海格客车海外线上活动结案报告
#HigerBusWorldDiscoveryTour活动概览 活动时间：9月27日-11月16日 活动目的： 宣传品牌参加全球规模大、历史悠久的比利时Busworld专业客车展，强化海格品牌的全球影响力，同时宣传重点新能源产品车型，突出海格科技创新与研发力，并且通过趣味互动游戏宣传海格客车的安全驾驶特性，吸引目标用户兴趣，提高品牌曝光度，并在社交媒体平台上与用户建立更加密切的互动。 #HigerBusWorldDiscoveryTour活动总结与分析 ➢活动成效 活动成效-数据总览 •活动期间，共发布25篇帖文（含1篇cover更换），其中有8条视频素材贴文•总体曝光量1,850,798，互动量62,552，视频播放量53,393•Minisite游戏共达成1,303次游玩次数，不重复游戏参与人数共94位•实际留资人数共94位，其中26位留资人员对购买产品感兴趣； 贴文成效-车展宣传 •系列互动活动共发布了25篇贴文（含一篇封面），曝光数共1,850,798，互动量62,552，视频播放量53,393； •在Busworld客车展展会期间发布了14篇系列相关主题贴文，均带上hashtag #busworld #busworldeurope，分为展会前预热、展会中产品介绍和展会现场以及展会结束后的用户分享展示三个阶段循序渐进；其中，在展会前进行预热，发布包含展会宣传海报、介绍展会重要性、展位设计介绍、神秘揭晓预热视频等预热内容贴文，释放海格参加重要国际展会的信息，并吸引用户关注展会状况。 贴文成效-车展宣传 •在展会前，还发布了新品发布会倒计时系列海报，通过紧张的倒计时不断提醒用户发布会即将开始，调动用户的期待感； •在展会期间，发布了2篇详细介绍新能源产品的贴文，通过列点说明的文案和视频形式生动详尽地展示了AZURE7和AZURE9两款展车的内外部细节及产品性能，突出了科技创新能力与绿色产品研发力，也为世界范围内的销量奠定基础。 贴文成效-车展宣传 •在展会期间，还发布了3篇展会现场贴文，包含发布会现场图片、车展第一天现场视频以及车展主席和运营总监来访展台视频，通过火爆的发布会和受欢迎的现场状况，突出发布会和车展的成功举办，宣传了品牌在客车行业的世界影响力。 •还发布了1篇参展现场活动，通过海报详细说明现场互动活动的参与方式邀请用户参与现场赠礼互动，展会结束后发布了1篇用户投稿分享贴文，将用户现场互动@主页的截图再次分享在主页，形成有效的用户互动闭环。 贴文成效-Minisite司机体验日小游戏 •借势展会重大事件，主页同步发布了Minisite司机体验日互动小游戏，共达成1,303次游玩次数，不重复游戏参与人数共94位；实际留资人数共94位，其中收集到了26位有意购车的潜在目标用户资讯，增加了有效拓客渠道。 •邀请用户参与线上趣味小游戏，游戏画面结合展会的举办国家比利时著名地标和新能源展车进行设计，并将游玩关卡设计为模拟司机开车+载客过马路+安全驾驶+路线挑战的安全驾驶规则，让用户在挑战游戏的过程中，加深海格客车对安全驾驶重要性的重视的理解，以及突出海格客车产品的安全特性。 贴文成效-Minisite司机体验日小游戏 •活动期间，发布的互动游戏系列贴文均带上hashtag#HigerDriveSafeChallenge； •1篇活动链接正式发布贴文+2篇再邀请参与活动贴文，通过链接、图片和视频多样形式提示用户挑选车型以及基本路况； •最后以结束贴文感谢用户踊跃参与，以及得奖公布贴文公示得奖者信息。 活动互动成效-现场用户分享& Minisite司机体验日小游戏 •此次展会现场活动邀请用户投稿在FB平台分享@主页得到2位投稿截图，其他用户有可能设置了仅朋友可见，所以无法查看是否有更多的分享 •此次Minisite司机体验日小游戏共达成1,303次游玩次数•不重复游戏参与人数共94位•实际留资人数共94位，其中26位留资人员对购买产品感兴趣 不重复游玩人数94 填写资料人数94感兴趣人数26 活动互动成效-Minisite司机体验日小游戏 活动成果一览 获奖用户筛选机制及最终名单 •获奖用户筛选机制 ‐得奖者按照累计获得驾驶证数量的前三参与者所得‐同时也是积极参与活动并多次挑战游戏的用户 ‐获奖用户最终名单 总结与启发 •本次活动，集中宣传曝光，展会现场主题贴文和活动同步进行： •总体曝光量1,850,798，互动量62,552，视频播放量53,393；•Minisite司机体验日小游戏共达成1,303次游玩次数，不重复游戏参与人数共94位；实际留资人数共94位，其中26位留资人员对购买产品感兴趣； •为进一步提升互动量，提升互动率： •即时奖励提高参与意愿：可根据活动条件继续线上线下互动相结合的形式，在线上同步展示线下活动互动规则，让用户在现场参与活动后直接领取奖品，用户即时获得奖励，更有参与意愿； •活动素材长尾复用：提高活动素材的可复用性，将用户投稿的素材拓展在月度的营销内容中； •UGC强化互动：在活动互动环节的设计中，用户自创内容的基础上，可以再深化用户间分享交流，让用户不止于和品牌进行交流，用户之间的交流可以让品牌宣传效果更加灵动活跃。
