2024技术趋势报告-新媒体篇

未来研究所 2024 技术趋势报告 我们的2024版包括近700个趋势，这些趋势单独发布在16卷中，并且作为包含所有趋势的一份综合报告发布。您可以在Future Today Institute官网下载2024科技趋势报告的所有部分：[http://www.futuretodayinstitute.com/trends](http://www.futuretodayinstitute.com/trends)。 提前一年 ： 技术超级循环 我们在报告封面可视化地展现了科技超级周期，该图像呈现出类似暴风雨雷达的波动效果。垂直和水平线标示出每个部分封面的边缘。当所有16个部分封面汇聚时，这些趋势显示出复利效应，如同震后余波影响到科技与科学的每一个领域，以及所有行业。 institute 的分析显示，每项技术——无论是AR/VR/XR、自动驾驶车辆、低地球轨道卫星等——都以某种方式与超级周期相连。 我们的2024报告的主题是超级周期。在经济学中，“超级周期”指的是一个持续较长时期的强劲需求期，使大宗商品的价格不断提升。 后果显而易见且严峻。随着这一科技超级周期的展开，胜者和败者将泾渭分明，那些能够掌握这一时代变革的人与那些被彻底吞噬的人也将截然不同。对于企业领导者、投资者和政策制定者而言，理解这一科技超级周期至关重要。 并且将资产提升至前所未有的高度。这跨越了数年甚至数十年，并且是由经济中显著且持续的结构性变化所驱动的。 它是关键所在。单独来看，这些趋势只能提供有限的对未来洞察。相反，这些趋势之间的相互作用才是揭示长期变化的关键。因此，组织不仅要继续密切关注这些不断演变的趋势，还必须培养战略预见性——即预见未来变化并为各种情景做好规划的能力。 我们相信已经进入了技术超级周期。这一波创新如此强大且无处不在，承诺将重塑我们存在的方方面面，从全球供应链的复杂性到日常习惯的细微之处，从全球政治权力走廊到规范我们社会互动的不成文规则。 在FTI年度科技趋势报告的第17版中，我们将超级周期与我们开发的近700项趋势进行了连接。我们的研究内容涵盖了16份针对特定技术和行业的报告，这些报告揭示了当前的技术状况，并列出了值得关注的影响者名单，同时还提供了详细的案例和建议，旨在帮助高管及其团队制定战略定位。这些趋势涵盖了成熟技术的进化性进步，以及在科技和科学探索前沿的重大突破。您将看到新兴的创新和风险中心，并预览它们对各个行业产生的变革性影响。 我们的世界正在以前所未有的速度变化 ， 而这个超级周期才刚刚开始。 驱动这一巨大转变的是科技巨头及其三项发明：人工智能、生物技术以及日益庞大的互联穿戴设备生态系统，涵盖人、宠物和物体。随着这些三大宏观技术领域的融合，它们将重新定义我们与一切事物的关系，从药剂师到动物，从银行到我们自己的身体。未来今日 艾米 · 韦伯首席执行官 Future Today Institute TABLE OF CONTENTS 050607080910111214151617181920头条新闻游戏状态关键事件可能近期事态发展为什么娱乐趋势对您很重要组织机构机会和威胁投资和行动要考虑中心主题要看的人Streaming新经济影响者分散的创意协作沉浸式叙述个性化内容大规模互动直播活动 5052575961 使用和共享报告60 免责声明Authors所选来源关于今日未来研究所Methodology 顶部标题 好莱坞的主要劳工工会——DGA、SAG-AFTRA和WGA——都在其合同中加入了部分AI限制条款，这是为技术使用创建监管确定性的第一步。 技术已成为焦点，并受到 scrutiny，可能为界定负责任的使用方式铺平道路。 02拧紧皮带 随着流媒体业务变得不再那么盈利，生产成本因新工会合同而上升，且票房继续表现不佳，公司正在实施节俭措施，如裁员。 05减少环境足迹 可持续性正在渗透娱乐行业的各个方面，从电影生产过程到游乐园的业务实践和艺术探索的主题。 