2024年中国主题公园竞争力评价报告

目录 前言.......................................................1 评价背景................................................2 评价对象................................................4 竞争力测度指标体系与评价方法................8 主题公园竞争力评价...............................13 主题公园的发展特征...............................30 2024年中国主题公园的行业观察.............................................33 2025年中国主题公园发展预测..............................................36 前言 在全球旅游市场竞争日益加剧、游客消费需求不断升级以及市场环境持续变化的背景下，我国主题公园行业正进入快速增长的新阶段。投资规模、市场影响与经营业绩已成为衡量主题公园竞争力的核心指标。然而，如何在激烈的市场竞争中脱颖而出，推动行业实现可持续发展，已成为运营者、投资者和政策制定者亟待解决的关键课题。 《2 0 2 4中 国 主 题 公 园 竞 争 力 评 价 报 告 》 （ 以 下 简 称 《 报 告 》 ） 由 中 国 主 题 公园 研 究 院 发 布 。 《报告》通过系统化、多维度的分析，为行业提供了关键市场洞察。《报告》不仅全面剖析了主题公园的市场表现与运营成效，还揭示了行业内部的层次结构与差异化特征。此外，《报告》还从多个角度深入阐述和预测未来主题公园面临的挑战与机遇。 《报告》系统分析了我国主题公园的优势与不足，为管理者和投资者提供科学的决策支持，帮助其在资源优化配置、品牌影响力提升等方面做出更加明智的判断。与此同时，《报告》进一步探讨了差异化战略在竞争激烈的市场环境中的重要作用，助力企业在市场中脱颖而出。 《报告》不仅提供了详实的数据支持与丰富的实践经验，还为我国主题公园行业的可持续发展奠定了坚实的理论与实践基础。我们希望，通过本报告的发布，能够为行业未来发展提供战略性建议，推动我国主题公园行业迈向新的发展高度。 评价背景 近年来，我国经济和社会发展经历了复杂而深刻的转型，旅游业和主题公园市场也面临着前所未有的机遇与挑战。尽管宏观经济增速有所放缓，但民众对文化娱乐和休闲旅游的需求依然旺盛，并呈现出品质化、多元化与个性化的趋势。作为融合文化、娱乐与探索于一体的综合性产业，主题公园在满足人们精神文化需求和促进区域经济发展方面，依然发挥着不可替代的重要作用。然而，在快速发展的过程中，行业也暴露出一系列制约因素。全球新冠疫情的冲击使旅游业遭受重创，主题公园的客流量和经营收益显著波动，行业的不确定性大幅增加。同时，市场竞争愈发激烈，同质化现象突出，部分主题公园因缺乏鲜明的特色和创新能力，难以满足游客日益增长的个性化和差异化需求。此外， 区域发展不均衡、资源配置不合理等结构性问题也在一定程度上限制了行业整体的提升与可持续发展。 尽管面临诸多挑战，科技进步与数字化转型为主题公园行业注入了新的活力。如何运用虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、人工智能（AI）和大数据分析等先进技术提升游客体验与满意度，已成为行业发展的核心议题。同时，数字化运营与智能管理也在逐步提升主题公园的运营效率与服务水平。随着文化自信的增强和国家政策的大力支持，越来越多的主题公园深入挖掘中华优秀传统文化元素，致力于打造具有中国特色和国际竞争力的品牌。这一趋势不仅为行业发展创造了良好的政策环境，也拓展了未来的市场空间。 随着市场竞争加剧和消费者需求不断变化，对我国主题公园行业进行系统性的竞争力评价显得尤为重要。