NFL 2024

核心观点

品牌金融公司通过评估品牌价值，弥合了市场营销与财务管理之间的差距，帮助组织将品牌与财务业绩联系起来。本报告评估了 NFL 各球队的品牌价值，分析了品牌实力，并探讨了赞助策略。

关键数据和研究结论

品牌价值排名：达拉斯牛仔队连续第三年保持 NFL 最有价值和最强大的品牌地位，品牌价值为 29 亿美元。堪萨斯城酋长队和旧金山 49 人队分别以 12 亿美元和 14 亿美元的品牌价值位列第二和第三。
品牌实力：达拉斯牛仔队的品牌强度指数（BSI）为 85.1/100，堪萨斯城酋长队为 84.4/100，旧金山 49 人队为 83.7/100。BSI 评估了球队的投资、品牌形象和运营管理等方面。
增长最快的品牌：纽约喷气机队的品牌价值增长了 50%，达到 7.19 亿美元。巴尔的摩乌鸦队和休斯顿德州人队的品牌价值也分别增长了 50% 和 48%。
体育博彩的影响：合法化体育博彩的兴起改变了球迷与 NFL 的互动方式，提升了品牌价值。NFL 与博彩公司合作，为球迷创造了沉浸式体验，并预计 2024 年美国人在 NFL 赛季将下注 350 亿美元。
赞助策略：赞助商在选择 NFL 合作伙伴时，关注回报、合作方式和营销漏斗效果。球队表现、身份契合度和人才影响力等因素都会影响赞助成功。名人代言在提升球迷参与度方面发挥着重要作用。

品牌估值方法

Brand Finance 采用特许权使用费方法评估品牌价值，考虑品牌影响、品牌实力和预测品牌价值计算可信度等因素。

品牌实力方法论

品牌实力指数（BSI）评估了品牌的营销投资、利益相关者权益和业务绩效，分为品牌输入、品牌资产和品牌绩效三大支柱。

咨询服务

Brand Finance 提供品牌研究、品牌洞察力、品牌估值、品牌战略与定位、赞助服务、体育品牌服务和品牌对话服务等咨询服务，帮助客户提升品牌价值。