华夏银行重庆分行二十周年品牌形象强化与价值升华策略
整体策略篇
- 品牌形象强化：通过二十年品牌形象强化奠基传承品牌文化，加深品牌印象。
- 品牌价值升化：通过品牌价值升化影响焕新传播形式，彰显品牌力量。
- 整体策略框架：包含品牌形象篇、主题活动篇、周年庆典篇、推广宣传篇。
品牌形象篇
- 品牌印象：以“龙泽华夏”为精神象征，搏击四海、升腾向上，根植中华五千年文化，成为现代化、国际化商业银行。
- Slogan：“龙泽华夏，盈享财富”。
- 主题提炼：“龙腾千里”，指代华夏银行、客户、员工，象征千里发展路。
- 主题输出：“龙腾千里华耀廿岁”，寓意重庆分行二十年的荣耀岁月。
- 主题释义：“龙腾千里”指重庆腾飞发展，“华耀廿岁”指二十周年荣耀。
- 备选主题：“廿年龙腾千里，渝你共谱华章”、“二十载龙腾千里，新时代续梦华夏”。
- 核心主题：“龙行千里”，盘点贡献，彰显气魄与耕耘。
- 宣传物料：
- #龙行千里，华耀二十#宣传片：以龙在重庆地图腾飞为主线，记录贡献，以图腾寓传承，风格大气磅礴，用于LED、朋友圈投放。
- #此生无悔入华夏#微电影：20位员工及客户代表讲述感人故事，风格现实温馨，投放院线映前广告或电梯视频广告。
- #此生无悔入华夏#情怀海报：截取微电影画面，以对话形式创作问候、感激类文案，制作系列海报。
- #龙腾千里，华耀二十#作品展：征集文章、照片、书法等原创作品，在分行1楼展览厅展出，并在庆典上开设作品墙。
- #中国红，华夏梦#H5：以华夏龙眼睛为起点，手绘长图讲述中国70年发展路及华夏银行20年发展路，穿插业务产品，传播渠道为线上及网点。
- #龙行千里#公益计划：7月-12月发起公益捐步活动，每日捐步超2万步参与抽奖，累计500公里参与终极抽奖，前20名受邀参加庆典，所有捐步现场公益捐赠。
主题活动篇
- 主线逻辑：以“龙腾千里”为主线，布局周年庆前后的产品及活动营销。
- 分段主题活动：
- 8月洪崖洞夜市文化节：通过“龙腾千里”H5参与积分活动，解锁9月活动，现场办理业务获优惠券。
- 9月龙头寺火锅文化街：上传消费凭证获积分，解锁10月活动，现场绑定华夏信用卡享优惠。
- 10月辣味狂欢节：理财产品具象化成菜品，购买理财解锁抽奖，集齐20道菜获线下火锅或抽奖。
- 11月VIP理财沙龙：观看理财知识获积分，解锁12月活动，线下沙龙获礼品。
- 12月盛世华年：生日月积分倍增，抽奖奖品为华为手机、小米投影仪等。
- 线下活动：夜市文化节联合大渝网冠名，火锅文化街联合商家优惠，VIP理财沙龙邀请专业讲师。
周年庆典篇
- 表彰大会：7月1日建党节举办“七一”表彰大会，表彰优秀党员及党组织。
推广宣传篇
- 整体基调：恢弘大气，以华夏红为主，仿图腾概念嵌入logo元素。
- 文化底蕴：节目安排植入国风、山水内容，彰显文化底蕴。
- 流程内容：书法+舞蹈-人屏互动《龙腾千里》。
- 媒体推广渠道：数字化精准广告投放+主题类广告全方位渠道投放，形成多段影响，自有官方媒体配合整合推广。
