习酒X自得琴社国风音乐故事

项目背景与挑战

• 白酒品牌习酒面临发展难题，被年轻群体视为“爹味”太重，难以融入年轻圈层。
• 传统用户与年轻用户难以兼顾，年轻群体对“爹味”言论不接受。

策略执行与核心思路

• 习酒与国风IP「自得琴社」跨界合作，以“国潮”说“国粹”，为品牌去“爹味”。
• 核心策略：以小我逸趣见大我境界，以舌尖滋味见古朴传承，以丰满四季见时间长河，以国风国色见历史天地。
• 通过挖掘习酒DNA中的“人间烟火”部分，以工艺链接场景，讲述品牌故事，强化情感认知。

具体执行内容

• 国色国风：通过古画穿越美酒河溯源习酒历史悠久产地。
• 舌尖滋味：自得琴社器乐演绎歌舞展现宴饮之美。
• 酒型人格：H5互动体验，用户古风穿梭感受习酒酿造，遇见平行时空自己，获得个性化“酒型人格”（如隐形品酒高手、金牌话题制造机），引发社交裂变，活动总参与量突破53万次。
• 文化传承：自得琴社社长讲述，以国潮讲国粹，潮流与传统文化碰撞，图文形式讲述习酒与自得琴社在传承中华文化中的同与不同。
• 中国式浪漫：结合#中国式浪漫#话题，以白酒饮宴为场景，讲述从古到今文人墨客以酒开启的浪漫感官旅程，重新定义习酒白酒美学。

项目亮点与结论

• 习酒与自得琴社合作，打破白酒品类固有印象，实现粉丝转换。
• 喜闻乐见的形式让年轻人接受习酒式美学，品牌信息潜移默化植入消费者心中。