2024年家电市场发展趋势及2025年消费趋势分析：产品创新引领趋势，全球转向目的消费

2024年家电市场发展趋势及2025年消费趋势分析 以旧换新激活消费 !" 2 家电市场发展趋势 3 通往2025-从谨慎消费到目的消费 以旧换新激活消费 全球经济增长预计将保持稳定，但前景减弱，下行风险正在增加 地缘政治风险持续增加，为贸易、金融、价格带来负面影响，拉低全球经济中长期增长预期 影响全球经济的负面因素 关税和贸易的不稳定性 全球贸易保护主义趋势不断加强，各国的贸易政策不确定性日益加剧，给企业的国际贸易活动带来了诸多挑战。例如10月欧盟决定对自中国进口的电动汽车加征最高35.3%的关税，为期5年 全球金融脆弱性上升 2029年全球GDP增长预测处于几十年来最低的五年预测值 宽松的金融环境已使脆弱性持续上升，例如造成了全球资产估值高企、政府和私人部门债务水平上升等趋势不断加强；另外资产价格并未完全反映地缘政治风险的潜在影响，使得未来出现冲击的可能性上升 大宗商品价格抬升 气候变化、地缘政治紧张局势和地区冲突导致大宗商品价格再度抬升。冲突加剧可能导致供应受限或贸易中断。大宗商品价格波动可能对通胀产生负面影响，特别是对依赖大宗商品进口的国家而言 数据来源：IMF World Economic Outlook（Oct 2024） 尽管美欧消费者信心有一定程度恢复，但仍处于消极区间，中国消费者信心仍有待提升 9月26日，中共中央政治局召开会议，推出一揽子增量政策，包括五方面内容： 03 04 05 02 01 促进房地产市场止跌回稳 加大助企帮扶力度 进一步扩大内需 努力提振资本市场 加力提效实施宏观政策 •消费方面，加大对特定群体的支持力度，结合“两新”推动大宗商品消费持续扩大，扩大养老、托育等服务消费•投资方面，今年用于“两重”建设和“两新”工作的1万亿元超长期特别国债已经全部下达；提前谋划并下达明年部分“两重”建设项目清单和中央预算内投资计划 •对商品房建设严控增量、优化存量、提高质量•加大“白名单”项目贷款投放力度•运用专项债券等支持盘活存量闲置土地•调整住房限购政策，释放刚性和改善性住房需求，加快消化存量商品房•降低存量房贷利率 •规范涉企执法、监管行为，不能乱罚款、乱检查、乱查封•提前明确阶段性政策后续安排，加快明确政策是否延续实施•加强要素配置保障，建立支持小微企业融资的协调机制，努力做到“应贷尽贷” •大力引导中长期资金入市，打通社保、保险、理财等资金入市堵点•支持上市公司并购重组•稳步推进公募基金改革•研究出台保护中小投资者的政策措施 •加大宏观政策逆周期调节力度，保证必要的财政支出，加力支持地方开展债务置换，实施有力度的降准降息•加快推动重大改革举措落地，比如制定全国统一大市场建设指引，修订扩大鼓励外商投资产业目录等 早在年初设备换新以及家电节能换新的政策推出 相比前几轮的家电补贴政策，2024年以旧换新政策在补贴对象是最广泛的，补贴比例也并不逊色，预计到年底家电类补贴费用将会超过360亿元。 Ø补贴力度从历史上看，也是仅次于家电下乡。家电下乡持续时间长，有利推动了农村家电的普及。 家电是高保有量的家庭设备，换购是市场的主动力 66%的购买动机为换购 27家里原有的产品损坏，影响使用19家里原有产品的使用年限已到，需要更换11家里原有的产品不能满足我的需求9新的产品有更好的新功能吸引了我 的购买动机为新购或增购34% 8新居（包括一手房和二手房）装修，需要购买新家电19房屋局部改造（如单独厨卫改造等），需要购买新家电7原来家里没有/部分区域没有，新增一台 在社媒平台，关于“以旧换新”的讨论量8月之后迅速爆发 受益于国补政策，大家电市场随之快速走强 政策实施以来，全国各地消费者参与各类补贴产品的购买 同时政策效应外溢，品类范围持续增加；多地支持中小微企业加入 