2025全球智能化庭院生活报告

10万+累计服务客户数量 飞书深诺集团成立于2013年，是领先的数字化全球营销服务集团，营销推广覆盖全球233个国家和地区，拥有新加坡、日本、美国、印度、阿联酋等多个国家和地区的海外团队 50亿美元 年度管理广告预算 飞书深诺拥有全球超40家优质媒介采买资源，围绕出海链路各个触点形成了一套包含媒介管理服务MeetsocialMedia、出海品牌全域营销服务子品牌飞书点跃BeyondClick、数字技术服务Meet Experience为一体的营销服务链路，助力品牌全球成功。 在电商品牌、游戏应用出海两大场景下，专注于成长型跨境电商运营解决方案的平台SinoClick和专注游戏全球发行服务的平台Meetgames帮助出海企业实现更低门槛、更快速的海外业务成长。如今，飞书深诺集团已累计服务电商、品牌、游戏、APP多场景超10万家中国企业成功出海，稳步实现用数字有效联结中国企业和全球消费者的愿景 40亿每日广告触达人次 官网：www.meetsocial.com 8,800万+全球消费者样本库系统诊断评估出海投放策略数字媒介资产利益最大化 市场洞察Insight BeyondClick飞书点跃是飞书深诺集团旗下专注出海品牌全域营销服务子品牌，为出海品牌提供“有数据 有策略 能落地”的新一代全球化数字营销深度专业服务，并以品牌全球营销数字化管理平台赋能营销业务提速、提效 超10年全球投放数据沉淀账户数据结构诊断优化投放过程可控，效果可观 运营优化Optimization 迄今为止，BeyondClick已在本土化策略、整合营销、数字化运营等领域深度服务3,000+家领先的品牌出海企业，助力品牌竞争力提升，致胜全球市场 对接全球创意素材资源数据效果导向优化创意内容本地化创意持续迭代，高效输出 数字创意Creative 连接4300万+网红资源系统性媒介与内容营销方案有效链接海外本地用户 社媒红人KOL&IMC 扫码关注电商品牌出海资讯平台 三大服务模块 市场洞察 •目标市场与细分领域的发展趋势•竞争对手成功要素梳理与经验总结•主要媒介与新兴媒介的渗透 飞书深诺旗下的Meet Intelligence专业洞察团队为出海企业提供海外行业洞察、行业竞对洞察、用户画像和品牌评估等定制化咨询策略服务，覆盖包括3C手机、家电、时尚服饰等10余行业 用户调研 团队成员来自国际头部咨询公司，平均6年以上咨询与研究经验，联动10年全球投放数据、超10家国际头部付费数据库及各大专业机构、超8,800万全球消费者样本库，助力出海策略到营销的真正落地，打破出海信息壁垒 •目标用户画像与需求•用户品牌认知与反馈•产品/广告创意有效性评估 策略咨询 •新市场进入策略方案规划•目标市场选品规划•品牌深度营销策略规划 更多Meet Intelligence出品报告请扫描二维码获取 12亿 BigSpy广告监测工具覆盖全球69个国家、24种语言、9大海外广告渠道，累计收录近千万广告主，超12亿广告创意数据；提供多维度组合、筛选、去重和排序，帮助使用者精准定位各类广告创意；自定义标签，轻松追踪竞品广告动向 广告创意素材 69个 国家覆盖 1000万 广告主 投大大出海营销 01 目录 02 03 04 05 庭院生活智能化机会点洞察 01庭院生活场景——产品概览 03扫地机器人向庭院机器人的演变：形态、概念与技术迁移与创新 04庭院机器人竞争力提升方向 核心提升方向：规划导航与避障 •核心痛点有待解决：不同室内环境，户外庭院场景受天气和多物种影响，水下和草坪环境颇为复杂，因此用户需要庭院智能产品通过集成先进传感器和算法，提高在复杂环境中导航避障能力。 普遍化重要需求：续航、客服 差异化进阶需求：多场景清洁与智能自动化 •庭院机器人产品研发仍在发展初期，清洁广度有待拓宽：体现在支持各类场景清洁，如提升针对不同草坪类型、草坪坡度、草种硬度、泳池形状的清洁能力。