广州国际车展数据观察

2024年11月艺恩出品 报告背景： 2024广州车展11月15日揭开帷幕，吸引了全球主流车企悉数到场，首发新车数量、展车数量较往年有明显提升。官方信息显示，本届广州国际车展启用广交会展馆A、D两区室内展厅、南北广场室外展区以及广交会堂，规模达22万平方米，展车总数共计1171辆，其中全球首发车78辆、跨国公司首发车6辆、新能源车512辆。小米汽车、鸿蒙智行两大科技企业的汽车品牌首次在广州车展亮相新车，大众安徽、乐道、AUDI等新品牌也首次参展。在本届车展上，新老品牌哪些品牌热度出圈？消费者又在关注哪些汽车新形势？ 广州车展热度数据速览 热点数据概览—— 亮点：车展亮相新车中，新能源车型数量快速上升，占比接近85% 热度趋势：开启日与公众开放日达到热度高点，抖音、微博和红书成为主要传播渠道，新闻和汽车论坛则主要借助公关稿与深度讲解进行声量扩散 •2024年广州国际车展于11月15日正式开幕，作为“收官之展”，展会规模达22万平方米，创历史新高；截至23日，声量较上一届车展同比提升93.6%，互动声量同比增长20%。 热门内容-新闻&论坛：新闻热门帖子以车展呈现出的新趋势、新动态为主；汽车论坛热门帖子更专注于讨论车展上的新车本身 社媒兴趣人群：中青年男性为主，小米汽车、沃尔沃、奇瑞等品牌热度高 •红书兴趣人群男女比例均衡，以18-34岁人群为主，主要吸引深圳、广州、上海、北京和成都的人群参与讨论； •红书兴趣人群男性占比更高，以25-34岁人群为主，主要吸引广州、北京、深圳、杭州和西安的人群参与讨论. 社媒正负舆情：正面评价主要集中在对于新车和功能升级的认可上，负面则主要集中在对于车展扫码流程、排队过长、礼物难领等的抱怨上 source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年11月14日-2024年11月22日（微博、抖音、红书及其他社媒渠道） 新风向：新能源成为发展趋势，国产车热度走高，智能科技受关注 风向一：新能源成为发展趋势 新能源讨论声量：燃油车讨论声量=13：1 风向二：国产车热度高 国产车讨论声量：进口车讨论声量=1.6：1 风向三：智能科技受到消费者关注 “智慧科技”在新车性能中的提及率=79% 智能座舱、智驾方案、智慧系统等成为车展新车争相展示的重点 广州车展热门品牌洞察 热门品牌：小米、乐道作为首次参展品牌收获高作品量与互动量 •以小米、乐道为首的品牌首次在广州车展上亮相，小米SU7 Ultra、乐道L60等新车首次与公众见面；老牌车企东风日产和宝马中国也分别凭借N7首款纯电轿车和BMW2系四门轿跑入局高作品高互动明星品牌行列。 新能源车消费者主要关注点：外观、价格及续航能力最受关注 小米SU7 Ultra主要卖点—— 新能源车 小米SU7 Ultra 卓越的性能表现—强劲的动力系统与制动能力 •马力值:三电机1548匹VS双电机673匹，等于Max版的2倍还多出202匹•零百加速: 1.98秒VS 2.78秒，小米SU7 Ultra快了近1秒，赛车领域1秒等于一个世纪•赛道性能: 350km/h极速，纽北2圈不过热，跑的快还持久 独特的外观设计 •赛道风格外观：小米SU7 Ultra的外观设计充满了赛道元素，具有很强的视觉冲击力•碳纤维材质运用：车身多处采用了碳纤维材质，不仅减轻了车身重量，还提升了车辆的质感和运动感 讨论热点：巅峰性能、智能系统与颜值外观是消费者讨论的重点内容 消费者对于小米SU7 Ultra主要讨论方向 雷军采访类 •广州车展上，雷军首次披露了小米SU7 Ultra小订用户的特征，是懂车、爱车的人；是向往巅峰性能的人；是向往快意人生的人；是向往超越平凡生活的人。