招商传媒顾佳团队微信小店灰测送礼物功能微信体系GMV有望高速增长强烈建

微信小店新增“送礼物”功能，除珠宝、教育培训类目外，其他原价不超过1万元的商品默认支持该功能，有望通过社交裂变创造类似2015年红包活动的增长奇迹。

核心观点与关键数据

1. 功能上线：微信于12月17日灰测“送礼物”功能，商品详情页公开展示支持入口。
2. 增长潜力：类比2015年除夕“摇一摇”红包活动（当晚收发10.1亿次，新增2000万支付用户），预计“送礼物”功能将推动微信小店用户和GMV高速增长。
3. 平台策略升级：
   • 23年底调整组织架构，扩大视频号电商团队，微信支付团队参与商务拓展及交易功能搭建。
   • 24年9月推出新上架激励政策，包括0保证金试运营、降低开店门槛及技术服务费率（前百万交易额降至1%）。
4. GMV表现：
   • 微信小程序单季度GMV破2万亿，同比双位数增长；视频号直播电商超千亿GMV。

研究结论与建议

1. 产业链机会：建议关注两类公司：
   • 微信业务布局服务商：微盟集团、有赞、值得买、青木科技、壹网壹创等（腾讯通过SaaS及营销支持赋能）。
   • 实物电商公司：东方甄选（已接入“送礼物”功能，产品适合礼赠场景，受益于年货节等旺季）。