国内经济环境存在不确定性，线上线下购物双下滑但线上销售总额保持平稳增长。消费者呈现感性与理性并存的趋势，新消费模式从基础消费向品质、个性消费转变。Z世代成为消费主力，注重颜值、体验和社交圈层，偏爱精致露营装备。
Acer轻薄产品线整合营销年度战略以“潮向非潮向非凡”为主题，聚焦颜值、旅行、社交、游戏等高关注度场景，通过线上线下联动，吸引并转化消费者。
核心策略：
- 强吸引：打造符合消费审美的场景，降低获客成本。
- 细解：营造社交传播体验，深化产品认知。
目标人群：
- 追随者（现有用户）：关注新旧对比、功能性价比。
- 观察者（新用户）：关注新功能，品牌需通过忠诚用户升级实现利润增长。
具体推广计划：
- Acer非凡潮玩体验店：联合KOL种草，开展一日店长活动，以旧换新，为618、双11造势引流。
- Acer非凡露营节：与自然之友合作，开展线上线下直播，打造轻奢和野奢露营场景，提升品牌形象。
- Acer好物市集：双线联动，线下快闪，线上购买，以双十一为契机，实现销售转化。
- 非凡元宇宙：通过VR体验店，提供沉浸式购物体验，吸引年轻消费者。
- 环保营销：联合咸鱼、自然之友等，开展以旧换新、跑步打卡等活动，强化环保品牌形象。
媒体策略：
- 线上：B站、小红书、抖音等平台与头部KOL合作，进行内容种草和直播带货。
- 线下：通过媒体宣传、行业媒体合作，提升品牌曝光度和权威性。
全年营销主题：
- 618大促：以旧换新，线下门店拉动销售。
- 秋季：跑步打卡计划，结合环保理念。
- 双11盛典：环保艺术展，线上线下联动预售。
资源支持：
- B站、小红书、虎牙、斗鱼等直播平台KOL资源。
- 科技类媒体门户网站（如凤凰网科技、新浪网科技等）。
- SEDGE资源、专访媒体资源、娱乐媒体及KOL资源。
预期效果：
- 提升品牌曝光量和话题度。
- 增强用户参与度和互动性。
- 实现销售转化，助力品牌增长。
