登录
注册
回到首页
AI
搜索
发现报告
发现数据
发现专题
研选报告
定制报告
VIP
权益
发现大使
发现一下
行业研究
公司研究
宏观策略
财报
招股书
会议纪要
中央经济工作会议
低空经济
DeepSeek
AIGC
大模型
当前位置:首页
/
行业研究
/
报告详情
男士护肤品市场洞察报告
商贸零售
2021-06-25
青眼情报
起***
AI智能总结
查看更多
青眼情报— 美妆行业情报专家—男士护肤品市场洞察报告第二十三期·2021年 3月·企业版
第一章:市场概况
市场规模
:2019年中国男性护肤品市场规模为18.1亿元,2021年预计达到140亿元,同比增长18.6%,市场渗透率达到18.1%,其中洁面产品渗透率最高(14.5%)。
主要新锐品牌
:JACB、蓝系、理然、亲爱的男友、Menxlab漫仕、BRAVO SIERRA等。
品牌竞争格局
:市场呈现百家争鸣,品牌数量从2015年的18个增长到2020年的40个,TOP5品牌零售量份额从46.8%提升至51.2%,欧莱雅连续多年占据首位。
第二章:品牌营销情况
线上渠道
:
社交电商(抖音、快手)
:抖音热度榜TOP10产品以洁面乳、精华乳、防晒霜为主,Zirh、极男、欧莱雅表现突出;快手销量TOP10产品多为套装,梵贞男士护肤三件套销量领先。
传统电商(淘宝天猫)
:欧莱雅品牌优势显著,套装产品更受消费者青睐,TOP10产品中欧莱雅占据四席。
线下渠道
:
SKU数量
:高夫品牌SKU数量显著高于国外品牌阿迪达斯、碧欧泉和UNO。
销售额情况
:碧欧泉单店月均销售额最高,高夫年销售额最高;曼秀雷敦单品销售金额领先。
单品销售情况
:洁面膏为畅销单品,曼秀雷敦男士控油抗痘洁面乳等表现突出。
第三章:消费者需求和购买行为分析
护肤关注度
:超过9成男性消费者有护肤意识,21-30岁和31-40岁群体关注度最高。
肤质分布
:油性肤质占比最高(20岁及以下35%,21-30岁60.5%),混合性肤质占比次之。
护肤原因
:爱美、解决干燥油腻问题、保持肌肤活力。
使用频率
:30岁前更倾向每天使用,30岁后两到三天使用一次。
品牌偏好
:欧莱雅使用率最高(21-30岁超过70%),40岁以上群体国货品牌上海家化使用率领先。
产品使用比例
:人均使用3种以上,洗面奶、爽肤水、乳液为主,高端品类覆盖不足。
选购关注因素
:功效和质量(88.6%)、品牌知名度(67%)、适合肤质(60%)、价格(59.7%)。
选购渠道
:网购为主(40岁以下占比高),40岁以上更倾向超市和品牌专柜。
月消费额度
:101-300元占比最高(20岁以下、21-30岁、40岁以上),31-40岁300元以上消费群体最多。
消费结构
:干性、中性、油性肤质偏爱中低端消费,混合型肤质偏爱低端消费。
高端市场关注度
:逐年增长,2019年销售额同比增长125%。
关注问题
:40岁以下关注控油祛痘,40岁以上关注补水保湿。
意见及建议
:增加产品种类和功效、降低价格、提升用户体验和售后服务。
第四章:趋势与展望
市场规模
:未来市场空间巨大,关注度提升和消费升级是主要影响因素。
产品趋势
:关注渗透率低的产品、聚焦细分市场、打造差异化品类、功能性护肤品和医美护肤品受青睐。
用户体验
:以用户为中心的数字化时代,用户体验策略至关重要。
你可能感兴趣
2025年中国男士护肤品行业概览:细分市场崛起,解锁男性护肤新蓝海(精华版)
休闲服务
头豹研究院
2025-05-09
2025年中国男士理容市场消费者洞察报告
商贸零售
青眼情报
2025-08-25
2024年线上男士护肤市场消费趋势洞察报告
商贸零售
上海语析信息咨询
2024-06-18
2025年中国国货男士护肤品行业概览:“他”经济悄然崛起,男士护肤赛道增长强劲
商贸零售
头豹研究院
2025-04-03
2020年中国男士美妆市场洞察
商贸零售
巨量引擎
2020-12-01