一方面，科学的评价有助于全面了解行业现状，深入分析其优势与不足，识别影响竞争力的关键因素，从而找到提升行业整体水平的有效路径。另一方面，系统性的评估能够引导行业健康、有序发展，推动主题公园在创新驱动、品质提升和品牌建设等方面取得新的突破，更好地满足市场需求和时代发展的要求。 政府部门、投资者和学术界了解行业动态与发展趋势提供了重要依据。希望通过这份报告，能够助力我国主题公园行业实现高质量发展，满足人民对美好生活的向往，并进一步提升我国主题公园在全球市场中的竞争力和影响力。 《报告》采用科学、客观、严谨的分析方法，建立了一套完善的竞争力评价指标体系，从投入规模、市场影响和经营绩效等多个维度，对我国主题公园行业进行了全面而深入的评估。《报告》不仅为行业提供了权威的数据支持和决策参考，也为 评价对象 按照《关于规范主题公园建设发展的指导意见》，主题公园按照规模大小可划分为特大型、大型和中小型三个等级。总占地面积2000亩及以上或总投资50亿元及以上的，为特大型主题公园；总占地面积600亩及以上、不足2000亩或总投资15亿元及以上、不足50亿元的，为大型主题公园；总占地面积200亩及以上、不足600亩或总投资2亿元及以上、不足15亿元的，为中小型主题公园。 《报告》涉及的主题公园概念，依然是来自于国家发改委等五部委于2018年4月9日发布的《关于规范主题公园建设发展的指导意见》（发改社会规〔2018〕400号）中的规定。主题公园是指，以营利为目的兴建的，占地、投资达到一定规模，实行封闭管理，具有一个或多个特定文化旅游主题，为游客有偿提供休闲体验、文化娱乐产品或服务的园区。比如以大型游乐设施为主体的游乐园，大型微缩景观公园，以及提供情景模拟、环境体验为主要内容的各类影视城、动漫城等园区，政府建设的各类公益性的城镇公园、动植物园等不属于主题公园。 《报告》的评价对象为特大型和大型主题公园，即总占地面积600亩及以上或总投资15亿元及以上的中国内地主题公园（港澳台地区的主题公园暂不纳入评价）。符合本年度评价条件的主题公园87家。鉴于竞争力评价所需资料的可获得性，最终有86家被纳入本年度评价中。其中，特大型主题公园有4家：上海迪士尼乐园、北京环球影城、珠海长隆海洋王国、广州长隆欢乐世界，大型主题公园82家。相比去年，样本数量净增加了5家，分别是襄阳华侨城奇幻谷、自贡方特恐龙王国、淮安方特东方欲晓、台州方特·狂野大陆、延吉恐龙王国。 特大型主题公园 总占地面积≥2000亩或总投资≥50亿元 大型主题公园 2000亩＞总占地面积≥600亩或50亿＞投资额≥15亿 中小型主题公园 600亩＞总占地面积≥200亩或15亿＞投资额≥2亿 86家 纳入评价的86家主题公园分布在27个省（直辖市或自治区），具体为：东北地区7家(辽宁5家、黑龙江1家、吉林1家），华北地区8家（北京3家、河北1家、山西2家、天津2家）、西北地区5家（甘肃2家、青海1家、陕西1家、新疆1家），西南地区7家（重庆1家、四川5家、云南1家），华中地区14家（河南4家、 在这86家主题公园中，开园1—3年的有13家，开园3—5年的15家，开园5—10年的25家，开园10年以上33家，其中开园年份最长的是深圳锦绣中华，至今已经35年。 湖北4家、湖南6家），华东地区36家（安徽3家、福建3家、江苏10家、江西2家、山东8家、上海3家、浙江7家），华南地区家9家（广东6家、广西2家、海南1家）。 纳入本年度评价的86座特大型和大型主题公园均为2023年1月之前开业的项目，统计数据为2023年一整年的数据。2023年，这86家主题公园共接待游客13014.198万人次，实现累计营业收入303.89亿元人民币。与上一年度相比，游客接待量同比增长71.84%，营业收入同比增长97.86%，呈现出显著的增长态势。 