青眼情报— 美妆行业情报专家— 第二十九期·2021年 10月·企业版抗衰老护肤品市场洞察报告
第一章：抗衰老护肤品市场概况
- 定义：抗衰老护肤品是指添加了抗衰老、抗氧化活性物质（如多肽、神经酰胺、葡萄籽提取物等）的化妆品，用于抗衰老、抗氧化、抗皱。
- 热门成分：胜肽、二裂酵母、视黄醇、玻色因、虾青素等，其中胜肽热度最高，二裂酵母、玻色因热度涨幅较大。
- 市场规模：全球抗衰老市场规模持续增长，2019年达1917亿美元，预计2021年达2160亿美元。中国市场规模2020年达646亿元，占护肤品市场份额28.8%，即将超越补水成为第一大品类。
第二章：品牌销售情况
- 线上渠道：
- 淘宝天猫：销量TOP10产品以眼部护理和精华为主，“淡纹”“紧致”“抗初老”是主要宣传功效，低价位产品有市场需求。
- 京东平台：累计销量TOP10产品品类以精华和面霜为主，成分成为攻克消费者心智的要素，欧莱雅集团品牌表现强劲。
- 抖音平台：销量TOP10产品以眼贴膜和面膜类为主，价格整体偏低，韩束通过直播和达人种草提升销量。
- 小红书平台：进口抗衰老护肤品更注重用户分享和KOL种草，雅诗兰黛等品牌表现突出。
- 微博平台：国外美妆品牌更愿意在该平台投放广告，韩束投放力度最大。
- 线下渠道：
- 销售额TOP3产品中眼霜占比高，消费者对眼部抗衰需求旺盛。
- 销量TOP10产品中，国货品牌占据8个席位，自然堂凝时鲜颜系列表现突出。
- 关注皮肤抗衰问题的人群呈现明显的年轻化趋势，26-30岁消费者关注度最高。
第三章：消费者需求和购买行为分析
- 抗衰需求：消费者非常关注皮肤抗衰老问题，日常使用护肤品是更愿意选择的抗衰老方式。
- 功效诉求：消费者主要诉求是淡化细纹眼纹、强韧肌肤肌底、抗初老、抗皱紧致。
- 使用频次：每周使用抗衰老护肤品三次及以上的消费者占比为56.02%，其中每日使用占比为35.64%。
- 期望效果：消费者期望在2-4周内达到抗衰效果。
- 信息渠道：社交媒体平台推荐、线上电商平台广告、亲朋好友推荐是主要信息渠道。
- 购买渠道：传统电商平台是主要购买渠道，占比78.78%。
- 品牌偏好：国产品牌认可度最高，消费者对品牌的依赖性和忠诚度较低，选择产品的自主性增强。
- 购买因素：消费者更看重产品功效、肤感和质地。
- 品类偏好：精华、面霜、眼霜类抗衰产品更受青睐。
- 价格接受度：消费者更能接受101-500元的价格区间。
- 满意度：仅五成左右的消费者认为抗衰老护肤品达到了预期效果，消费者对抗衰老护肤品的满意度较低。
第四章：机遇与挑战
- 机遇：
- 抗衰群体呈现年轻化趋势，年轻群体的抗衰需求值得挖掘和探索。
- 市场中抗衰产品未能满足消费者需求，抗衰市场存在进一步细分的可能。
- 挑战：
- 平价抗衰产品或将对中高端抗衰产品产生冲击，品牌需在价格博弈中找到产品定位和目标消费群体。