近期品类范围扩展案例： •11月10日，上海市新增家电家居补贴品类，包括电吹风、电动牙刷等8类家电，家用照明类与康复辅具类 积极响应中小微企业“短期、小额、急迫”的资金需求，发挥贴息、担保、风险补偿等政策组合效应，要求各市县积极组织“政银担企”对接活动 对参与企业没有设置税收和入统门槛，支持500余个线上平台小商户通过线下主体报名参与政策，推动1082家个体户转为企业参加活动,中小微企业占比达到90% •10月16日，江苏省发布通知在，将在原有17类补贴商品的基础上，增加干衣机、扫地机器人、洗地机、吸尘器、消毒柜、蒸烤箱、挂烫机7类智能家电 网络平台关于“以旧换新”的热门话题暴露了消费真实需求——消费者出于价格划算心理购买，或有装修、家电更换等刚性需求；还有一个就是通过新产品购买提升了生活品质 NO.1 NO.2 NO.3 “这次赶上了国家以旧换新补贴，家里新装修，很多电器都要购置，太优惠了” “家里的洗衣机终于不堪重负坏掉了，看了下新的也不贵，懒得拿去修理，就以旧换新买了新的” NO.5 NO.4 NO.6 “以前的洗衣机用的时间长了，趁着这次以旧换新的活动果断买了” “今年打算买些刚需的家居家电，实用又有心意，提升生活品质，新的一年过得更舒服！” “买来送父母的，没想到现在乡下老家送货也是又快又及时，爸爸妈妈说第二天师傅就上门安装好了” 家电市场发展趋势 趋势一：受国补直接影响，更节能产品的比重得到进一步提升 随着以旧换新政策的陆续落地，电视一二级能效产品从不足1/5到超过60% 空调更是推出超一级的提法，比一级能效更高APF值的空调份额大幅提升 2024年十一期间3匹一级柜机市场分线上线下各APF值区间额份额对比 趋势二：更大、颜值更高、结合家装场景化的产品受到市场的青睐 趋势三：中高端获得较大增长，但长期来讲“高质价比”与中高端并重 空调也同样验证了以旧换新带来中高端增长的趋势，线上柜机6-10K、线下柜机8-12K市场份额同比扩大 三大趋势叠加，几大家电品类的单价都得到了较大的提升 产品：创新是促进消费者购买的重要动力 对消费而言，品牌、性价比、服务都是影响决策的重要因素，但产品的价值是购买决策过程中的核心因素 提供更丰富的功能 提供更健康的功能 提供更智能的功能 具有多项功能的家电不仅彰显了科技，还可以节省空间： ü冰箱利用超氧科技加零度保鲜和持续保鲜ü电视提供儿童护眼功能ü洗衣机、烘干机提供杀菌功能 ü语音操控电器：如电视、空调、冰箱、烘干机、电热水器、油烟机、蒸烤箱等 ü洗衣机提供除味干洗、烘干和除菌等功能ü洗碗机提供消毒、自清洁等功能ü蒸烤箱提供蒸、烤、嫩烤、发酵、预约、消毒、童锁等多种功能ü电视支持VR、混合音效、游戏、健身、多屏互动等更多娱乐功能 ü远程启动和控制：如电热水器、油烟机、洗衣机、烘干机等 ü自动化：蒸烤箱自动控温、洗衣机自动检测衣物材质和污渍选择洗涤程序、冰箱自动检测食物新鲜程度并提醒、空调根据环境温度和空气质量自动调节程序、电热水器自动断电、灶具和油烟机自动清洁 üAI互动：灶具、冰箱等推荐每日食材和菜谱等 通往2025 1消费者现状：衡量韧性和2025年消费支出增长2消费驱动因素：随着通胀的变化，销量会否回升？3财务状况分化：追踪不同消费阶层的资金流向4重新定义“折扣”：洞察消费者购物模式，确保领先一步5值得关注的趋势：驱动2025年行业变革的因素 关键发现： 从谨慎性消费到目的性消费 •不要赌国补的延续，而是更长期的关注消费者和用户•上帝在掷骰子，但是现实中更多的还是经典物理学•品牌的初心是给用户提供更好的产品，渠道商的初心是提供更好的零售服务•所有的这一切离不开创新的产品 通往2025-从谨慎消费到目的消费 影响2025年全球消费趋势的主要关切 全球消费者现状 全球消费者前景正在改善。在这种环境下，消费者普遍抱有一种坚定的心态，他们会有意地评价各种效益，并明智地重新利用这些效益。