京东物流-长隆海洋王国618时光电玩城活动结案报告

1.方案概述 2.执行回顾 3.传播效果 4.项目评估 背景 京东物流将在长隆海洋王国打造一场线下的事件级活动，要具有话题、能广泛传播、有记忆点，并且可以让618京东大促的品牌方植入，实现全面引爆京东618。 京东物流618联合长隆集团、魂斗罗游戏，6月18日-20日在珠海长隆海洋王国打造一场以《热爱不熄，时光电玩城》为主题的618线下活动，为618大促品牌茶里、美的、芝华仕等品牌方提供线上线下引爆，全面连接华南本地极客玩家，618期间为消费者精心准备了贯穿过去、现在、未来的电玩城现场Party、京东小哥派发及抽奖伴手礼、Coser与快闪舞蹈表扬、现场直播互动、KOL及蓝V互动、南方卫视、广州地铁大屏广告、珠海公交站台广告、京东物流自媒体矩阵联合发声，让京东物流“链接每一份热爱”在华南区域深入人心，链接每一个消费者、链接每一个品牌。 联动品牌商家共同传播，在长隆海洋王国里举办一场事件级的线下电玩活动。 将长隆海洋王国内的露天广场区，打造成为京东物流618电玩城 合作IP 所以我们将与#魂斗罗归来#联合，共同打造京东长隆线下活动。 人群定位 极客+玩家20-39岁家电数码+旅游出行 指在互联网时代创造全新的商业模式、尖端技术与时尚潮流的人。总之，是一群以创新、技术和时尚为生命意义的人，这群人共同地战斗在新经济、尖端技术和世界时尚风潮的前线，共同为现代的电子化社会文化做出自己的贡献。 People who create new business models, cutting-edge technologies and fashion trends in the Internet era. In a word, it is a group of people who take innovation, technology andfashion as the meaning of life. These people fight together in the front line of new economy, cutting-edge technology and world fashion, and make their own contributions to themodern electronic society and culture. 2.执行回顾 3.传播效果 4.项目评估 线下物料 展 馆 设 计/氛 围 布 置/物 料 延 展/礼 品 派 发 园区规划图 拍照框 舞台效果图 舞台大屏幕 无视频画面时，播放京东物流logo保障画面（此为参考，需到露天广场实拍再出效果图） 舞台围板 舞台前沿，KT板画面 舞台大屏幕 无视频画面时，播放京东物流宣传影片 舞台围板 舞台前沿，KT板画面 1.京喜展馆效果图 互动规划 1.展位总面积约35㎡；2.展厅风格为复古怀旧风；3.展位整体分为4个功能区：食品区（寻味四季，茶里袋泡茶）、日用品区、服饰区、五条人打卡互动区。4.食品区：展示寻味四季食品样品，游客可直接在线上下单购买；5.日用品区：年代感的货架将日用品陈列出来，让游客对其产生熟悉感；6.服饰区：展示五条人特色复古装扮；7.五条人打卡互动区：游客可与五条人道具进行打卡互动，合影留念； 京喜展馆（分区）： 京喜展馆氛围物料： 京喜展馆施工图： 京喜展馆实景图 京喜展馆实景图 寻味四季物料 2.京东家具畅玩大厅效果图 2.京东家具畅玩大厅施工图 互动规划：1.展位总面积约39㎡； 2.客厅风格为北欧简约风，结合电视、游戏机体验；3.展位整体分为3个场景：颠倒艺术馆（沙发、床、书架等）、梦想小单间（消费者互动体验）、动感小客厅；4.梦想小单间（沙发、床、书架等）作为日常家具展示；5.动感小客厅（消费者互动体验），亲子互动、健身运动等，增加游客在家具馆的停留时间；6.家具打卡区引入颠倒艺术馆展现，展示产品的同时，可供游客网红打卡；7.游客可与现场卡卡IP元素合影。 3.京东电竞馆效果图 京东电竞馆实景图 4.京东物流馆 物流车魂斗罗*1台KV*1台 纸箱设计 场馆介绍 地贴 延展物料 活动卡 平面设计 主K V /通 天 塔/延 展 设 计 主视觉设计手稿 通天塔页面--预热期6月1日上线 延展物料设计 物流车（2款）1.魂斗罗*1台2.KV*1台 延展物料设计 人形立牌2款4.比尔5.兰斯 6.礼品袋 延展物料设计 寻味四季手举牌（2款）8.快来品鉴广东荔枝9.寻味广东 7.扇子 11.臂贴 10.工卡 延展物料设计 12.拍照框 14.地贴 延展物料设计 延展物料设计 延展物料设计 视频制作 预 热 视 频/媒 介 素 材/展 馆 视 频/现 场 花 絮 1分钟预热视频 15秒预热视频 15秒图片轮播视频 活动花絮15s短视频 茶里15s短视频 文案部分 总 结 推 文/新 闻 稿/主 持 人 稿 总结推文 主持人稿 演艺部分 花 车 巡 游/ c o s p l a y /街 舞 表 演 6.18花车巡游流程表 花车巡游16:00-16:40 COSER、快递小鸽、京东小哥加入游行队伍并向现场游客随机派发礼品袋 疫情防控预案 媒介投放 硬 广 投 放/抖 音K O L /双 微 曝 光/蓝V联 动 媒体投放—地铁广州南站LED屏 媒体投放—南方卫视 媒体投放—珠海公交车站 媒体推广—蓝V联动 媒体推广—蓝V联动 媒体推广—蓝V联动 抖音KOL直播—李国君 抖音KOL直播—李国君 抖音KOL直播—mini酱 抖音KOL直播—mini酱 四、项目总结 项目总结 项目总结 项目总结