•智能自动化水平是区别于传统工具的核心竞争力之一。 机会型需求：模块化与可拓展性 •设计模块化的产品，允许用户根据个人需求进行定制和扩展。如集割草、扫雪、吹叶于一身的产品。 割草机器人篇 01行业发展现状：未来可期的蓝海市场 •割草机器人行业发展处于成长期：2024年，割草机器人在割草电器设备行业中的份额不到10%，渗透率相对较低 •是待解锁的蓝海市场：除草的刚性需求（尤其是欧美地区）和传统除草方式尚未解决的痛点问题，配合供给端产品的创新升级，预计品类渗透率不断提升，是增长潜力巨大的蓝海市场 02行业发展驱动因素：技术为底层逻辑的解放双手需求 草坪文化和心理驱动 经济性驱动 环保驱动 40% 90% 90% 的美国人认为拥有良好的草坪外观很重要 的美国人认为维护草坪是想避免的苦差事 的美国家庭仍使用汽油动力割草机 传统汽油动力割草机因排放污染量大被重视环保的欧美人诟病。草坪护理设备的排放约占空气污染总量的5%。割草机一小时排放的污染量相当于汽车行驶100英里的污染量 维护草坪为欧美人刚性需求。草坪文化根深蒂固，从中世纪晚期的欧洲流传至今。70%的人认为拥有草坪是成功的象征，70%的人认为拥有草坪可以提高生活质量 传统人力操作工作繁重，请人除草则成本更高。美国人平均每周用4小时维护草坪，据估算，家庭年均草坪维护费用要$928~1856。而割草机短回本周期降低用户对于高成本顾虑。以$1,500的割草机为例，平均回本周期1~2年 技术可实现 扫地机器人技术外溢与概念引用促进割草机器人研发 03产品与技术进化路径：智能化程度的不断加深 03产品与技术进化路径：避障导航、割草效率为核心维度的升级 04核心市场聚焦：德法等欧洲市场为首选，美国澳洲渐崛起、待拓展 德国、法国 Tier1 •市场相对成熟：24年，德国法国英国合计占接近50%的大盘份额，且割草机器人使用习惯初养成，在割草设备行业渗透率超过20%•驱动因素：当前续航能力可满足当地较小的花园面积、环保政策起步早促进品类认知 •市场潜力大：第四大割草机器人市场，目前割草机器人渗透率尚低，规模尚未触顶•驱动因素：产品的创新解决本土割草痛点从而抢占广阔市场空间，如针对当地草高、草硬、庭院大面积来针对设计大续航割草产品 瑞典、瑞士、意大利等西北欧国家 •市场渐崛起：主要增长动力在于使用习惯初养成，易于开展产品渗透•驱动因素：高消费能力如瑞士、瑞典；割草机的高智能化程度高 05头部玩家概览：富世华Worx主导市场；北美竞争最激烈、欧洲其次 垄断型：拉美、亚太—头部集中在少数玩家，但集中度减弱，新品牌有进入机会 竞争激烈型：欧洲、北美—头部效应增强且不断有新玩家涌入，是品牌必争之地 主导亚洲、欧洲 •德国、瑞典、意大利、以色列等欧洲本土传统的老工具品牌加剧行业竞争•新兴品牌如中国出海品牌以亚马逊为核心切入点参与竞争 主导美洲、澳洲 •主要面临强敌竞争：-富士华21年开始针对北美推出450系列主打更高切割高度和更大坡度解决当地痛- Gardena收购美国住宅灌溉解决方案提供商，拿到北美市场机会，实现份额拓展 05头部玩家概览：中国品牌在亚马逊渠道规模与增长优势显著 亚马逊—新兴品牌发力场 中国品牌打破割草机器人市场格局：— 2023年以来，中国出海品牌在美亚德亚马逊跃升TOP3 •美亚——一强多新： Mammotion迅速崛起形成绝对领导地位，另外Navimow、Dreame等中国智能机器人品牌成美国亚麻新贵，传统品牌富世华worx份额被快速蚕食 •德亚——国牌主导： 中国品牌领导市场：从由中国worx、德国gardena和einhell领导的格局，变成由Mammotion、科沃斯、九号等中国新兴智能机器人品牌领导的竞争格局 06用户体验旅程：核心痛点和关注点聚焦割草环节 07功能趋势(1/3)： 避障导航脱困成为直击痛点、体验至上的核心功能 已有产品解决方案 物理防卡顿与减轻伤害 •防堵塞切割片设计： YUKA型号的割草机器人拥有防堵塞切割片设计，宽阔的刀盘空间设计可防止草屑堵塞刀盘，减少人工清理的频率，提高割草效率。