尽管目前感觉不好，但对未来充满信心

关于这项研究

这项调查由电通通过在线研究小组Toluna进行，覆盖1,000名18岁以上的美国受访者，数据更新于2024年11月12日，具有全国代表性。

经济前景与现状

• 经济乐观情绪上升：50%的美国人认为经济将在未来6-12个月内改善，较8月上升9个百分点。
• 代际差异显著：千禧一代和婴儿潮一代信心分别上升10和11个百分点，Z世代增长温和，显示复苏不均等。
• 当前经济悲观：58%的人认为经济状况不佳，45岁以上和Z世代评价更差，千禧一代相对乐观。
• 衰退认知分歧：约50%的消费者认为美国处于衰退，千禧一代和Z世代最认同衰退。

个人财务与负担能力

• 财务状况两极分化：52%认为财务状况良好，48%认为不佳。
• Z世代财务悲观加剧：37%的Z世代能负担所有开支，远低于45岁以上人群（57%）。
• 预算削减普遍：更多消费者减少非必需支出，外出就餐受影响最大，健康/健身类目保持稳定。

支出趋势与未来预期

• 必需品优先：消费者在食品杂货等必需品上降级，健身/ wellness支出坚挺，旅行和娱乐支出下降。
• 未来预期改善：21%预计财务恶化，较8月下降；42%预计改善，37%预计不变。
• 年轻一代更乐观：Z世代和千禧一代对财务状况预期更积极。

对营销人员的影响

• 分段情感信息：针对不同代际的独特经济体验进行沟通。
• 节约有抱负：将“更便宜”定位为“更明智”，或采用分级产品策略。
• 心理ROI创造弹性：借鉴健身/ wellness类目的定位，将产品定位为“必要投资”。

关于电通

电通是全球领先的增长与转型合作伙伴，提供整合Media、CXM和Creative服务的端到端经验转型（EX）和业务转型（BX）解决方案。