2024年奥运会品牌报告

1996 年以来全球品牌智能 Contents 品牌金融杂志 2024 奥运会 环的价值 10 重视奥运品牌， 品牌财务体育服务主管作者 ： Hugo Hensley前文 6， 总编辑 ， 品牌金融全球传播主管杰米 · 海曼介绍 9， 品牌财务体育服务主管作者 ： Hugo Hensley 实现奥林匹克运动会的 14 项好处 分析 17 个顶级赞助商对品牌的影响， 品牌财务体育服务主管作者 ： Hugo Hensley顾问 ， 品牌金融还有 Maialen Martinez, FIT CHECK 20 个服装品牌与运动员一样激烈地竞争奥林匹克统治地位， 品牌财务估值总监安妮 · 布朗 在夏季运动会上争取绿色 26 可持续性， 战略与可持续发展总监 ， 品牌财务作者 ： Robert Haigh战略与可持续发展顾问 ， 品牌财务还有 Sofia Liszka, 奥林匹克粉丝 29 奉献者背后的数据， 体育服务高级顾问 ， 品牌金融斯科特 · 摩尔 奥林匹克勋章提高了软功率 34 却保持了 ？ 没那么多， Place 品牌总监 ， 品牌财务作者 ： Konrad Jagodzinski品牌经理 ， 品牌财务还有 Artur Bryzghalov, 与目的的伙伴关系 38， 德勤全球和德勤美国首席营销官作者 ： Suzanne Kounkel体育 40 在打造英国品牌中的力量， 伟大的英国和北爱尔兰运动主任凯特 · 泰勒 · 泰特 赞助和激活策略 使用赞助跟踪来驱动与权利持有人的战略关系并最大化合作伙伴关系效果，以及利用激活措施。 从您的最大化价值赞助 赞助投资回报 现有赞助商是否获得了良好的投资回报？赞助机会分析与可比交易基准比较。 赞助活动往往是公司可以开展的最具广泛性、影响力和成本最高的品牌建设活动之一。 合作伙伴跟踪 持续开展研究以追踪赞助活动的覆盖面和有效性。这是合作伙伴的一项宝贵服务，也是专业化合作伙伴关系 offerings 的必备条件。 我们采用与品牌估值相同的技术方法，如研究、财务建模和战略分析。这种方法有助于营销和金融管理人员理解赞助活动的有效性并最大化投资回报率。 赞助招股说明书 广告等值和传统研究对赞助的解读未能充分解答品牌建设与价值创造的关键问题。 一个强大的赞助提案可以提升品牌的 offerings，在竞争中脱颖而出，并使商业策略更加专业化。 品牌金融采取更全面的观点，以了解赞助活动如何实现品牌和业务目标。 品牌评价, 战略, 定位 理解驱动品牌实力的因素并突出如何提升这些因素是确保长期商业成功的关键。在此市场背景下，帮助制定品牌策略以促进增长并实现业务目标至关重要。 前言 表面上看，奥运会的“梗化”可能被视为营销人员的一个负面发展。病毒内容的出现往往显得随机。没有人预料到意大利体操运动员兼银牌得主吉奥尔吉亚·维拉手持巨大奶酪的照片被X用户发布后，帕尔马干酪（Parmigiano Reggiano）品牌意外获得的推动作用。 无法控制的东西 ， 欣赏模因的力量来加强和增加奥运会品牌的价值。 正如畅销书作者约翰·戴维斯在其关于品牌如何最大化赞助投资回报的文章中所阐述的（第14页），体育赛事对公司的吸引力是短暂的，这使得公司在每四年（或每两年，对于同时赞助夏季和冬季奥运会的品牌而言）都会重返赛场。奥运会普遍被认为充满活力、健康且具有凝聚力。我认为，奥运 memes 的流行并不会削弱奥运会的魅力，反而会放大已经作为赞助品牌主要卖点的质量。 given meme流行性的不可预测性，营销团队若无法可靠地将病毒式传播融入其策略中，如何确保赞助投资的回报？ 再次团结起来 ， 公开反对针对阿尔及利亚拳击手伊曼 · 赫拉夫的恐惧、虚假指控 ？ ral ， 这是营销团队应该能够预料到的。 展示运动员的故事和竞争精神。 或者更糟糕的是，精心策划的营销活动可能会因为全世界的目光都集中在一位尴尬的澳大利亚街舞表演者身上而失败。 