跨境出海周度市场观察第47周

行业趋势

1. 光伏产业：我国前三季度出口电动汽车、锂电池和光伏产品总额达到7578.3亿元，占出口总值的4.1%。广州三晶电气股份有限公司通过本土化服务和技术创新，成功开拓海外市场，产品远销80多个国家和地区。

2. 新能源汽车：中国汽车产业面临竞争加剧和利润下行的压力，但正加速全球化。政府出台多项支持政策，助力企业应对出海挑战。

3. 家电出海：中国家电品牌加速出海，凭借创新和品质优势取得显著成绩。第七届进博会上，海外家电品牌展示了最新技术和产品，为中国家电品牌提供了借鉴经验。

4. 白酒出海：东南亚已成为中国白酒企业拓展海外市场的首选地。多家酒企通过华人圈层和当地人口红利逐步打开市场，但国际化进程仍处于初级阶段。

5. 储能行业：2024年第三季度，国内储能市场竞争加剧，但部分企业海外利润开始兑现。大储企业如科华数据、上能电气、盛弘股份的资本开支分别同比增长49%、74%和15%。

6. 两轮电动车出海：中国两轮电动车品牌迅速占领海外市场，今年1-7月出口额达206.3亿元，同比增长超9%。品牌出海面临线下体验和服务网络成本高、市场需求多样化和市场竞争激烈等挑战。

7. 农业机械出海：国产电动三轮车在意大利米兰车展上受到关注，展示了中国农机产品的实力。1-9月，中国农业机械出口额达360亿元，同比增长18.6%。

8. 中国汽车出海：墨西哥成为中国汽车出海的新希望之地。尽管面临逆全球化和品牌建设等挑战，但中国企业可通过加大投资和利用地理优势拓展市场。

9. 短剧出海：2024年，海外短剧市场预计迎来10倍以上的爆发式增长，市场规模有望超过百亿美元。头部网文/短剧平台凭借丰富IP资源和出海经验将占据优势。

10. 美妆产业：中国美妆供应链的完善和年轻消费群体的崛起，为国货品牌提供了发展机遇。中国品牌通过讲述品牌故事和利用社交媒体营销，在全球市场崭露头角。

11. 拉美市场：拉美地区已成为中国海外投资的第二大目的地。中拉经贸合作已扩展到新能源、数字技术、跨境电商等新兴领域。

头部品牌动态

1. 360集团：与云南电信签署战略合作协议，共同打造数字安全防护体系，为中资出海企业提供安全保障。

2. 科大讯飞：通过国际展会确立国际地位，选择东南亚作为第一站，并设立区域总部和本地化运营团队，与SHOPLINE合作打造品牌独立站。

3. 顺丰控股：计划在港交所上市，成为快递行业首家“A+H”股上市公司，预计募资10亿至15亿美元，重点发展国际业务。

4. 茉莉奶白：加速海外扩张，在澳大利亚悉尼和美国旧金山湾区开设新店，采用非遗技艺制作花香调茶叶，提供独特感官体验。

5. 奇瑞汽车：强调出海要为当地做贡献，避免恶意低价竞争，坚持创造价值的原则。

6. 快手国际版：在巴西市场取得显著成功，推出电子商务平台Kwai Shop，通过广告投放和本土化运营提升品牌影响力。

7. 京东工业：为超过百家中资企业提供出海服务，通过技术创新构建“数字高速公路”，显著提高供应链效率和降低采购成本。

8. 新希望集团：自1999年起逐步扩展至15个国家和地区，通过本土化耕耘成功建立品牌影响力。

9. 《流浪地球》：出海从“扫街”影院做起，取得47亿票房，展现了中国电影在海外市场的发展潜力。