2022国风音乐报告——多年圈层沉淀，缘何破势而发？

多年圈层沉淀 国风音乐 缘何破势而发国风音乐 「「内容生态报告 01腾讯音乐数据研究院是腾讯音乐娱乐集团旗下的研究平台。依托腾讯音乐娱乐集团及行业伙伴的多元产品与服务、海量用户和音乐数据，对行业发展中的重要问题进行研究，连接行业相关方与社会各界，促进多方对话和共建，推动数字音乐行业更健康、良性地发展。 02国风音乐缘何破势而发03国风音乐的新趋势04引言 结语国风音乐的大势主流化02目录CONTENTS不再桎梏于亚文化圈层的国风音乐01040308183229 03引言说起「国风」一词，近两年风头无两。 2021年河南卫视牛年春节晚会中，一档名叫《唐宫夜宴》的舞蹈节目，因展现出古韵盛唐少女风姿，而在社交平台被疯狂传播。新春第一天，河南春晚便登上微博综艺晚会栏目类第一。仅两日，《唐宫夜宴》单个视频在微博累计播放量突破1000万次。截至年末，#河南春晚舞蹈唐宫夜宴#话题阅读量早已突破2亿。 除了这个节目，河南卫视春晚上还包括演员身着宇航服的太极表演《天地之中》、民乐大师方锦龙吹响千年古笛的《国乐新春畅想曲》、将抗疫故事与豫剧结合的节目《白衣执甲》等颇具国风元素的精彩舞台。 以具有国风特色的春晚为起点，在2021年的其他传统节日节点，河南卫视也在陆续通过大型晚会和综艺特别节目打造「国风」名片出圈。 #河南卫视杀疯了#，在端午节特别节目首播后几日内，包括该条内的十多个词条便登上了社交平台热搜，总阅读量达到数十亿。连外交部发言人华春莹都激动地在外网转发，也进一步扩大了河南卫视的国风影响力。 河南卫视的系列晚会让大众看到了国风在悠久历史沉淀中蕴含的无限魅力。 对比从前只收获小圈层影响力，还因为内容良莠不齐被大众多有诟病的「古风音乐」，如今在更大范围的「国风音乐」则拥有更具包容性与专业性的内容和市场。 更多的主流音乐人开始尝试国风；曾经小作坊式的兴趣社团集合成厂牌，学会基于平台大数据进行精准宣发，扩大着国风音乐自身的影响力；不论是综艺、影视、游戏音乐，甚至是短视频的BGM中，国风似乎都成为了一种「流量密码」。 国风音乐内容生态报告 不再桎梏于亚文化 圈层的国风音乐01 2000年，彼时的华语乐坛新人周杰伦发行了首张个人专辑《Jay》，其中歌曲《娘子》被认为开创了华语流行乐坛全新的中国风音乐时代。 21世纪初前后两个十年的华语流行乐坛，就这样迎来了崭新的音乐创作方向，迎来了中国风音乐的潮流。上个世纪90年代，香港武侠电影成为一代人心中无法取代的印记，除了片中令人眼花缭乱的武打情节和角色中流露出的江湖侠气，更难以忘怀的是被冠以「香港四大才子」美誉的传奇词曲家黄霑创作的一首首，例如《男儿当自强》《沧海一声笑》等经典港式中国风电影音乐作品。05世纪交替的 中国风1.1国风音乐内容生态报告1定义&特征 在国风音乐这一说法被提出之前，「古风音乐」这一定义才是更被大众所熟知的一个圈层。 古风音乐是21世纪初诞生于华语流行乐坛的一类新音乐风格。其将流行音乐与传统民族音乐文化进行融合，歌词古典雅致，注重具有古风韵味的旋律，并多采用民族乐器，某种程度上，更加能展现出中国音乐艺术富有诗意的美学特性。 古风音乐多起源于世纪交替风靡一时的国产仙侠类RPG游戏（如《仙剑奇侠传》《轩辕剑》）配乐，游戏爱好者们以此基础填词翻唱，并在网络同好圈中进行传播。这就形成了最初的古风音乐，也形成了最初的「古风圈」。 正因自身的特性如此，古风音乐也存在着一些难以避免的劣势： 第一，由于创作者多为以兴趣为基础，作品质量参差不齐，填翻作品的版权也存在漏洞； 第二，线上发行渠道单一，小圈子的内部传播让大多数古风作品无法触达更多受众。 06更具圈层性 古风音乐1.2国风音乐内容生态报告1定义&特征: 本报告不会将国风音乐作为一种独立的音乐流派进行讨论。正文中所讨论的国风音乐主要指华语流行音乐发展出的特有文化之一，包含了中国传统文化元素的华语流行音乐都可称为国风音乐。