纽崔莱年货节

核心观点与项目背景

安利作为全球直销保健食品领导品牌，在疫情后时代聚焦消费者对健康的关注，通过纽崔莱春节促销活动，利用自有云购平台及私域流量，结合官方公域资源与营销人员（ABO）私域阵地，实现销售增长和品牌传播。

项目目标

1. 借助CNY节点搭建场景，助力纽崔莱ABO利用私域流量推广产品，拉升年货节销售。
2. 通过官方及公域社交化传播提升促销形象，吸引ABO及外围用户关注。
3. 制定针对四大人群（自己、伴侣、孩子、父母）的产品组合推广方案，刺激销售目标。

CORE IDEA与策略

核心主题“只要你健康，就是好年！”强调健康是新年最好的期许，针对四大人群的“送健康”需求，通过纽崔莱ABO作为情感绑定抓手，引发共鸣，打造新年健康场景。

项目实施

1. 情感沟通：以“只要你健康”为切入点，结合四大人群（自己、伴侣、孩子、父母）的健康需求，通过实景拍摄和定制化健康解决方案，传递情感关怀。
2. 私域发力：纽崔莱ABO私域长尾营销，结合直播间、社群和范丞丞粉丝经济，利用促销机制进行转化销售。
3. 公域协同：官方资源（安利云购、官微等）强曝光，配合直播预热和促销信息传递，推动销售。
4. 电商平台：自建电商平台安利云购掌握主动权，沉淀用户数据，利于二次营销。

项目结果与分析

纽崔莱健康年货节项目通过“以情动人”和“以利动人”的传播策略，结合营销节点引爆销售，达成直播两小时销售额3.63亿元的业绩。项目灵活调整销售策略，加速业绩达成，验证了情感与促销结合的有效性。