滋粥楼新媒体运营方案

A：内容能被他们看到 在各短视频平台上，找到精准的TA们并激发他们的兴趣 I：让他们与滋粥楼有主动行为 要进入的是人的圈层而不是内容的圈层 触达精准人群 精细运营人群 激活人群行为 账号共享流量最大限度避免耗能 依据生产资料进行双账号布局触达 通过内容激发用户存留 在潜客增长维度理解圈层 找到真实的/有消费力的人 以人找人 建立信任关系 行业洞察 Part.2项目目的Part.3内容执行创意Part.4投资与ROI 短视频赛道布局 抖音个人号 抖音官方账号 企业员工日常 滋粥楼短视频赛道布局 大众赛道算法机制 视频标签精准+用户标签精准=精准触达 Part.1行业洞察Part.2 Part.3内容执行创意Part.4投资与ROI 滋粥楼市场分析 场地存在局限性，翻台桌数量较少周边同行低价团购价消费者消费行为转变，迫切需要营销阵地拉新原有消费者何如在社群化运营增加客户粘性 想投入，但没明确的解决方案解决需求 菜谱类 剧情类 抖音个人内容号解决新客拉新，粉丝综合运营促成粉丝流量口碑 抖音蓝v号解决内容同质化，没有可读性新客留存转介绍以及粤菜爱好者聚集 Part.1行业洞察Part.2项目目的Part.3 内容执行创意 Part.4投资与ROI @平凡的一天日更-原创定位：企业日常的角色演绎目的：以企业员工故事，引发品牌文化，激发用户关注互动，用理念获客。内容：用户UGC蓝本创新演绎 个人号赛道内容策略 怎么拍出一个让抖音的机器算法认为好的内容 怎样通过内容激发【用户行为】超级方案库：www.91kuaicha.com进而让算法识别到数据，给内容匹配更多流量 让他们有主场感与建设性 消费者在现实生活工作中他们处于尊重需要的上升期中都有相当的话语权与主人翁感 重回聚光灯下 Interest Awareness 被动行为 主动行为 共同成长情感归宿价值认同话语体系 点赞关注探索猎奇持续观看下载存储 创造行为量反哺算法 以人为内容媒介 以TA的故事作为内容启动 让从未体验过品牌服务的陌生人与滋粥楼达成品牌兴趣以老用户作为背书从而吸引新用户，加入到这个故事框架中 内容创作流程 朱一旦封神之作《一块劳力士的回家路》疫情期间讽刺口罩倒卖 塑造IP角色快速驱动增量 热点性内容创作输出账号价值观 更有机会进入推荐池成为热门内容获取大面积的讨论曝光 账号冷启动期 系统并没有账号特征和历史内容特征只能凭借极其有限的信息进行打标 DOU+定向投放 定位到我的目标用户反向给系统喂信息从而提高匹配效率 账号进阶期：DOU+达人相似粉丝拓展投放 星图平台 达人搜索功能中，先选择账号所处的领域互联网/美食服务/互联网日常/美食…… 30日增粉排序 近30日增粉较多，代表该达人比较活跃，且内容质量佳可以在一定程度上避掉静默粉丝过多的账号 DOU+平台 再筛选其中的中腰部达人进行相似粉丝人群拓展小金额低时长投放，关注结算报表&数据监控 2/滋粥楼蓝V号 @滋粥楼日更-原创 定位：美食制作 目的：对老客户进行存留和互动吸引客户 内容：由厨师带徒弟制作菜品 蓝V号集合2大子栏目 #粤菜天团（菜品内容） 粤菜师徒天团出道小资菜肴/拌料做料/美食攻略学习制作/直播做菜 粤菜内容科普/反常识/粤菜门道 #粤菜天团（菜品内容） 粤菜技艺的展示初学粤菜/进阶粤菜/大师粤菜粤菜自制作公众号营销星球 #老师傅们（企业员工） 粤菜很甜味道很奇怪？如何优雅地描述一道粤菜？粤菜到底应该怎么品？ Part.1行业洞察Part.2内容分发策略Part.3内容执行创意Part.4 账号团队配置