2015年，「结绳纪」国风音乐盛典在人民大会堂成功举办。隔年，「心时纪」国风主题演唱会在北京鸟巢上演。这两场现场爆满的大型演出落地，也是「国风音乐」这一概念的正式公开。 2019年12月，《人民日报》发表文章《“国风音乐”正悄然流行》，国风音乐这一定义开始受到主流媒体的关注，也为这种融合的音乐风潮打下了时代认证的烙印。 如今，在「国风」「国潮」的引领下，国风音乐也已经以主流之势席卷着文化洪流。 国风音乐这一概念则相对古风音乐更加具有包容性。 国风音乐以流行音乐为根基，同时，又涵盖了包括古风音乐、民乐、传统曲艺、诗词歌赋、传统文化等中华文化元素。 07更具包容性 国风音乐1.3国风音乐内容生态报告传统文化传统曲艺古风音乐民乐诗词歌赋国风音乐1定义&特征:构成国风音乐的重要元素 国风音乐的 大势主流化02 早期的古风音乐发展时期，始建于2004年的5sing中国原创音乐基地，一直作为音乐爱好者们上传分享自己原创作品的交流平台。平台陆续孵化出了河图、银临、萧忆情Alex等众多优质头部原创国风音乐人。 对比从前，目前一阶段的国风音乐早已不再是圈层内的「自娱自乐」。 2014年，5sing官博发布公告称，5sing音乐正式成为腾讯音乐娱乐集团（后简称TME）酷狗音乐旗下独立品牌。2021年已经是5sing创立的第17年，已经有超过200万的音乐创作者加入，平台音乐作品数量接近2000万。有了大平台的加持，内容创作者们进入黄金时代。 随着规模的扩大，市场想要进入良性发展阶段，离不开更多专业生产者加入和产业链的日渐完善。更多专业内容生产者的加入丰富了内容整体质量的同时，也为国风音乐内容提供了更多的想象力，大大丰富了流行音乐中传统文化的表达方式。 2020年，新华社「声在中国」联合腾讯音乐娱乐集团、中国演出行业协会、中央音乐学院、上海音乐学院、星海音乐学院打造了音乐公益项目「中国韵」，并发表合辑《中国韵2020》。案例一：音乐合辑《中国韵2020》特点：该专辑中作品均由龚琳娜和CORSAK胡梦周作为召集人，通过多名乐评人、音乐人、制作人组成的专业评审团评出。其中作品风格融合了包括京剧、昆曲等传统曲艺；笛子、琵琶等传统民乐；诗、词、赋等传统文体。与此同时，作品中还大胆引入了爵士、放克等西方流行音乐元素。创作者们通过对传统元素的国际化演绎，展现出了不一样的国风音乐。09生产方式发生变化， 国风音乐市场更加 专业化2.1国风音乐内容生态报告生产内容从UGC化向PGC化转变12主流化表现 102020年，TME旗下QQ音乐携手中国传媒大学、清华大学艺术教育中心、北服时尚传播学院，举办了在线音创未来QQ音乐国风艺术大赛、音创未来QQ音乐「Z世代原创歌曲大赛」，旨在选中一批优秀的音乐创作者、演唱者。 数据：大赛历时53天，共计收到1442件报名作品，吸引到海内外586所院校学子参与投稿，有效人气关注量达到200万+。对于早期仅由兴趣出发、不以盈利为目的的古风音乐林立时代，圈层内大大小小的原创音乐社团接连创立。 而在更多专业内容、资本和平台进入赛道后，曾经小作坊式的兴趣社团集合成厂牌，学会基于平台大数据进行精准宣发，也能够使得国风音乐扩大自身更大的影响力。圈子更加专业化：兴趣社团向正规厂牌转变2社团名成立时间墨明棋妙2007年1月HITA、河图小曲儿、伦桑大兮、魄珺贰婶、小魂wind天平、纱朵京豆子嘉熹2007年5月2008年8月2009年5月千歌未央平纱落雁鸾凤鸣发起人代表歌手EDIQ、丢子2010年前典型古风音乐社团2主流化表现案例二：音创未来QQ音乐·Z世代原创音乐大赛 112主流化表现近两年，多支国风音乐社团活跃在公众视野，包括墨明棋妙（米漫传媒）、汐音社、音阙诗听等正规化国风音乐厂牌与音乐平台的合作也更加紧密。