此外，小米SU7 Ultra已有10%女性用户预定 巅 峰 性 能 卓越的动力性能和先进的电池技术，成为电动超跑的新标杆 智 能 系 统 搭载全新的MIUI for Car系统,支持多种智能互联功能,如语音控制、导航及娱乐 跑车大赏，小米su7 ultraKOL：村长-户外越野预估阅读量：1.6w互动量：78 你会买小米SU7 Ultra还是保时捷718?KOL：吉姆快开车预估阅读量：3.1w互动量：210 小米SU7 Ultra预售价81万元雷军：已经非常厚道了女性车主占10% KOL：红星资本局预估阅读量：8,700互动量：67 颜 值 外 观 外观设计充满了赛道基因，大尺寸的固定式扰流板和夸张的前包围 热门内容：车型讲解和车展分享内容为主，“大女主座驾”种草出圈 乐道L60主要卖点—— 新能源车 乐道L60 车重控制到位，电耗很低 •乐道L60后驱版的百公里耗电量仅为12.1kWh 智能科技配置 •配备了丰富的智能科技配置,如智能语音助手、自动驾驶辅助系统等,让驾驶变得更加轻松便捷 内饰以舒适与科技感为主 •乐道L60的外观设计时尚动感，内饰则以舒适和科技感为主。车内空间宽敞，后排座椅支持多角度调节，后备箱空间充足，能够满足家庭用户的多种需求 讨论热点：超大空间、颜值外观与智能系统是消费者讨论的重点内容 消费者对于乐道L60主要讨论方向 •乐道L60新能源SUV凭独特魅力和出色表现吸引消费者，尤其BBA车主。其成功得益于新能源市场机遇、燃油车挑战及乐道自身吸引力，展现强大市场竞争力，成为20万元级家用SUV引力中心 超 大 空 间 后排净膝部空间还是头部空间，都远超同级车型，让驾乘人员也能享受更加舒适的乘坐体验 颜 值 外 观 采用全新“WAY UP”理念打造，提供7种车身颜色，车头采用封闭式设计 11月15日，广州车展上，雷军和苏炳添前往乐道展台，一起试乘乐道L60 乐道L60选装52L原厂大冰箱！太适合家用了KOL：咱去换电预估阅读量：1.6w互动量：139 让我康康谁的后排最大呀#2024广州国际车展#方程豹豹8 #问界M9#智界R7#乐道L60 KOL：吉姆快开车互动量：3.1w KOL：封面新闻互动量：4,740 智 能 系 统 提供智能车道巡航、领航辅助、等智驾功能，还拥有自动紧急制动等主动安全功能 热门内容：车展热点和试驾类话题为主，车展上车载冰箱送冰淇淋出圈 东风日产N7主要卖点—— 新能源车 东风日产N7 新能源架构下的首款纯电车型 •N系列将开启东风日产下一阶段智能化、电驱化新纪元，因此第一款车必须是“拳头产品” 重塑经典，亮相即惊艳 •V-Motion设计永不过时，特别是V型灯组从正脸向车身扩展，营造向外无限延伸的动感视觉 科技赋能，高阶智驾上车 •基于端到端大模型打造了高阶智驾系统，可实现高速领航NOA、城市记忆领航NOA，还有全场景智能泊车等 讨论热点：作为日产收款新能源车，超高颜值、科技性能是讨论的重点 消费者对于日产N7主要讨论方向 创意视频 •广州车展东风日产发布N7新能源车型，集颜值、智驾、舒适于一体，为中国家庭用户定制，搭载高阶智驾系统，配备AI零压云毯座椅，是东风日产新能源技术架构下首款纯电轿车。 超 高 颜 值 0.618黄金比例车姿，隐藏式门把手、无框车门、隐藏式腰线设计，运动且不失优雅 纯 电 车 型 “GLOCAL”模式下首款新能源车型——N7，为中国家庭用户量身定制的诚意之作 以美为楔优雅同行#广州车展#东风日产N7 #7系新美#东风日产N7全球首秀 东风日产N7来了，它会是合资纯电颜值课代表吗？#东风日产n7全球首秀#7系新美#广州车展#东风日产N7 这回真正常了#音乐就要这么玩#古筝#东风日产N7全球首秀 KOL：黄靖雯互动量：7.5w 科 技 性 能 KOL：Mr.