游戏状态 从2023年5月2日（编剧工会罢工开始）到2023年11月9日（与SAG-AFTRA达成初步协议），电影制作公司和创作者在权衡如何公平利用AI进行创作过程时没有产出任何作品。结果是新的合同在保护工会成员方面取得了显著进展，尽管其中许多条款仍较为模糊——这反映了AI潜在影响尚在探索阶段的现实。这些成果为可持续使用人工智能提供了急需的指导原则，其他行业也将效仿这一范例。 人工智能正渗透到创意过程的各个方面，旨在通过提高效率来增加盈利能力。 生成式AI继续 democratize 创意，我们见证了通过文本转视频开发短片以及YouTube与DeepMind的合作，该合作能够创作任何艺术家风格的歌曲。然而，这种 democratization 往往会创造过多的创作者和内容，这可能会进一步分割受众并导致内容疲劳。 可持续性现在已成为主要考量因素：电影拍摄现场配备了可持续发展顾问，旅游和主题公园采用可再生能源，流媒体平台也在减少数字排放。先进的全息技术和触觉技术还使得一系列“次级”体验成为可能。这些体验并不旨在替代现场活动体验，而是提供了不同价位（以及不同环境影响）的额外选择，从而开辟了新的盈利方式。 关键事件 2023 年 11 月 9 日 SAG - AFTRA 协议提议在 WGA 之后 ， 演员工会罢工的结束使该行业得以恢复工作。 潜在的近期发展 拉紧皮带 可持续性实践 在内容黄金时代之后，所有迹象都指向了效率措施。人们对经济衰退、通货膨胀、财富差距扩大以及地缘政治不稳定感到担忧，这使得许多人更加谨慎地管理自己的财务资源。这种情况在娱乐行业尤为明显，因为流媒体商业模式的问题、基于新工会合同增加的生产成本以及观众的分散，创造了一个极度节俭的环境。技术似乎像是一位身着铠甲的骑士，承诺通过伦理和可持续的方式提高生产速度并降低成本而不牺牲质量。在经过工会谈判确定的合同条款保护之后，这些目标可能更容易实现。 数字名人，无论是有实体对应物的还是没有的，都为粉丝提供了随时访问的机会，但同时也面临消除名人本质特征——稀缺性的风险。 娱乐公司不仅需要考虑直接排放，还将不得不在规划和执行内容时考虑减少观众和生产旅行排放、回收利用以及使用可持续材料。 随着制片厂致力于使其流媒体服务实现盈利，新的精简流程将在提供足够的内容多样性以避免订阅流失与实际盈利之间寻求平衡。 吸引更广泛的人口统计数据 现场体验 版权混乱 随着人们可支配收入减少，他们将寻求替代娱乐选项。当地酒吧播放比赛或较小规模的本地现场演出可能比体育场演唱会更具吸引力。 微软推出了其Copilot版权承诺，在用户使用公司AI Copilot时承担用户的合法版权风险。然而，在没有明确法规的情况下，使用许多AI工具仍将伴随着重大的法律风险。 欧洲、亚洲以及美国（程度较低）的 Aging人口要求我们思考哪些话题能够吸引 60 岁以上的人群关注。而在另一端，Z 世代则需要特别的诱惑才能让他们观看较长的内容而非短形式的内容。 为什么娱乐趋势对您的组织至关重要 先发优势 改变客户习惯 新的创意表达 与原创性无关 游戏、现场活动和社交媒体是Z世代最喜欢的娱乐形式，所有这些形式都具有强烈的社会属性。服饰品牌、食品和饮料公司以及 Hospitality 业公司处于扩展其传统产品并创造更能吸引这一代人注意力的沉浸式世界的优势地位。 受游戏体验的影响，与虚拟世界互动的消费者继续要求对这些世界有更多的控制权。技术通过普及必要的工具实现了这一点，但公司需要figure out如何与受众合作而不降低作品的质量。 沉浸式展览近年来风靡，尤其是对于像梵高这样的艺术家，尽管这些展览可能被艺术爱好者忽视，但它们的巨大成功表明这些展览触动了人们的神经。随着人工智能在fine art领域的普及，全球可复制的展览体验可能会取代对单一作品的欣赏。 人工智能将从根本上改变流程：业务相关的、行政管理和创造性的工作。