为优质的内容社区，一方面以UP主生产的优质且专业的内容赢得用户的信赖，另一方面以丰富活跃的社区氛围加深用户的好感。这样不仅能帮助用户了解技术并真实评估产品，还能帮助他们在产品对比和购买决策过程中做出更明智的选择。 2024年的手机和PC行业因为新技术的迭代，重新焕发了活力。各终端厂商纷纷在产品中搭载AI能力，一方面强化了新品手机和PC产品的能力，另一方面也完善了生态搭建上重要的交互环节，给数码产品消费者们带来了耳目一新的体验。与此同时，厂商们也在持续耕耘洞察消费需求，做出了不少科技和产品创新，让消费电子行业变得有趣。 B站视频创作者们以专业消费者的视角去覆盖数码行业的方方面面，从技术拆解到产品体验，事无巨细地与观众们分享行业知识与消费建议；观众们则用评论和弹幕等方式分享他们的看法。这些声音有时令人感动，也有时振聋发聩，这些 B站用户们通过这种方式，共同建立了一个以热爱和有趣内容为驱动，时时刻刻影响着科技数码行业的内容社区。B站应当重视自身拥有的这份社区力量，携品牌一起探索真正的用户热情和需求所在，让创作者们真诚表达，让用户和品牌能通过好内容互相认可。 2024年对于手机和PC行业来说，无疑是非常重要的一年。随着厂商们对于AI应用落地场景的不断探索，AI手机和AIPC等AI终端产品的不断迭代，在一定程度上拉动了整个市场的增长。而除了AI之外，手机和PC行业也在今年带来了非常多的硬件创新。 作为B站UP主，我们与B站用户见证了这一切，也致力于给观众们带来更加生动有趣、更有价值的手机PC数码评测内容。在我们看来，B站的独特生态位，是由UP主们和可爱的B站用户们一起共同造就的。这群用户对于品牌，既不吝啬赞扬，也敢于批评。通过这些声音，品牌们可以不用担心好产品的销量，也可以基于反馈及时调整产品方向。B站是UP主、用户与品牌进行沟通的平台，但有时候因为信息不对称和立场不同等问题，沟通的时候也容易存在噪声，所以B站想要实现平台、用户和品牌三赢，需要先解决一个核心问题：如何梳理各方诉求、清晰传递各方声音，让彼此相互理解、共同进步。 PREFACE前言 www.bilibili.com AI正在数码行业引发新一轮技术竞赛，由此驱动更大算力芯片和更高性能元器件需求走热，折叠屏、快充等技术进一步为市场注入新鲜感.....站在技术跃迁浪潮，转化前沿科技为广袤消费驱动力，方可赢得增长先机。 这是一场反向变革内容生产的升级。 “AI智能中枢”的全新概念入局，数码产品被延伸更多角色，同时在消费分需背景下，消费者有了更复合立体的价值追求，从高效性能、时尚符号到灵感创想、感官愉悦......消费人群从未如此宽广、细分。 这是一场要求精准且深度的博弈。 凯度的《品牌增长蓝图》明确指出：“品牌的增长依靠在更多人心中打造有意义的差异化。”在智能设备领域，品牌的营销将走向更有创意和活力，面向消费者，让软硬件的智能升级、个性化的体验等品牌心智更加清晰，品牌在消费者的认知里有更强烈的存在感，进而寻找可能的增长空间。 哔哩哔哩联合凯度、差评，对手机和PC这两大产业展开深入的研究，报告将聚焦于手机PC领域在行业变革中的新方向，细致描绘消费者的需求脉络，探索他们的生活习惯与内心向往。基于深刻的见解，B站将构建一套精准、全面、高效的四大场域营销策略与打法，助力品牌捕捉新品上市增长机遇，激发市场潜力，为焕新品牌心智和探索增长空间助一臂之力。 Contents目 录 PART 1 章节一：行业新风向 05 •终端跃迁•系统AI化•生态互联 PART 2 13章节二：平台强心智 •趋势聚集•人群圈层•营销阵地 PART 3 章节三：人群聚焦点 25 •二次元原住民•影像捕手•高能游戏帝•MATES精细化人群运营 •极客先锋团•品牌扛旗人•AI钻研党•时髦多面手 PART 4 章节四：营销巧布局 50 •直播场: 新品发布•内容场: 深度种草•舆论场: 沉淀忠实拥趸•购买场：加速购买决策•品牌全周期营销策略与打法 行业新风向 聚科技风向领行业趋势 终端跃迁：技术革新为手机PC市场注入新活力 系统AI化：引领电子消费品算力革命与智能升级 生态互联：独特智能生态系统构筑竞争新防线 终端跃迁——技术革新为手机PC市场注入新活力 2024年手机市场开始呈现增势，整体市场尤其是国内高端机的份额越来越高了，细分赛道的AI手机、游戏手机、折叠屏手机也发展非常迅速，日常已经能看到越来越多的人用各类折叠屏。下半年各家的旗舰基本可以达成全国产屏使用，国产屏终于完全支棱起来了。