刘然互动量：6.0w 日产技术集大成者、百万级大沙发、同级领先智能化水平 热门内容：围绕新车首秀的打卡类视频为主，凸显颜值外观与科技性能 燃油车消费者主要关注点：动力性能、驾驶体验与外观颜值最受关注 东风日产N7主要卖点—— 燃油车 宝马BMW2系四门轿跑 强大的动力性能 •“BMW最强2.0T四缸机”，最大功率达到221kW，搭配7速DCT变速箱，百公里加速仅需5秒。 先进的驾驶辅助系统 •搭载了第九代横向动力学管理系统，能够更精确地接受车辆传感器信息，对车辆下一步动态进行分析预测，协调底盘各功能，以应对不同路面情况 豪华的内饰设计以及个性化的外观配置 •外观设计时尚且富有运动感，采用了经典的家族式设计理念；内饰设计豪华且现代化，配备了双联屏、点阵样式氛围灯、带中置标记的多功能方向盘等 讨论热点：动力性能成为消费者最关注卖点，宝马2系小钢炮成为主要认知 消费者对于BMW2系主要讨论方向 性能小钢炮 试驾凸显颜值配色 选车讲解 •这既是第一款国产的M性能轿车，也是第一款诞生于沈阳的BMW四门轿跑车，为追求个性、热爱生活的年轻用户打造最具驾驶乐趣的紧凑型豪华四门轿跑车。 动 力 性 能 百公里加速时间仅需5秒以内，显示出其强大的加速性能 颜 值 内 饰 融合了M运动元素，尽显张扬个性，优雅与运动相得益彰 开车也能成为时尚秀�KOL：猪桃鱼鱼预估阅读量：1,200互动量：153 岳母大人都喜欢的宝马Mpower！KOL：极速拍档Speedsters预估阅读量：2.8w互动量：712 年轻人的第一辆车要怎么选！又要外观又要性能，走！跟我们去广州车展逛逛#驾驶乐趣仅供参考[话题]##驾 辅 助 系 统 KOL：西蒙神奇车库预估阅读量：3.2w互动量：233 新车搭载了BMW中大型车同款的“BMW最强大脑”——第九代横向动力学管理系统 热门内容：围绕新车的性能讲解类内容为主，凸显强大动力性能 东风日产N7主要卖点—— 燃油车 大众探岳L 动力性能 •探岳L提供了多种动力配置，包括1.5T和2.0T发动机。无论是城市驾驶还是高速公路行驶，都能提供充沛的动力 操控性能 •加速时能感受到强烈的推背感，无论是在拥堵的城市道路还是高速公路上都能应对自如 智能驾驶辅助 •它搭载了大疆智驾系统，支持L2+级自动驾驶，包括自适应巡航、车道保持、拨杆变道等功能 外观设计 •前脸采用贯穿式LED日间行车灯和可发光LOGO，前进气格栅采用蜂窝状结构设计，车身侧面和尾部设计也增加了运动感 讨论热点：搭载大疆智驾系统所带来的智驾体验，是消费者关注的重点 消费者对于大众探岳L主要讨论方向 智驾系统展示 对比讲解 •全新探岳L作为中型SUV，进行换代升级，外观科技感十足，内饰三块大屏提升科技感，轴距增加带来更大空间，配备丰富储物及驾驶辅助功能。 智 能 系 统 配备多屏内饰、高通芯片、双音区识别等，搭载大疆智驾系统支持L2级自动驾驶 宽 奢 空 间 头部空间，全新探岳L提供了更为宽松的乘坐环境，让驾乘者在长途旅行中也能保持舒适 这次广州车展看到了大众汽车对未来派设计和前瞻的科技，简直是科幻片现场！配合智能灯光和自动驾驶切换，仿佛把我们带进未来世界！ 2024广州车展，看看哪些车“实在”？#2024广州车展#新能源汽车#dou是好车@抖音汽车 大众IQ.Pilot智驾系统，会让你重新认识大众汽车#大众汽车#众启新境#2024广州车展 KOL：玩车小辣椒�互动量：1.3w 科 技 感 外 观 KOL：大师说车互动量：1.1w KOL：鸿彬哥哥互动量：2.2w 贯穿式LED日间行车灯与可发光LOGO的完美结合，彰显了现代感，更增添了几分科技感 热门内容：围绕新车的性能讲解类内容为主，凸显性能与智能化体验 www.endata.com.cn