习酒X自得琴社国风音乐故事

项目背景 爸爸爷爷辈爱喝的白酒，要靠什么征服年轻人？ 品牌年轻时代，习酒面临发展难题：被嫌“爹味”太重，年轻圈层与传统用户难以兼顾。 我们总听过这样的话，特别是在餐桌上：年轻人不喝茅台酒，那是还没到时候，20多岁还在玩，小孩子不懂事，不晓得需要好酒喝。但年轻人们，对这种“爹味”言论并不买账。 项目背景 国粹故事，唯有宏大叙事？ 白酒，作为民间国粹，以中国传统的匠心工艺，审美品味，打开无数高谈阔论的餐饮聚会以酒之名，遨游历史，升华自我，澎湃情怀，这正是传统消费人群对白酒最理想的打开方式 策略执行 习酒x国风IP「自得琴社」以酿造景语，讲人间情语 与年轻国学美学+顶级文化内涵的国风IP「自得琴社」联合跨界始于音乐，穿越古今，习酒国潮美学具象化表达 不止音乐，场景互动，以习酒之名重新定义白酒文化 习酒x国风IP「自得琴社」以酿造景语，讲人间情语 策略执行 以“国潮”说“国粹”，找寻习酒全新打开方式，为“爹味”清爽去油！ 以小我逸趣，见大我境界以舌尖滋味，见古朴传承以丰满四季，见时间长河以国风国色，见历史天地 以人间烟火诉说杯中国粹 挖掘习酒DNA中的“人间烟火”部分，以工艺链接场景，以杯中酒讲述心中意，以此打造习酒特色的品牌故事，强化大众对习酒品牌的情感认知，与用户焕然一新相见！ 策略执行 国色国风： 古画穿越美酒河溯源习酒历史悠久产地 策略执行 舌尖滋味：自得琴社器乐演绎歌舞展现宴饮之美 具体内容 酒型人格清新领略：漫游江山秋色遇见平行时空自己 清爽新鲜的酒桌名片重新定义白酒文化 在该H5中，邀请用户进行一趟古风穿梭，从感受习酒酿造，到看见暧暧远人村，与古人一同举杯邀明月。在这过程中，不同的选择将带领开启不同的旅程，最终将获得个性的专属”酒型人格“，隐形品酒高手、金牌话题制造机...不同的酒桌名片，短时间迅速诱发社交裂变，活动总参与量突破53万次。 具体内容 自得琴社社长讲述，以国潮讲国粹，潮流与传统文化碰撞 以习酒之名听传统文化之发展 图文形式讲述，自得琴社与习酒在传承中华文化历程中的同与不同。两者皆以“传统文化最好的保护方式，不是供奉起来，而是要让它回到年轻人的生活中，这样它才不会消亡。”为原则，坚守着、传承着、发扬着，终究形成独树一帜的品牌美学。 具体内容 古今酒桌中见中国式浪漫，重新定义习酒白酒美学 以习酒之名见何为中国人的浪漫 习酒文化融入潮流语境，结合试下热议°最高的#中国式浪漫#，以白酒饮宴为场景，讲述从古到今、文人墨客以酒之名开启的浪漫感官旅程。 项目亮点 项目亮点 以习酒之名，打破白酒品类固有印象，实现粉丝转换 拥有悠久历史的习酒品牌遇上新国潮古画音乐IP自得琴社，喜闻乐见的形式也让年轻人接受习酒式美学，品牌信息潜移默化植入消费者心中。