奥林匹克_memes的流行并没有分散人们对比赛魔力的关注，反而，_memes 强化了已经作为赞助品牌主要卖点的质量。 另一个可能在战略规划、执行以及赛后放大宣传中被忽视的好处是，Memes 简单来说就是很有趣的。你知道 Muffin Man 吗？挪威长距离游泳运动员 Henrik Christiansen 并没有赢得奖牌，但他通过几段 TikTok 视频表达自己对奥运餐厅提供的巧克力松饼的喜爱，几乎肯定成为了最具病毒传播性的奥运会选手之一。这为他带来了超过 50 万 TikTok 粉丝和超过 2550 万点赞，并成为全球粉丝分享和享受的又一个团结且健康的故事。 奥运会 meme 化将进一步提升其品牌价值，据品牌金融公司评估。 约翰认为，奥运会持久的魅力源自于背后的故事，这一现象是我们大多数人都会参与其中的：当全世界的目光聚焦于顶尖运动员的比赛时，我们还会通过社交媒体一窥奥运村背后的精彩故事。美国橄榄球运动员伊洛娜·马赫尤其擅长在TikTok上创造病毒式内容，分享有趣的片段，并利用自己的平台推广身体正向观念，讲述自己因拥有健壮体型而遭受羞辱的历史故事。 当然，品牌并非完全受大众情绪的影响，可以通过定位自己来增加成为热门品牌的几率。Brand Finance 估值总监安妮·布朗在对多年来服装品牌赞助奥运会进行分析时（第20页），概述了创意、创新和机会的完美结合如何帮助蒙古设计公司Michel & Amazonka实现全球观众的关注，并创造了一个病毒式传播的时刻。 是否有任何画面比中国体操运动员从见到奖牌后天真地加入队友假装咬奖牌的合影更加纯净？或许观看宋noop狗在巴黎各地意外现身，评论并为美国运动员加油的场景，带来意想不到的欢乐更为有趣？ 品牌金融对公司品牌进行了估值，并得出结论认为其价值高达114亿美元，相比东京奥运会推迟举行的2020年，三年内增长了37%。在第10页上，体育服务总监胡戈·汉斯利详细介绍了他的团队是如何对这一品牌进行估值的，它与其他主要体育赛事相比的位置如何，以及赞助、转播和门票销售等角色的演变将如何继续影响未来奥运会的品牌价值。 当英国奥运选手Alex Yee在距离终点线400米处领先男子个人铁人三项时，这有多么令人兴奋？或者当美国体操运动员Stephen Nedoroscik摘下眼镜并完美完成了鞍马动作，克服了专家的怀疑，并帮助美国男子体操队赢得16年来首枚奖牌时，这有多么令人兴奋？ 他们的队服融合了传统与创新，在开幕式上赢得了全球奥运会粉丝和时尚界人士的 admiration。安妮还关注了运动服装巨头耐克和阿迪达斯之间长达数十年的竞争，包括一个品牌为了吸引注意力而采取的游击战术。 市场营销人员应当将奥运会的 meme视为讲故事和创造机会的另一层，并非缺点或挑战，而是继续增强和吸引更多观众参与奥运会本身。虽然可能无法完全控制 meme 的传播性，但营销人员可以拥抱这种现象，认为memes 会提升奥运会的最佳品质并创造新的机会来影响粉丝。 如果竞争仅仅是血汗和泪水，就不会那么引人入胜。坚韧必须与兴奋、幽默和乐趣相平衡。虽然表情包当然可以描绘挣扎，但作为媒介的最佳之处在于表达欢笑和快乐。这对奥林匹克品牌以及投入大量资源与奥运会合作的品牌来说是积极的。 鉴于社交媒体已成为讨论奥运会各方面内容的平台，营销人员应考虑如何利用或强化_memes_以支持其策略，而非与其这一不可预测的力量作对。这包括针对可能出现负面新闻时的应急计划。 并且remember当全球奥运粉丝们欢欣鼓舞地观看土耳其射击运动员Yusef Dikec以他那看似漫不经心的比赛风格赢得银牌时，是否感受到了那份喜悦？ 尽管营销人员表面上可以尝试将病毒营销融入其计划中，或许更好的做法是减少对其的关注， Hugo Hensley ， 体育服务主管 ， 品牌财务 $11.4bn奥运品牌的价值 我很幸运能够参加巴黎奥运会2024的最后一周比赛，给我留下最深刻的印象是奥运会的魅力依然鲜活。 