13014.198万人次 纳入本年度评价的86座特大型和大型主题公园2023年总接待游客量 从上述数据可以看出，随着2022年底公共卫生事件的结束及防控措施的全面解除，我国主题公园行业迅速恢复正常运营。在这一有利的宏观环境下，各大主题公园积极应对市场变化，锐意进取，不断进行创新与变革，展现出强劲的发展动力。游客数量和营业收入的显著提升，既表明被抑制的旅游需求得到了充分释放，也反映了主题公园在提升服务质量、丰富游乐项目、加强品牌建设等方面取得的显著成效。 303.89亿元 纳入本年度评价的86座特大型和大型主题公园2023年总营业收入 这一增长趋势表明，主题公园作为旅游业的重要组成部分，正迎来新的发展机遇。通过深入挖掘文化内涵、引入先进科技手段以及优化运营管理策略，主题公园行业有望稳步发展。这一现象也为行业政策制定者提供了重要的启示：应进一步加强对主题公园的政策支持和市场引导，鼓励企业在创新和品质提升方面不断探索，以促进主题公园在满足人民群众对美好生活需求、推动经济社会发展过程中发挥更大的作用。 进一步分析2022年和2023年均纳入评价的80家特大型和大型主题公园的数据，可以清晰看到经营效益显著的增长。2022年，这80家主题公园共接待游客7573.61万人次，累计实现营业收入153.59亿元人民币。到了2023年，这80家主题公园接待游客总数达到12214.81万人次，营业收入升至291.89亿元人民币。与上一年度相比，游客接待量同比增长61.28%，营业收入同比增长90.04%，反映出市场需求的快速回暖和行业活力的持续提升。 竞争力测度指标体系与评价方法 (一)多维度指标体系的构建与优化 1.评价体系的优化与构建 经过深入研究和多次严谨的论证，我们对原有的评价体系进行了系统性的优化，最终构建了一个更为全面和细致的主题公园竞争力评估体系。该体系由三个核心维度组成，即投入规模、市场影响和经营绩效三个一级指标，进一步细化为十一个关键性的二级指标。 通过对这些指标的综合分析，可以全方位评估主题公园的综合实力和市场竞争力，从而为行业的发展和企业的战略规划提供科学的参考依据。 园市场影响的重要评价指标。这种多维度的指标组合，使评估体系能够从线上到线下、从传统渠道到新媒体，全面分析主题公园的市场表现与品牌价值。 主题公园的经营绩效评估是一个多维度的系统性过程，不仅涉及资源投入的合理性，还要考察市场表现与盈利能力的综合表现。通过科学的评估体系全面反映主题公园在不同层面的运营现状，揭示其未来发展的潜力与风险点。为了更准确地衡量公园的综合竞争力，从三个核心维度展开分析： 第三个维度：经营绩效 经营绩效维度是衡量主题公园运营效率与盈利能力的核心。该维度重点考察游客接待量和营业收入等关键数据。游客接待量直接反映了主题公园的市场吸引力与客流水平，是评估其市场竞争力与运营状况的重要指标；营业收入则体现了公园的盈利能力与财务健康状况。通过对这些数据的深入分析，不仅可以评估主题公园的当前经营状况，还能揭示其长期的可持续发展潜力及在行业中的地位和影响力。 2.核心维度的深入分析与优化 第二个维度：市场影响 该维度侧重评估主题公园满足游客需求、提升用户满意度和塑造品牌形象的能力。通过创新地融合新兴数字化指标，全面反映了主题公园在社交媒体与在线平台上的表现，从而揭示其在数字时代的市场渗透力与品牌影响力。携程热度和评分、美团评分、大众点评评分等用户评价指标，直接体现了游客的认可度与满意度。游客通过各平台获得主题公园信息之后产生造访主题公园的行动，使主题公园游客量上升。因此，在市场影响的评价中，除了公众平台的评分之外，最能够反映出品牌影响的指标便是游客增长率。所以，游客增长率是主题公 第一个维度：投入规模 这一维度旨在评估主题公园的规模效应与资源利用效率，重点分析主题公园如何将有形资产转化为无形的竞争优势。占地面积反映了主题公园的物理规模与空间容量，是基础设施投入的直接体现；总投资额代表了资本投入的规模与力度，反映项目的资金实力与建设水平；员工数量则体现了人力资源配置与管理规模。这一维度不仅揭示了主题公