零售商联网电视效果测量指南

零售商的 CTV 性能测量最终指南. 作为零售营销人员，你了解消费者在线上和实体店都会花费大量资金。虽然他们在两个渠道都进行购买是一件好事，但追踪营销活动的总体效果仍然颇具挑战性。幸运的是，测量技术每年都在进步，不仅现在可以将广告表现与传统的数字渠道联系起来，你还可以通过最有效的广告渠道——连接电视（CTV）来实现这一点。 零售商不仅可以将结果追溯到CTV（电视联网广告），还可以将其作为可全面扩展的绩效渠道使用。就像付费搜索和社交媒体一样，CTV 不仅能够提升品牌意识，还能驱动实际的绩效指标，如转换率、网站流量、销售和总体收入。而且最好的部分是，零售营销人员可以衡量其CTV活动对在线销售的影响，同时也包括实体店购买的影响。 但要充分发挥CTV渠道的潜力对于零售商而言，关键在于有效报告和归因。本指南旨在帮助营销人员掌握有效衡量CTV广告表现所需的知识，识别全面的CTV广告服务合作伙伴，并将此渠道转变为推动零售业务的强大绩效驱动器。 目录. 5案例研究 4CTV 数字性能指标 3优化您在 CTV 6 上的归因“真实世界 ” 性能 CTV 数字性能指标. 当零售商通过Connected TV进行广告宣传以驱动业务转向其电子商务门户时，他们需要了解可用的性能指标数量。每个指标都能提供有价值的洞察，从最初的访问到最终的购买过程。 以下是一些零售商应应用于CTVcampaigns的关键绩效指标，以及它们的作用： 基于效率的指标 基于结果的指标 广告支出回报率 (ROAS) 每次收购成本 (CPA) 每次就诊费用 (CPV) 转化率 访问率 Note:并非每个 CTV 广告解决方案都提供这些指标以及针对这些指标进行优化的能力 -但是他们在 MNTN 表演电视上。有了 MNTN ， 零售商可以优化他们的 CTV 营销活动 ， 以实现诸如ROAS 、 CPA 、 CPV 和每完成视图的成本。 真正的品牌 ， 真正的测量. 在 MNTN ， 我们看到 CTV 测量的强大力量推动了零售品牌的数量。一个这样的品牌 ， 塔克纳克 ， 需要在一个特别拥挤的竞争中脱颖而出 广告时段：节假日。MNTN 是该服装品牌实现并衡量真实性能（如提高ROAS和转化率，降低CPV）目标的理想合作伙伴。通过运行多个并发的联网电视广告活动，Performance TV 使Tuckernuck能够做到这一点。而结果不言自明： 304%转化率同比增长 处于时尚和零售行业，Tuckernuck 在收入和广告支出回报率方面设定了积极的目标。我们非常欣赏 MNTN 帮助我们实现的性能提升——能够直接将这些强劲的结果与我们的CTV宣传活动联系起来，对我们来说非常具有影响力。 杰西卡 · 利维 Tuckernuck El Toro Interactive 付费搜索高级总监 查看更多 “真实世界 ” 的表现。 我们知道，零售营销人员如您不仅生活在在线世界中——实体店面也同样需要被考虑。事实上，eMarketer的研究显示，预计到2024年，总零售销售额中有83%将是实体店销售，总计约为6.3万亿美元。 幸运的是，CTV测量技术不仅能涵盖数字购买，还能包括现实世界的购买。例如，通过MNTN的离线归因，您可以精确测量电视广告对实体店销售的影响。这为零售商提供了许多洞察。 查看详细报告 衡量电视的总影响 属性真实世界事务 衡量线上线下生成的转化率以获得对MNTNcampaign整体性能的全面了解。 测量联网电视广告对实际转换效果的影响，例如在您商店内的购买行为、店内注册等。 受益于精确测量，获得详细信息，涵盖每笔交易的OrderID，包括精确的收入值。 离线归因在行动中。 一个珠宝领域的MNTN广告商发现，将实体店购买考虑在内时，其CTVcampaigns的ROAS提高了32%。经过一些精明的策略调整后，他们现在超过了ROAS目标的100%。 32% 100%总 ROAS 的提升总 ROAS高于他们的目标 更多见解在这里 优化您在 CTV 上的归因. 零售营销需要准确可靠的表现指标。正如并非所有CTV广告解决方案都能提供全面的表现营销一样，归因模型也不是千篇一律的。为了确保campaign的准确测量和优化，您的归因模型应当针对表现进行构建，并考虑到客户旅程中固有的跨设备体验。 以下是一些为电视表现量身定制的归因模型的关键组成部分。如果您对付费搜索和社交归因有所了解，这些内容将会非常熟悉。 注册不可跳过广告的已完成视图: 01 用户观看在高级流媒体网络上提供的完整 ， 不可跳过的 CTV 广告。 02 通过定义的销售窗口进行的措施 ： 客户在您定义的销售窗口中访问您的站点 - 毕竟您最了解销售周期。 03 使用家庭确认 ： 您可以确认观看电视广告的家庭与访问您网站的家庭相同。 04 学分的网站访问 ： 如果访问符合上述标准 ， 您的 CTV 活动将被计入现场访问。 输入已验证的访问 ™ MTNB的归因模型涵盖了所有这些方面，为您提供连接电视广告活动表现的完整故事。以下是我们的报告套件的其他一些好处： 轻松将数据导入商业智能平台 分析 CTV 在 Rockerbox 中的影响 与 Google Analytics完全集成 实时测量结果，通过可完全自定义的报告仪表板与Google Analytics或Rockerbox中的其他营销渠道同步显示。 MNTN 完全集成到 Google Analytics 中，这意味着您可以准确跟踪性能，同时与其他营销渠道保持一致。 已有现有的数据工作流程？我们的报告API允许在您首选的数据可视化软件中实现无缝报告。 了解更多 通过 MNTN 解锁CTV 测量成功. 随着零售商 navigating 这个新的线上线下双重购物环境，拥有合适的广告合作伙伴至关重要。MNTN Performance TV 使您能够跟踪和优化关键指标，并衡量您的campaign 对线上和线下购买的影响——为您提供全面了解campaign 效果的视角。 了解更多