早期拥抱变革并重新思考商业模式的公司有机会制定最适合其需求的行业标准。 去中心化的数据结构，让用户完全控制谁可以访问个人数据以及访问多长时间，将改变分享信息的意愿。如果娱乐公司能早些考虑如何最好地利用他们将获得的洞察，无论是现有体验还是新体验中，它们都将受益。 changing demographics意味着必须服务于具有非常不同预算、消费习惯和娱乐需求的观众群体。随着观众越来越分散，内容也变得愈加丰富，从世界构建的角度出发，精心调整产品并采用多入口点的故事叙述方式变得至关重要。 机会与威胁 机会 威胁 新的科技领域，特别是人工智能和版权，的监管环境仍 largely 未被探索，现有的监管规定也因国家而异。这种不确定性可能会使公司容易面临重大的法律风险。 合作将揭示整合人工智能或XR新技术的最佳实践。与该领域的一家专业公司联手往往比自行建立能力更加明智、高效且成本更低。 技术enabled的创作便利性需要谨慎对待。频繁接触特许经营会使观众兴趣降低，并迅速导致冷漠的反应。 数字互动与现实体验都提供了增加与受众 Engagement水平的机会，公司可以选择在现有产品组合内进行，或推出完全全新的产品。 随着数字化进程的推进，公司对网络安全的脆弱性增加。随着个性化体验变得越来越普遍，企业需要确保在整个设备生态系统中客户的数据安全。 观众群体的碎片化和对本地内容的需求为多样化的声音讲述自己的故事提供了空间，但公司应确保面向不同细分市场的新产品仍然保持品牌的真实性和一致性。 技术降低了创意行业进入壁垒——不仅对消费者而言，对公司也是如此。尝试新的、不常规的故事讲述方式和观众互动从未有过如此低的风险。 仍然不清楚流媒体是否是一种可行的商业模式，以及技术进步能否抵消不断上升的生产成本。压力测试将揭示公司在不断变化的媒体环境中是否能够继续盈利。 创造性地利用受众数据至关重要。如何以新颖的方式让数据融入开发过程？如何建立额外的信任以获取洞察并提供更高的个性化程度？ 互动娱乐确实需要一定的数字访问水平，这不仅包括硬件，还包括连接性。产品的覆盖面需要包括资源和访问受限的大部分人群。 投资和考虑的行动 中心主题 行业走向绿色 个性化内容 从创作者到创意总监 书籍、歌曲、图像、演示文稿、短篇故事、视频——一切都可以通过点击按钮创建。虽然这赋予了从未拥有过创作工具的人们权力，并让多样且新鲜的声音得以发声，但也改变了人类如何使用大脑的方式。编辑和指导他人（无论是人的还是AI的）作品并不像自己创作那样耗费心力。这可能没有问题，但这也可能导致更浅层次的参与，从而降低创意活动的影响和质量。此外，这也可能会产生不同的效果：重新激发对面对面和模拟活动的需求，以确保证人的真实能力。毕竟，只有亲眼看到某人创作作品，才能确认其思维过程或创作过程中是否使用了任何人工手段。如今，学校已经开始出于这个原因恢复口试，而初创企业的投资者也开始坚持要求进行面对面的会议，以评估创始人的思维过程是否清晰。 自愿与否，可持续性越来越成为娱乐行业的一个重要考量因素。大型电影制作聘请可持续性咨询公司，主题公园正在优化能源使用并参与循环经济，而在艺术界，探讨环境主题的作品变得更为常见。在表演行业，Coldplay的“音乐之球”巡演树立了全面实践的新标杆：该巡演实现了直接二氧化碳排放量减少47%以及种植了500万棵树，每场演唱会一棵树。在电视领域，行业已经开始着手减少与流媒体相关的排放，并尽量将其降至最低。随着气候变化的影响进一步加剧，消费者将要求他们喜爱的品牌，包括他们所喜爱的名人，采取可持续的做法。这使得2023年两大巡演——Taylor Swift和Beyoncé的巡演——均未正式宣布其可持续努力这一事实显得尤为令人惊讶。 内容个性化正在从两个方面发生：针对单个观众和整个剧集或电影的观众群体。Netflix 在这方面继续探索，最近推出了互动浪漫喜剧《选择爱》，而 Genvid 发布了《寂静岭》，这