习酒X自得琴社国风音乐故事

项目背景与挑战

习酒品牌面临发展难题，被年轻群体视为“爹味”太重，难以融入年轻圈层。传统用户与年轻用户难以兼顾，年轻消费者对“爹味”言论不接受。

策略执行与核心思路

习酒与国风IP「自得琴社」跨界合作，以“国潮”说“国粹”，为品牌注入年轻活力。核心策略是通过国风美学具象化表达，重新定义白酒文化，挖掘习酒DNA中的“人间烟火”部分，以工艺链接场景，讲述品牌故事，强化情感认知。

具体执行内容

1. 国色国风：通过古画穿越美酒河溯源习酒历史悠久产地，展现传统文化底蕴。
2. 舌尖滋味：自得琴社器乐演绎歌舞展现宴饮之美，结合H5互动，邀请用户感受习酒酿造过程，体验古风穿梭，遇见平行时空的自己。
3. 酒型人格：H5互动中根据用户选择开启不同旅程，获得个性化“酒型人格”，如隐形品酒高手、金牌话题制造机等，引发社交裂变。活动总参与量突破53万次。
4. 文化传承：自得琴社社长讲述品牌与传统文化传承的故事，强调“传统文化最好的保护方式，不是供奉起来，而是要让它回到年轻人的生活中”。

项目亮点与结论

习酒通过与自得琴社的合作，打破白酒品类固有印象，实现粉丝转换。新国潮古画音乐IP的引入让年轻人接受习酒式美学，品牌信息潜移默化植入消费者心中，成功将传统品牌与年轻文化结合，焕然一新地与用户相见。