市场环境分析
中国经济总体回升向好，2023年GDP同比增长5.2%，城镇新增就业1244万人，居民人均可支配收入增长6.1%。出行便捷性提升，高铁和机场网络化建设完善，2023年铁路旅客发送量创历史新高，民航旅客运输量恢复至2019年的93.9%。
旅游行业发展和新趋势
2023年国内旅游市场强势反弹，出游人次和旅游收入分别恢复至2019年的80%和86%。2024年春节、清明和暑期文旅市场表现斐然。新趋势包括多样化、个性化、品质化：音乐、演出、展览、赛事等赋能文旅；Citywalk、特种兵式旅游受年轻人追捧；沉浸式旅游通过“技术+IP+服务”三位一体带来高品质体验。
商务出行和酒店行业分析
商务出行数据表明，中国商旅消费支出规模保持稳定增长，频繁出差人群形成稳定规模。商旅人群需求包括在途的舒适、安全和高效便捷，以及目的地的生活需求。趋势是商务休闲大融合，“混合式旅行”兴起。酒店行业规模分析显示，经济型酒店占据市场主要份额，2023年12月31日中国住宿业设施总数为611,540家，客房总数18,049,137间。利好政策包括推动升级改造、加大开放力度、免签政策落地等。
场景营销价值分析
场景营销价值逻辑是通过特定场景人群、沉浸式体验和数字化技术解决品牌主营销痛点。酒店场景提供全方位、全链路营销解决方案，核心消费群聚集，优质人群、高消费潜力。高铁、机场场景覆盖不同人群，各有优势。高铁广告覆盖广、受众精准，电梯广告高频次触达，社区广告受众稳定，机场广告受众价值高。酒店智屏广告覆盖中青年、高学历、高收入人群，商业综合体广告覆盖消费力较强人群。
不同场景广告投放分析
2023年火车/高铁站广告花费同比增长7.0%，TOP3行业为酒精类饮品、饮料和家居用品。机场广告花费同比增长6.6%，TOP3行业为酒精类饮品、交通和个人用品。酒店客房电视广告刊例花费约68亿元，占全媒介比重约0.9%，行业集中度更高，食品行业份额占比最高。
场景营销应用案例
高铁场景营销通过组合式营销覆盖更多潜在消费者，建立更深层次品牌声量。案例包括网易云音乐和央视新闻在高铁车窗发起的乐评文案策划。AI生成式营销成为品牌创新增长新引擎，案例包括麦当劳“麦麦博物馆系列”和秒鸭相机。酒店场景营销通过城市走廊多维赋能，打造文商旅场景营销新阵地，案例包括成都熊猫文创IP主题门店。酒店场景新零售实现完整场景营销闭环，文旅买手营销为品牌和产品提供独有的“文旅买手营销”。
