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抗衰老化妆品市场洞察报告
商贸零售
2021-10-25
青眼情报
王***
AI智能总结
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青眼情报— 美妆行业情报专家— 第二十九期·2021年 10月·企业版抗衰老护肤品市场洞察报告
第一章:抗衰老护肤品市场概况
定义
:抗衰老护肤品是指添加了抗衰老、抗氧化活性物质(如多肽、神经酰胺、葡萄籽提取物等)的化妆品,用于抗衰老、抗氧化、抗皱。
热门成分
:胜肽、二裂酵母、视黄醇、玻色因、虾青素等,其中胜肽热度最高,二裂酵母、玻色因热度涨幅较大。
市场规模
:全球抗衰老市场规模持续增长,2019年达1917亿美元,预计2021年达2160亿美元。中国市场规模2020年达646亿元,占护肤品市场份额28.8%,即将超越补水成为第一大品类。
第二章:品牌销售情况
线上渠道
:
淘宝天猫:销量TOP10产品以眼部护理和精华为主,“淡纹”“紧致”“抗初老”是主要宣传功效,低价位产品有市场需求。
京东平台:累计销量TOP10产品品类以精华和面霜为主,成分成为攻克消费者心智的要素,欧莱雅集团品牌表现强劲。
抖音平台:销量TOP10产品以眼贴膜和面膜类为主,价格整体偏低,韩束通过直播和达人种草提升销量。
小红书平台:进口抗衰老护肤品更注重用户分享和KOL种草,雅诗兰黛等品牌表现突出。
微博平台:国外美妆品牌更愿意在该平台投放广告,韩束投放力度最大。
线下渠道
:
销售额TOP3产品中眼霜占比高,消费者对眼部抗衰需求旺盛。
销量TOP10产品中,国货品牌占据8个席位,自然堂凝时鲜颜系列表现突出。
关注皮肤抗衰问题的人群呈现明显的年轻化趋势,26-30岁消费者关注度最高。
第三章:消费者需求和购买行为分析
抗衰需求
:消费者非常关注皮肤抗衰老问题,日常使用护肤品是更愿意选择的抗衰老方式。
功效诉求
:消费者主要诉求是淡化细纹眼纹、强韧肌肤肌底、抗初老、抗皱紧致。
使用频次
:每周使用抗衰老护肤品三次及以上的消费者占比为56.02%,其中每日使用占比为35.64%。
期望效果
:消费者期望在2-4周内达到抗衰效果。
信息渠道
:社交媒体平台推荐、线上电商平台广告、亲朋好友推荐是主要信息渠道。
购买渠道
:传统电商平台是主要购买渠道,占比78.78%。
品牌偏好
:国产品牌认可度最高,消费者对品牌的依赖性和忠诚度较低,选择产品的自主性增强。
购买因素
:消费者更看重产品功效、肤感和质地。
品类偏好
:精华、面霜、眼霜类抗衰产品更受青睐。
价格接受度
:消费者更能接受101-500元的价格区间。
满意度
:仅五成左右的消费者认为抗衰老护肤品达到了预期效果,消费者对抗衰老护肤品的满意度较低。
第四章:机遇与挑战
机遇
:
抗衰群体呈现年轻化趋势,年轻群体的抗衰需求值得挖掘和探索。
市场中抗衰产品未能满足消费者需求,抗衰市场存在进一步细分的可能。
挑战
:
平价抗衰产品或将对中高端抗衰产品产生冲击,品牌需在价格博弈中找到产品定位和目标消费群体。
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