长隆品牌故事片《广东人游长隆》结案报告

需求回顾：广东人游长隆长隆与本土广东人发生过许多故事和情感关联。本阶段长隆除了宣传产品及活动外，更要体现品牌的的情感价值，因此需要创作针对广东人心理认同的品牌片。展现长隆与广东人的情感关联体现长隆品牌情感价值。通过针对性的情感诉求，引发广东人的情感共鸣，从而产生游玩意图，触发多次消费动机。01 02 展现长隆最突出的场景及产品，例如珠海的中心湖烟花。 /思考一/长隆，已然是一个全国性品牌为何要重新聚焦广东市场？ 游客度假方式的变化-短平快的轻度假成刚需：城市Citywalk、城市微度假等度假方式的兴起。短、平、快的轻度假方式渐渐成为刚需。01/前策思考/2024年最新报道显示，长隆每年吸引近4000万人次前来体验，保守估计，每3位中国人里，就有1位来过长隆。从市场维度来看：02文旅行业的收益结构在变化-占领周末游市场：五大节点很重要，但周末游市场也很重要，占领周末游市场是目标。03广东客群天然优势明显：广东拥有1亿人口，人均GDP位列全国前列；广东人的出游热情高涨，每年的出游榜单里，广东人都名列前茅。 /前策思考/对游客而言距离越近，决策成本越低、重游率越高 基于以上思考，我们理解广东，是长隆的核心根据地其重要程度不言而喻/前策思考/ /思考二/如何重新激活广东市场？ 一条片解决不了所有但厘清因果，才能有地放矢。/前策思考/ 01为什么会多次游长隆？广东人去长隆的心理活动分析。距离近，方便出游刺激，很多机械设备看动物大种群接待亲友，有面子大家都去/前策思考/ 世界级产品活动多，好玩 如何让广东人，重新找到必去长隆的理由？/前策思考/到“过生日，就得去海底捞”让到达需求，具体化、聚焦化 从“吃火锅、服务好”从“产品需求”到“生活仪式需求” 长隆三十多年来，其实已经完成了转变产品需求生活仪式需求但暂未喊出来/前策思考/ 将在长隆的“生活仪式需求”提炼出来毕业照，一定要在长隆拍亲友来了，一定要一起去长隆公司团建，去长隆外地同学来了，要去长隆拍出美美的海洋照片……要去长隆02这些，都可以是具体化、聚焦化的重游刚需所以本次创意的目的就是/前策思考/ 春游，一定得去长隆01 创意方向一家三代人“魅力长隆”音乐改编+升格镜头处理视听双重享受，放大情感浓度/核心创意/ 人生重要时刻，长隆与你同在每一代人和长隆的故事仍在延续长隆期待与你创造更多欢笑与感动,书写爱与回忆幸福快乐在长隆！/广告语/ /创意说明/•长隆，不仅是粤港澳大湾区的重要文旅地标，更是连接过去与未来的情感桥梁，见证一代又一代游客的欢笑与感动，承载本土文化的自豪感和珍贵的集体记忆。•本片通过精心改编歌曲《魅力长隆》，以深入人心的旋律串联起一家三代的成长故事，沿着长隆的发展轨迹，书写爱与回忆，生动诠释“幸福欢乐在长隆”的动人内涵。一家三代人的成长故事人生重要时刻在长隆度过，是许多大湾区居民不可或缺的仪式感 /制作亮点/以一家三代人的人生故事切入，画面张弛有度0102详略得当地放大情感浓度04用巧妙转场营造时间流逝的厚重感03用升格镜头捕捉成长过程中在长隆的幸福瞬间 /成品效果/视觉上，画面精美，展现长隆多样精彩场景，极具吸引力点击量可观，视频点赞数2375，爱心数上万，在网络平台收获大量关注投入产出比良好，以合理投入换来广泛传播及潜在客源增长，有效提升长隆在广东地区的知名度与影响力，促进更多广东人前往游玩体验 谢谢观赏