中国乡村发展基金会：20232024中国演艺明星公益观察报告

发起方：中国乡村发展基金会 支持方：中国传媒大学全国公益广告创新研究基地北京艾漫数据科技股份有限公司北京微梦创科网络技术有限公司新浪微公益 执行方：ABC美好社会咨询社 前言 《中国演艺明星公益观察报告》是国内首个以演艺明星的公益活动为研究对象，记录和总结本年演艺明星在中国本土公益慈善事业发展中承担角色和所作贡献的系统性报告。这一项目在中国传媒大学全国公益广告创新研究基地、北京艾漫数据科技股份有限公司、北京微梦创科网络技术有限公司、新浪微公益和中国电影基金会的支持下，由中国乡村发展基金会发起并由ABC美好社会咨询社（ABetter Community，简称：ABC）负责执行。自2017年起，该系列报告及其姊妹篇S20案例集已连续发布六期，影响深远。在助力明星公益慈善活动、提炼行业方法论、形成行业示范、为明星公益创造向好舆论引导方面，本系列研究报告发挥了重要作用。项目是该领域国内较早开展、较为系统、研究视野较为广泛的研究之一，在业内形成良好影响，并不断完善升级，扩圈合作，为行业实践提供更多具有直接指导性、操作性的成果。 本报告是项目的第七份年度观察报告。在整体承接往期报告结论的基础上，今年我们重点聚焦明星公益的创新模式，在数据分析和访谈深度这两大方向深耕，展示2023年中国演艺明星公益的全景概况；同时重点关注明星项目的开展方式、聚焦领域、传播形式与社会影响，以及2023年重点事件如京津冀水灾、甘肃地震等。在此基础上，我们将典型案例与理论分析相结合，以此增加报告的可读性和易读性。 纵观发展历程，明星公益经历萌芽期、探索期，已经走入蓬勃发展阶段。随着明星公益活动接触社会领域的深度和广度不断增加，明星基金会应运而生，帮助明星公益发展驶向快车道。此阶段中，明星公益的主要关注领域也得到拓展。 目前，明星公益逐步走向成熟，正在形成以明星基金会为专业领头，拉动多方共同支持参与的新形态。通过本人或其工作室直接参与公益行为，粉丝团体以明星的名义参与公益项目，与基金会、企业、媒体、政府等合作三种运作模式，明星公益已成为中国公益事业的重要组成部分，蕴含着巨大社会影响力与正能量。 本报告关注研究的对象是中国演艺明星公益，将其界定为在影视剧、音乐等演艺领域取得显著成就、因此受到广泛关注和喜爱的公众人物从事的具有社会影响力的公益活动。本报告主要的研究方法为专家访谈结合数据分析和案例研究，从而对2023年的明星公益进行纵深概览和细致观察。专家访谈方面，通过深入采访媒体从业者、明星团队和基金会、资深专家学者三方，贴近明星公益生态全貌。案例分析方面，通过网络数据工具、结合合作方北京艾漫数据科技股份有限公司的数据、人工搜索补充形成项目数据库，并进行典型案例评选。希望通过本报告对2023年度中国演艺明星公益实践进行观察分析，提炼演艺明星公益模式的特点及存在挑战，为进一步推动明星公益规范化、专业化发展提供有益参考。 目录 52023年度中国演艺明星公益观察报告.......................................................................................................1前言..........................................................................................................................................................................3第一章2023年度明星公益全景概览.........................................................................................................7（一）2023年度明星公益外部环境观察.........................................................................................71.经济稳步发展为明星公益提供保障.....................................................................................72.社会关注度提升为明星公益筑牢基础.................................................................................73.数字技术发展为明星公益注入能量.....................................................................................84.多元合作模式为明星公益提供思路..................................................................................105.法规日趋完善，规范明星公益发展..................................................................................10（二）2023年度明星公益现状概览...............................................................................................121.明星公益开展方式...................................................................................................................122.明星公益聚焦领域...................................................................................................................163.明星公益传播形式...................................................................................................................204.明星公益社会影响...................................................................................................................25（三）明星公益模式变化和创新......................................................................................................271.参与形式更加多元，参与深度有所增长.........................................................................272.活动新形式迭出，高度适配明星个人形象.....................................................................293.明星公益基金会专业领头，链接角色日益显现...........................................................304.项目管理规范化，透明度有所增强..................................................................................315.应急救灾领域新篇章，专业引领与高效救援................................................................336.明星公益新动向，公益参与规划性加强.........................................................................34第二章明星公益的挑战与机遇..................................................................................................................35（一）明星公益面临的主要挑战......................................................................................................351.全民慈善氛围仍在形成中.....................................................................................................352.法治政策宣介需进一步发力................................................................................................353.舆论监督下寻平衡之道.........................................................................................................364.明星公益合作中的信息错位待解.......................................................................................36 5.新媒体和新平台催生新标准................................................................................................37（二）明星公益的未来发展机遇......................................................................................................371.新时期：政策护航，经济蓬勃复苏..................................................................................372.新模式：精准定位，最大化明星价值..............................................................................393.新传播：深度挖掘，聚焦单场活动多重价值................................................................40第三章明星公益发展建议...........................................................................................................................43（一）提升全民公益意识，增强慈善氛围.................................................................................