预计25年手机市场会更集中于面向用户体验的功能提升，比如计算摄影、AI、大电池等，非常期待明年能有更多厂商带来类似三折叠一样的非传统产品。 —— B站知名科技UP主 搞机所 近年来，手机PC领域在硬件技术和设计革新下更加智能化、个性化和高效化，提升了用户体验的广度与深度，推动了智能终端的性能提升、设计创新和用户体验优化。 手机新方向：先进制程、长续航、折叠屏 芯片制程不断提升，支撑复杂计算与应用 电池续航技术不断取得新的突破 苹果、高通和联发科等厂商开始推出基于3nm制程技术的芯片，这些芯片提供更高的性能、更低的功耗，为更复杂的AI计算和图形处理打下基础。 随 着 手 机 功 能 的 增 加 和屏 幕 尺 寸 的 扩 大 ， 用 户对 电 池 续 航 的 需 求 也 在持续增长。 硅 碳 负 极 电 池 技 术 的 突破 使 得 电 池 容 量 每 年 以约10%的速度增长，预计未 来 电 池 容 量 将 普 及 至6000mAh，为用户提供更长的续航体验。 碳硅负极电池技术在智能手机领域已有广泛且深入的应用，据不完全统计包括荣耀、华为、小米、vivo、OPPO、联想、真我等近10家品牌在内的企业发布了六款硅碳负极电池。 折叠屏演进提供多元化使用场景 PC新方向：高能效芯片、本地化AI、轻质材质游戏本 华为、OPPO、vivo、荣耀等品牌已经推出了多款折叠屏手机，这些设备可以在直板手机和小型平板的形态之间切换，在不影响便捷性的前提下，为用户提供更大的屏幕空间。尤其今年华为推出新型的三折叠手机，为用户提供了更多元化的使用场景与操作体验。 高能效芯片带来长续航 苹果M系列芯片的到来，让移动PC市场卷起了续航。今年的竞争尤为激烈，X86阵营的英特尔和AMD都在努力通过升级芯片架构设计，来实现更高的能效；Windowson ARM阵营，高通也开始发力，试图通过采用全新Oryon架构的骁龙X Elite来打开局面。 而在接下来，我们还很有可能迎来Windowson ARM阵营的新玩家英伟达。移动端PC处理器朝着高能效的方向进一步发展已是板上钉钉的事情。 专用AI单元实现高效本地化AI体验 轻质材料应用于游戏本减重趋势更明显 随着AI PC对于AI落地场景的持续探索，本地化AI已经成为一大趋势。 戴尔XPS系列、幻Air系列和暗影精灵Slim系列等重量低于2kg的产品即是典型代表。应用轻质材料如铝合金和碳纤维的使笔记本电脑更轻薄，便于携带，同时保持高性能满足办公和游戏需求。 为了实现更高效的本地化AI体验，AI PC所搭载的处理器也基本都内置有专用的AI单元，比如苹果M系列芯片内置的神经网络引擎、英特尔酷睿Ultra系列处理器集成的AINPU单元，可用于加速本地AI工作处理，从自然语言问答到图像处理，带来更好的本地化AI体验。 同时联想的ThinkPad X1 Fold、华硕 灵耀Zenbook DUO等产品在可折叠屏幕和双屏笔记本的尝试创新。不同屏幕设计通过灵活的多任务处理能力兼顾便携性和生产力，高端产品线的旋转、翻转或可拆卸屏幕增强了在创意设计和演示等场景的适应性。 系统AI化——引领电子消费品算力革命与智能升级 近年的手机市场相对稳定但竞争加剧，产品的极致升级才能打动消费者的心。例如折叠屏手机两折变三折，电池容量不断突破极限、大语言模型的加入，让手机助手成为真正的智能助手等方向，才能撬动TA们的购买决策。 ——B站知名科技UP主 小白测评 AI大模型已成为智能手机的标配 IDC数据显示：中国智能手机呈现回暖态势，已连续四个季度保持同比增长，2024全年出货量也将达到2.87亿台，市场需求的增加与AI技术升级手机体验有直接推动作用。 AI技术引领手机交互体验升级 AI手机将成为增长新动力 高线年轻用户是AI手机“早鸟人群” AI正在悄悄改变大家用手机的方式。从最基础的拍照美颜，到智能识别和系统优化，AI已经全面提升了智能手机的体验感。这种趋势不仅让手机体验“开挂”，还可能彻底改变用户和设备的交互方式。 目前普通用户侧对AI的熟悉度和使用场景体感不强，调研显示，62%的用户仅是初步了解，会使用一些功能，主要是AI问答，语音助手、AI消除等功能来辅助日常学习和工作。 AI为手机系统和计算摄影提供新动力，各厂商都争相卷系统升级。 根据Canalys的预测，到2028年AI手机的市场份额将从今年16%暴涨到54%，AI已成为智能手机不可或缺的标准配置。 不过，大众对AI话题的兴趣日渐浓厚，有67%的受访者最常在B站观看AI内容，并把