和企业合作伙伴都在奥运会的成功中发挥作用。 37% 奥运会的最大资产是其品牌及其代表的价值。但要充分实现这一资产的潜力，了解它如何为奥林匹克运动及其合作伙伴、举办地点以及众多相关方创造价值至关重要。本报告探讨了这一动态关系，并分析了所有利益相关方如何通过优化参与来实现各自的目標。 自 2020 年东京奥运会以来 ，由于广播和赞助交易的丰厚 ，奥运会品牌价值增加 -(page 10) 从见证在法兰西大球场举行的古代田径赛事和沿塞纳河进行的马拉松比赛，到体验凡尔赛宫内的现代五项赛事，以及享受街舞的创新、独特性和微文化，奥运会展现了传统与现代的奇妙融合。 16 所有16家TOP合作伙伴据受访方反馈均提高了品牌知名度和声誉——阿里巴巴和宝洁公司取得了最大的增长。(page 17) 在Brand Finance，我们相信品牌与企业的底线紧密相连。我们已在体育等各个领域进行了数千次品牌及品牌化企业价值评估，旨在帮助组织理解并利用其品牌的财务影响。 作为一位经常评估品牌实力和价值的人，无可否认，奥林匹克在体育领域无人能及。 “当我们考虑像奥运会这样的品牌时， 价值的范围远远超出了财务回报。 ” 与足球不同，顶级俱乐部每周都会与球迷互动，而奥运会的重要性每四年达到峰值，在比赛期间会有一段短暂但 intense 的关注期。 18% 在奥运会的情况下，这一理解对于所有利益相关方都至关重要——从希望证明其投资合理性的赞助商，到旨在最大化经济和声誉回报的主办城市。 在2024年奥运会之前，Brand Finance向奥运追随者们进行调查，结果显示他们认为奥运会“致力于可持续发展的环境方面”。(page 26) 这种周期性的性质既是机遇 ， 也是挑战。 什么是强大品牌的目的是什么？对于商业品牌而言，主要目标通常是吸引顾客、建立忠诚度，并最终实现盈利。 在体育和娱乐产权竞争对手更为激烈的背景下，如何维持强大的品牌影响力？当观众的期望持续快速演变时，又该如何保持品牌的竞争力？ 70% 然而 ， 当我们考虑像奥运会这样的品牌时 ， 价值的范围远远超出了财务回报。 全球软实力指数结果与东京2021年夏季奥运会总奖牌数之间的相关率，巴黎影响待定——(page 34) 奥林匹克品牌是国家品牌、全球体育、企业赞助以及运动员个人特质的独特融合——所有这些元素都在一个强有力且积极的信息下汇聚。然而，在这盛大的 spectacle 之下，是一门复杂的商业事务，涉及国际奥委会（IOC）、主办委员会、国家奥林匹克委员会（NOCs）等多方利益相关者。 奥林匹克品牌关乎在共同的旗帜下团结世界、庆祝卓越，并推广跨越文化和世代的价值观。 戒指的价值 ： 重视奥运品牌 考虑到奥运会每两到三年举办一次，仅持续两周左右，其品牌价值尤为 impressive，相比之下，一些全年半数时间都在进行比赛的职业联赛（如NBA，其30支球队的品牌价值总计为89亿美元）仍然无法与之匹敌。因此，与NBA相比，奥运会仍然是更具价值的品牌。 国际奥委会（IOC）和206个国家奥林匹克委员会（NOCs）。估值计算为品牌在未来各收入流中预期提供的特许权使用费的净现值。 尽管国际奥委会（IOC）的收入集中在奥运年，因为广播权在此期间销售，但广播权是收入和奥林匹克品牌价值的最大驱动力（如图3所示）。例如，2024年的品牌价值增长得到了这些有利协议的支持，比如IOC与华纳兄弟探索公司达成的15亿美元协议，获得了从2018年至2024年的转播权，该协议现已延长至2032年，并扩展至包括欧洲广播联盟（EBU）。向国家奥林匹克委员会（NOC）分配广播收入是推动基础设施建设和运动员表现投资的重要因素。 跟随东京奥运会2020因疫情缩短并推迟举行，巴黎2024奥运会盛大开幕，极大地提升了该品牌的影响力——品牌价值在2021年估值83亿美元的基础上增加了37%，达到113.38亿美元（图2）。