2024年新营销

新营销5.0：营销平台时代

新营销环境

• 消费者：呈现“折叠、摇摆”的消费人格，追求极致和个性化的消费体验，偏爱现象级话题场景创新体验。
• 品牌：营销数字化不断进阶，围绕“货+渠道”打造数据触点，推进营销中人”的进阶。
• 媒介：混媒新时代到来，提升链路营销的能力，发展成为独立的营销技术服务商。
• 代理商：持续提升数字营销能力，自研营销工具，外部强化技术合作，深耕垂类业务，助力营销下沉和出海。
• Martech服务商：Martech市场持续增长，六大类别差异化发展，积极部署“AI+”。

营销平台

• 营销平台的内涵：营销平台是技术与市场交融的基础设施和场域空间，连接和汇集营销行业的各种角色与营销资源，为双边或多边的价值交换、信息互动、商业合作等提供支持。
• 营销平台的要素：营销产品、营销工具、营销服务。
• 营销平台的生态：角色多元和边界扩充，包括核心角色（品牌、消费者）、求变角色（代理商、媒介）、新势力角色（个体新势力、技术服务商）。
• 媒体的营销产品：分为品牌推广类、用户互动类、销售转化类三大类。
• 媒体的营销工具：分为数据类、创意类、投放类、Influencer类、电商经营类、品牌营销资产管理工具六大类。
• 媒体的营销服务：分为知识与培训服务、案例与趋势服务、咨询与解决方案服务、商务服务四大类。
• 国内外媒体营销平台案例解析：Google、亚马逊、Meta、微软、Apple、抖音、阿里巴巴、腾讯、小红书、B站。

新营销1.0到新营销5.0

• 中国传媒大学广告学院的研究团队开启新营销系列研究，先后推出了《新营销1.0：互联网下半场营销变革与趋势探索》《新营销2.0：营销一体化变革与趋势探索》《新营销3.0：变革与趋势》《新营销4.0：新营销，云时代”白皮书研究报告。《新营销5.0：媒体数字营销平台》也已发布。