尽管目前感觉不好，但对未来充满信心

关于这项研究 这项调查是由电通通过在线研究小组 Toluna 进行的。 2024 年 11 月 12 日管理。 分布在 1, 000 名 18 岁或以上的美国受访者中。 按年龄、性别、地区、种族和 Ethnicity 进行全国代表性的加权控制（使用最新的可公开获得的美国人口普查数据） 11 月建立在对经济前景日益乐观的基础上。 美国民众中有一半现在认为经济将在未来6-12个月内改善，这一比例自八月份以来上升了9个百分点。 消费者认为 ， 无论生活阶段如何 ， 美国经济的未来看起来都更加光明。 千禧一代和 baby boomer 的信心自八月以来分别上升了 10 和 11 个百分点，而 Z 世代的信心仅温和增长，这表明复苏可能并不惠及所有人。 然而 ， 美国人仍然感到当前的美国经济状况不佳。 58%的人继续持有更为悲观的看法，认为经济状况处于“不太好”或“糟糕”的状态。这一分歧反映了当今经济现实的复杂性和不平等性。 45 岁以上的成年人和 Z 世代认为经济状况比千禧一代差。 Millennials 对当前经济形势感到比 Gen Z 更乐观，尽管他们远未表现出强烈的乐观情绪。同时，Gen Z 对当前经济形势的评估越来越悲观，与几个月前相比有所下降。值得注意的是，这两个年龄段的人群对当前经济条件的满意度高于45岁以上的人群。 一半的消费者认为美国目前正处于衰退之中。 Americans在经济是否处于衰退方面也意见分歧。大约50%的消费者认为美国目前正处于衰退之中——这一观点在过去一年中保持稳定。 千禧一代和 Z 世代的消费者最有可能感到美国正处于衰退之中。 超过一半的千禧一代认为当前经济正处于衰退之中。反映出他们对经济前景的信心下降，超过一半的Z世代也认为经济处于衰退之中。尽管感觉经济状况恶化，但45岁以上成年人中有较少的人认为美国正处于衰退之中。 考虑到他们的个人财务状况 ， 有些人是安全的 ， 而另一些人则在挣扎。 尽管有52%的消费者表示他们的个人财务状况“良好”或“优秀”，几乎相同比例的消费者（48%）则认为他们的财务状况“不佳”或“糟糕”。类似的情况也反映在消费者是否有能力负担基本开支上。 Z 世代对他们的财务状况感到越来越糟糕。 Z世代对个人财务持悲观态度，情绪进一步恶化。千禧一代则感到更加安全，这可能归因于他们更为丰富的生活经验和稳定性。值得注意的是，他们感觉自己比超过45岁的人更好。 Z 世代也是每月最不可能负担基本费用的人。 Generation Z似乎受到负担能力危机的影响最为严重——这种危机或许正在驱动他们对个人财务和经济的悲观看法——仅有37%的人报告能够负担所有必要开支。相反，尽管对经济和个人财务的看法更加负面，45岁以上的成年人中有57%的人报告能够负担所有必要开支。 负担能力正在影响预算 ， 越来越多的美国人削减了可能的预算。 在各个类别中，更多消费者在减少支出而非增加支出——尤其是在非必需购买上。与之前的几个月一样，最大的支出净变化来自于外出就餐类目。而在另一端，健康/健身类目继续表现出对预算削减的抵抗力。 由于美国人觉得他们的钱没有那么远 ， 他们在必需品上进行交易。 消费者的降级购买行为正在转向集中在必需品如食品杂货和家庭必需品的购买上。相反，健身/ wellness、活动、旅行和娱乐等“奢侈型”类别似乎受影响较小。 随着时间的推移 ， 我们看到消费者支出发生了变化。 健身和 wellness 领域的支出保持坚挺，消费者继续投资于自身健康。与此相反，用于旅行和活动的支出出现了下降趋势，表明“报复性消费”时代的结束。快餐行业的支出正在急剧下降——这或许反映了消费者对快速上涨的快餐价格的反应。 展望未来 ， 消费者对其财务状况的悲观情绪正在减弱。 21%的消费者预计其财务状况将在未来一个月内恶化，这一比例从八月的25%有所下降。令人鼓舞的是，42%的消费者预计其财务状况将在未来一个月内改善，而37%的消费者预测将保持不变。 Z 世代和千禧一代对个人财务越来越乐观。 注意 ： 老一辈人被排除在这张图表之外 ， 因为大多数人说他们的情况 “不会改变 ” 。 对营销人员的影响 分段情感信息 ， 以满足当下。 不同代际之间感受到的经济环境差异巨大。Z世代经历着严重的财务不安全感，而千禧一代则表现出谨慎的乐观态度。设计分段信息，直接针对每个群体独特的经济生活体验进行沟通——而不是通用的空洞说辞。 让节约感到有抱负。 消费者们在战略上降低消费标准，而不是放弃产品质量。构建沟通策略，将“更便宜”定位为“更明智”。或者评估产品策略，采用分级产品或入门级产品以维持质量感知。 利用心理 ROI 来创造弹性。 即使在预算削减的情况下，消费者也在保护某些可选支出类别，如健身/ Wellness。即使这些“ resilient” 类别之外的品牌也可以借鉴这种定位。将产品定位为个人优化的“必要投资”——不是奢侈品，而是战略性且必要的生活升级。 认识我们的编辑团队 Megan Keane 综合战略副总裁 Dirk Herbert 全球思想领导主管 Jack Boitani 副总裁 ， 内容 Asha Cowell 综合战略副总裁 惠特尼 · 菲什曼执行副总裁 ， 期货与见解 ， 美洲 关于电通 DIC集团是全球领先组织的一体化增长与转型合作伙伴。DIC集团成立于1901年的日本东京，并已遍及全球145个国家和地区，凭借其在创新领域的培育和发展记录，以及全球网络领导品牌的才华结合，为客户提供具有影响力和一体化的增长解决方案。通过将Media、CXM和Creative服务整合，DIC集团提供端到端的经验转型（EX），而其业务转型（BX）思维则推动品牌、人员和社会的边界性变革和可持续增长。 电通 ， 创新冲击。 https: / / www. dentsu. com /https: / / www. group. dentsu. com / en /