健康旅游产业发展报告（2023）

编纂单位： 中国旅游协会健康旅游分会南开大学旅游与服务学院 统筹指导： 王春峰（中国旅游协会健康旅游分会秘书长）姚延波（南开大学旅游与服务学院教授/博导） 编纂： 李正莉（南开大学旅游与服务学院博士研究生）渠兴勤（华侨大学旅游学院硕士研究生） 目录 1概况篇：健康旅游产业发展概述........................................................1 1.1健康旅游产业的发展背景.............................................................................11.1.1全球健康旅游发展潮流......................................................................11.1.2健康旅游产业发展动力与推动因素..................................................11.2健康旅游产业规模.........................................................................................31.2.1全球健康旅游产业规模......................................................................31.2.2我国健康旅游产业规模......................................................................41.3本报告健康旅游的定义与内涵特征.............................................................41.3.1健康旅游的概念界定..........................................................................41.3.2健康旅游的内涵特征..........................................................................5 2政策篇：构筑健康旅游新生态.............................................................6 2.1国家层面的政策支持.....................................................................................6 2.1.1国家层面健康旅游政策体系..............................................................62.1.2国家层面相关政策对健康旅游的支持作用....................................11 2.2地方层面的政策引导...................................................................................12 2.2.1地方层面健康旅游政策梳理............................................................122.2.2地方政策的区域差异与特色............................................................17 2.3我国健康旅游的优化方向...........................................................................18 2.3.1重视顶层设计，制定全面系统的政策体系....................................182.3.2重视市场监管，完善监管机制和行业规范....................................192.3.3重视集聚效应，加强资源整合和产业协同....................................192.3.4重视品牌打造，加强创新投入和产权保护....................................19 3市场篇：创新发展引领行业变革......................................................21 3.1健康旅游产品与服务...................................................................................213.2健康旅游创新发展模式...............................................................................223.2.1生态资源依托型健康旅游发展模式................................................223.2.2文化与养生驱动型健康旅游发展模式............................................24 3.2.3医疗与科技/保险融合型健康旅游发展模式...................................253.2.4社区与养老服务整合型健康旅游发展模式....................................26 3.3健康旅游区域发展格局...............................................................................27 3.3.1全球健康旅游发展格局....................................................................273.3.2我国健康旅游发展格局....................................................................28 4案例篇：吸收国内外先进经验...........................................................31 4.1国际典型案例剖析.......................................................................................314.1.1国际成功案例——以德国巴登巴登小镇为例................................314.1.2国际健康旅游发展经验及启示........................................................324.2国内创新典型案例.......................................................................................334.2.1本土化案例——以石家庄以岭健康城为例....................................334.2.2国内健康旅游发展经验与启示........................................................34 5未来篇：未来发展方向与策略...........................................................36 5.1健康旅游产业未来发展方向.......................................................................36 5.1.1个性化与标准化................................................................................365.1.2国际化与本土化................................................................................365.1.3特色化与品牌化................................................................................375.1.4安全性与智能化................................................................................37 5.2.1强化政策支持，注重顶层制度保障................................................385.2.2加强跨界合作，推动产业创新发展................................................385.2.3加强市场推广，打造本土特色品牌................................................395.2.4升级智能科技，打造个性旅游体验................................................395.2.5强化资源整合，提升健康服务水平................................................40 致谢.........................................................................................................41 1概况篇：健康旅游产业发展概述 1.1健康旅游产业的发展背景 1.1.1全球健康旅游发展潮流 随着人们对健康重视程度的日益提高，健康旅游作为一种新兴的旅游形式，广受关注和追捧。越来越多的国家和地区开始将健康旅游纳入重点发展战略，通过开发具有本地特色的健康旅游资源，打造独具特色的健康旅游品牌，吸引更多国内外游客。此外，国际性健康旅游组织的崛起，也为全球健康旅游的发展提供了有力支持。除世界卫生组织（WHO）、联合国世界旅游组织（UNWTO）外，医疗旅游协会（MTA）、全球康养研究所（GWI）、中国旅游协会健康旅游分会（CHTA）和中国国际旅行卫生保健协会（CITHA）等组织积极通过制定健康旅游相关标准和规范、举办会议、发布研究报告等方式，为会员提供学习交流平台，致力于推动全球或区域健康旅游产业的发展与合作、促进健康旅游的可持续发展和提高人民健康水平和幸福感。 全球知名健康旅游目的地注重提高服务质量，不断丰富和创新健康旅游产品和服务，为游客提供更加舒适、便捷、专业的健康旅游体验。除了传统的医疗和保健相关产品外，还出现了以康养、健身、食品等为主题的健康旅游产品，满足不同游客的需求。除瑞士的医疗旅游、泰国的水疗中心和SPA、中国的中医药旅游、韩国的医疗美容、日本的温泉旅游外，葡萄牙阿尔加维的高尔夫与水疗按摩、印度瑞斯凯斯的瑜伽和冥想、泰国普吉岛的健康饮食和健身课程、西班牙阿利坎特的度假康养等产品也深受游客喜爱。 1.1.2健康旅游产业发展动力与推动因素 健康生活方式崛起和旅游消费转型共同推动健康旅游产业升级。新冠肺炎疫情（COVID-19）之后，随着健康意识的提升，人们对健康问题的关注度日益上升，认识到健康生活方式对身心健康的积极影响，更加关注睡眠质量、