YUKA的刀盘电机坚固耐用，即使在处理高草、厚草和湿草时，也能提高效率，确保最佳切割性能。 通过智能手机应用进行控制：有助于用户在遇到问题时快速介入，避免卡顿。 •物理保险杠： 保护机器人在运行过程中避免或减轻因碰撞造成的损害，保护机器人结构，吸收冲击力。 •实现毫米级精准测距+提升识别力：参照扫地机器人的技术路线，想在复杂户外环境中解决扫地机器人的避障导航问题，需要实现毫米级的精确测距，并不断提高识别与判断的能力，以此来降低发生碰撞和卡顿的可能性。 •垂直障碍通过能力：50~80mm 07功能趋势(2/3)：多地形处理能力与割草效率持续提升 除草难度：北美>欧洲>澳洲 07功能趋势(3/3)：产品模块化，实现割草、吹叶、吹雪等多功能合一 市场需求 已有产品解决方案 •割草机器人高热度地区：受气候、草坪文化、环保政策和经济水平等因素影响，美国中部、东南地区对割草机器人需求较高 汉阳科技： •场景：推出了模块化庭院机器人，可实现吹雪、割草和吹叶三合一功能，全季节覆盖•价格：本机$3499，机身与多模块合计$6299•实现路径：1+N，1本体+数种功能板块；-45℃极端天气使用；可清除550㎡深度2.5cm积雪；可除草10000㎡ •而纽约、伊利诺斯州、宾夕法尼亚、俄亥俄州和密歇根等下雪较多的东北地区对除雪机器人存潜在需求 Mammotion： •场景：草坪护理，从割草到清扫落叶，除冬季场景，可满足1000~2000㎡除草•价格：$1499~1699•实现路径：1）清扫落叶：快速连接的草坪清扫器套件，可以处理碎叶、碎屑、草屑、杂草以及最大1.37英寸的树枝；2）自动清空：通过应用程序最多可自定义100个点位，YUKA会导航到最近的地点，处理叶篮倾倒，并恢复任务，实现不间断的护理 08割草机器人核心竞争力矩阵总结 泳池清洁机器人 01行业发展：技术和资本催生行业的快速演变 02行业发展驱动因素：技术带来的降本增效 泳池文化和心理驱动 经济性驱动 费力高成本 社交娱乐 欧美泳池派对文化盛行，主要是由于泳池具有社交和度假属性，无论是各类爆火剧，泳池场景都会频繁出现。且90年代生活方式变更，叠加千禧年后诸多网红和富豪的生活方式曝光，让美国私人泳池迎来全面爆发 过去清洁泳池基本依赖手工清洁工具或传统泳池吸污机，泳池难清理、人工成本过高、且现有清洁方式不够便利，费时费力高成本。据估算，北美泳池人工清洁费用平均每次$300，业主每年维护泳池花费达到$1500 技术可实现 扫地机器人概念引用促进泳池清洁机器人研发 03核心市场聚焦：优先美国，拓展西欧和澳洲 •根据GMI数据，2023年泳池机器人规模为9.5亿美元，2024~2032年的复合增速预计为19%。类比扫地机器人赛道，一旦产品突破智能化和易用性瓶颈，产品渗透率将得到快速提升 美国 Tier1 首选市场——美国有将近1100万个私人泳池，占比全球36%，且消费水平较高、对于智能高科技产品接受度高，新品类教育成本低 德国、澳大利亚 优质市场—— 2023年，德国有220万个、澳大利亚有120万个私人泳池，叠加高消费力，有更多泳池机器人拓展机会 拓展市场——临地中海的地理位置让南欧国家拥有游泳热情，结合消费水平，更容易推广中低端泳池机器人产品 04头部玩家概览：传统欧美品牌定位高端，出海品牌丰富产品选择 2024H1美亚泳池机器人分布 •昔日巨头地位不保、中国新锐品牌表现抢眼：泳池清洁领域巨头Dophin已逐渐丧失领导地位，2年内份额直降30%；中国品牌Aiper抢夺其大部分份额，另外望圆科技Wybot和星脉科技Beatbot分别定位中端、高端，中国