一些压力点已经转移，但仍有不少挥之不去。 关键要点 关键洞察： 不断上涨的食品价格仍然是消费者最关心的问题。气候变化从第五位上升到第四位。1 缓慢下跌，则必然缓慢回升。 战略要点：不要高估消费者复苏的速度。 1.7% 的全球消费者表示，他们的财务状况与一年前相比有所改善，这个比例较2024年1月增长了2%1 全球快消品月通胀率放缓至1.7%，低于一年前的2%2 2025年消费者的支出意愿反映了从谨慎消费到目标驱动消费的转变 有意识消费者会优先考虑足不出户、事先规划以及避免浪费的消费。 消费驱动因素 全球通胀已经放缓，但许多人还是要花更多的钱，买更少的东西。过去几年的累积效应将在一段时间内持续存在。由于消费者需要权衡取舍生活中许多相互冲突的重要事项，就算他们有多余的钱，可能也会减少某些类别的消费。 关键要点 +0.8% 关键洞察： 通过“广撒网”推动2025年的增长。 全球销量增长趋势改善，但许多消费者还是要花更多的钱，买更少的东西3 +2.3% 战略要点： 根据欧盟一项对7,000个品牌的研究，40%的品牌购物者只会购买一次。渗透率是品牌超越通胀而增长的关键。5 在消费者忠诚度下降的时代，最大程度地扩大渗透率至关重要。 电信行业的复苏支撑了2024年科技及耐用消费品领域的稳定表现，且前景向好4 财务状况分化 全球消费者的财富正在加速分化。虽然许多人的生活越来越稳定，但弱势家庭仍然面临着生活固定成本不断上涨的问题。就业市场保持平稳，但关键领域仍时有起伏，即使是最有经济保障的消费者也会保持警惕。 关键要点 64% 关键洞察：小池塘里有大鱼。 的消费者可能会积极寻求除主要工作之外的额外收入来源 1 +1.31亿 战略要点： 在NIQ的“经济分化”(EconomicDivide)分层中，有27%的消费者表示他们有经济保障（高于之前的21%）1 消费者增长将达到顶峰，但财富分配不均。 根据WorldDataLab的数据，预计2025年将有1.31亿新消费者进入市场，这标志着新消费者增长将达到新的高峰6 重新定义“折扣” 迎合消费者对价值的混合式新定义。在过去几年的社会经济动荡中，“折扣”的概念已经拓宽和演变。如今，不同经济状况的消费者都在每一次购买中从多个角度来追求价值。 关键要点 61.1亿美元 今年折扣产品实现了61.1亿美元的增量销售份额增长7 关键洞察： 在多元价值世界中提供最佳价值。 40% 的消费者会转向购买他们喜欢的自有品牌产品，即使价格更高1 战略要点： +8.2% 最有价值的产品往往能以多种方式提供价值。 全球折扣零售渠道增长8.2%，在最近一年中，折扣零售商成为增长最快的第三大渠道8 消费者已经接受（并且期望）从“折扣”的概念中获得更广泛的价值 可负担性和价格是基础，但其他价值表现也会左右购买决策。 的人会在美容护理中使用天然成分或食品作为替代品（例如，用甜菜根作为皮肤色素/腮红，迷迭香护发油等）。 值得关注的趋势 驱动2025年行业变革的因素。内容电商兴起、全渠道零售的新面貌、人工智能的期望、GLP-1药物以及热门商品价格波动，所有这些都可能在未来几年对企业产生重大影响。 关键要点 56% 关键洞察： 的消费者会避免在虚拟环境中分享个人信息，因为他们不信任人工智能技术的数据隐私1 预判消费者的需求，谋定而后动。 0.4%–1% 三分之一的消费者可能会通过社交媒体来购物1 战略要点： 从人工智能到全渠道零售，改变需要考虑到消费者的熟悉程度，不要使他们在创新面前措手不及。 GLP-1药物在美国的兴起和影响力，有望推动美国经济增长0.4%–1%9 对品牌商和零售商的重要启示，从谨慎型消费到目的性消费 2025战略路线图推动增长的关键。制定你的 启示 不要高估消费者复苏的速度。 缓慢下跌，则必然缓慢回升。 在消费者忠诚度下降的时代，最大程度地扩大渗透率至关重要。 通过“广撒网”推动2025年