蔚来ES7露营蓬友传播规划

传播目标蔚来ES7：纯电定位年轻新中产，打造露营用车印记 占领受众认知高地，蔚来ES7《一起露营吧2》相互助力、抢占潮流露营内容新赛道 蔚来《一起露营吧2》项目完成情况 品牌总曝光近4亿，蔚来硬广完成率超147%，品牌内容+硬广权益超越预期完成 户外潮流露营生活体验真人秀站内热度峰值6002强势收割全网热搜1402+豆瓣评分7.5·热度与口碑双高微博热搜570+话题阅读破44亿抖音相关话题播放量超30亿+第二季主话题播放量近4亿+ 品牌总曝光：4亿+ 1.节目内：全权益超额完成，内容超高溢出730+秒自然乘坐完成率高达1855% 节目口碑创新高，稳坐露营标杆地位！ 全明星嘉宾结合垂直专业团队匠心打造《一起露营吧2》再掀全网潮流露营风潮，高质感内容带动节目口碑持续上涨 第三方数据表现优异，霸榜同期多媒介榜单 登灯塔舆情热度指数日冠5次，多次占领灯塔播放市占率TOP1，猫眼实时热度、酷云网播热度、VLINKAGE综艺日榜TOP5微博话题阅读43.71亿，微博热搜热榜570个，抖音相关话题播放量超30亿 露营热度不减，网友好评不断，同款种草出圈 媒体+地方文旅力荐地域影响力MAX 12个地域账号&文旅中国助阵，覆盖地域受众415.1W+，登同城热搜41次 7 娱乐+垂类知识输出，节目内容出圈大众社交 全明星嘉宾结合垂直专业团队打造《一起露营吧2》掀起全网潮流露营新风潮，辐射至更多大众社交媒体话题 回归自然突破边界露营座驾 蔚来ES7露营好“篷”友·场景调性深匹配 捆绑精品垂类IP，营造蔚来ES7“露营好蓬友”品牌人设 1.初印象：“突破边界”洗脑口播，露营座驾形象持续输出 2.造场景：沉浸式露营剧情场景深植，展示蔚来ES7便捷换电刚需 超前锁定潜力人气明星【魏大勋+徐志胜+呼兰】深度植入：溢出50秒 露营目的地路途遥远，深度融入刚需情境，详细展示蔚来换电站，自动下单、3分钟自动换电、自动泊入等便捷诉求，提升潮流年轻人群认知 2.造场景：露营日常多场景花式使用，解锁蔚来ES7高能配置 3.立人设：情境绑定蔚来ES7“露营座驾”品牌人设深化 深度绑定【用车】情节凸显品牌花字，强化品牌印象 3.立人设：溢出提及+片尾鸣谢，全方位抢夺“露人”注意力 3.立人设：品牌三端硬广覆盖，全方位锁定年轻露营受众 三端15s前贴片·完成率：146.88%，点击率最高达：1.79% 4.扩影响：露营IP内外联动，品牌与用户跨媒介多触点沟通 节目人群画像：锁定高线城市、女性为主年轻人群，品牌年轻化形象提升 •0-18岁：6.49%•19-30岁：63.29%•31-40岁：26.89%•40岁+：3.33% 节目热播后：蔚来新车月销量创历史新高！达全年峰值！ 节目开播日：蔚来微信指数增长↑85.3%节目收官月：新车销量同比增长↑103.6%环比增长↑91.1% 捆绑精品垂类IP，营造蔚来ES7“露营好蓬友”新人设