例如酷狗音乐，目前已布局齐鼓文化、汐音社、酷米互娱三大国风音乐厂牌，从国风艺人运营、国风音乐作品的制作、国风音乐IP的孵化等内容领域，更能够触达音乐市场的上下游，是国风音乐进军主流市场的重要表现之一。案例一：墨明棋妙（米漫传媒）——古风圈「老大哥」的转型2015年，创立8年的墨明棋妙原创音乐团队正式成立了米漫传媒文化公司。作为墨村背后的运营公司，米漫在原有音乐制作班底的基础上，更先后创建了自己的音乐网站，孵化艺人经纪体系。更以线下古风音乐会等品牌，进一步扩大着自己的行业影响力。案例二：一棵小葱——正统学院派的创新新锐国风音乐厂牌「一棵小葱」，由音乐人一棵小葱（周明聪）建立的同名厂牌，自发布第一首作品至今已有5年。成员皆为中国戏曲学院、中央戏剧学院、中央音乐学院等专业院校的科班生。一棵小葱擅长国风音乐的创作与制作，一直尝试将传统文化与现代流行音乐相融合，尤其以融合戏曲元素见长。厂牌原创作品《狂浪生》《老古董》《易知难》等备受乐迷与行业的认可。 上文提到，由于更多早期包括古风音乐在内的国风音乐属于同人自产内容，圈内同好创作热情高涨，但作品质量欠佳，传播效果也得不到保证。这一点也正好印证了我们在观察了2019-2021年度国风音乐大盘数据后得出的结果。 从播放总量来看，2020-2021年度是2019-2020年度的两倍多。在生产者们经历了早期备受外界对于音乐版权和作品品质的质疑后，目前市场上国风音乐的作品质量在大大提升，国风音乐的发展阶段正以从求数量向更高要求的求作品质量的健康阶段发展。 12歌曲表现 年度播放 总量翻倍,国风音乐 更精品化2.2国风音乐内容生态报告2019-2020年度130.552020-2021年度单位：亿次291.142主流化表现:122019-2021年度 国风音乐播放总量 对比 大盘数据1 播放破亿播放破千万播放破百万1351223251739920单位：首2020-2021年度2019-2020年度从头部国风歌曲来看，2020-2021年度对比2019-2020年度，播放破百万甚至破千万的国风音乐作品数量都在成上升趋势。更让人惊喜的是，2020-2021年度爆款（播放破亿）国风音乐的数量为51首，比第一年度环比上涨了大约34%。对比两个年度TOP100国风歌曲的播放总量，2020-2021年度TOP100国风歌曲播放量占该年度国风音乐播放总量的81.68%，比上一年度68.09%的占比上涨了接近20%。可见，随着PGC的参与、制作模式愈发成熟，头部市场出现了更多的爆款作品，国风音乐正在日趋精品化。132019- 2020年度68.09%81.68%2020- 2021年度2主流化表现2019-2021年度头部国风歌曲数量 2019-2021年度国风音乐播放量中TOP100歌曲 播放量占比头部数据2 发布时间规律3从时间上看单位年度国风歌曲的发布规律，一方面很多作品具有强烈的季节、节气与传统节日标签，可以看出在传统文化的影响下国风音乐的蕴含的特性。传统节日元素上，春节与中秋主题都受到创作者青睐。包括《惊蛰》《夏至》《芒种》《霜降》等众多以节气为题材的国风电子音乐，也显示出新时代年轻国风音乐人对民乐文化及中华文明的传承和发展。 此外，俗话说「一年之计在于春」，春天的意象也象征着国风文化的生机。而在冬季题材的歌曲中，雪的意象也深受创作者喜爱，充分体现出东方人文中以物寄托情感与气节的含蓄风格。另一方面，发歌的时间线也能看出平台相关项目对国风音乐的扶持。 以2020年度国风音乐发布数量走势举例，夏季（5-7月）国风歌曲发布出现整体上扬。QQ音乐、酷狗音乐等平台都在这一时期开展了丰富的国风类音乐企划活动。QQ音乐启动了国风季特别企划，并定期上线「醉国风」原创歌曲征集，收官时全网话题突破3.5亿。酷狗音乐则举办了2020春晖纪国风音乐盛典，启动酷狗音乐人国风原创音乐计划，超过1500万人相聚酷狗直播，与国风音乐盛典互动超过1200万次。 14春夏秋冬关键词：夏、小满、芒种 代表作：阿悠悠《思念成霜》、