蔚来ES7露营蓬友传播规划

蔚来ES7传播目标与《一起露营吧2》项目效果总结

核心观点与目标

蔚来ES7的传播目标为纯电车型定位年轻新中产，打造露营用车印记，通过《一起露营吧2》项目占领受众认知高地，抢占潮流露营内容新赛道。

项目完成情况与数据表现

• 品牌总曝光：近4亿，蔚来硬广完成率超147%，品牌内容+硬广权益超越预期
• 节目热度与口碑：
  • 站内热度峰值6002，全网热搜1402+，豆瓣评分7.5
  • 微博热搜570+，话题阅读破44亿，抖音相关话题播放量超30亿，第二季主话题播放量近4亿
• 第三方数据：
  • 登灯塔舆情热度指数日冠5次，多次占领灯塔播放市占率TOP1
  • 猫眼实时热度、酷云网播热度、VLINKAGE综艺日榜TOP5
  • 微博话题阅读43.71亿，微博热搜热榜570个，抖音相关话题播放量超30亿

内容与传播效果

• 全明星嘉宾与专业团队：高质感内容带动节目口碑持续上涨，娱乐+垂类知识输出，辐射大众社交
• 地域影响力：12个地域账号&文旅中国助阵，覆盖地域受众415.1W+，登同城热搜41次
• 节目内容出圈：露营热度不减，网友好评不断，同款种草出圈

蔚来ES7场景植入与品牌人设

• 初印象：“突破边界”洗脑口播，持续输出露营座驾形象
• 造场景：
  • 沉浸式露营剧情展示蔚来ES7便捷换电（自动下单、3分钟换电、自动泊入）
  • 露营日常多场景花式使用，解锁高能配置
• 立人设：
  • 情境绑定“露营座驾”品牌人设，深度绑定用车情节
  • 溢出提及+片尾鸣谢，全方位抢夺“露人”注意力
  • 品牌三端硬广覆盖（15s前贴片，完成率146.88%，点击率最高达1.79%）
• 扩影响：露营IP内外联动，品牌与用户跨媒介多触点沟通

人群画像与销售转化

• 节目人群画像：锁定高线城市、女性为主年轻人群（19-30岁占比63.29%），品牌年轻化形象提升
• 销售数据：
  • 节目热播后蔚来新车月销量创历史新高，达全年峰值
  • 节目开播日蔚来微信指数增长85.3%，收官月新车销量同比增长103.6%，环比增长91.1%