中国香氛个护消费趋势报告

香氛个护消费市场现状

• 品类定义：香氛个护包含具有留香、沁香等效果的洗发、护发、沐浴露、身体乳等产品，区别于传统个护更注重香型和留香时间。
• 市场规模：2025年中国香氛个护市场规模预计将突破500亿元，2023年市场规模同比增长15.8%至1194亿元。
• 社交媒体热度：小红书平台“香氛个护”相关话题消费者参与度更高，抖音平台香沐浴露热度最高。
• 竞争格局：洗发护发品类市场份额更高，但香氛身体护理&清洁品类市场份额逐年上升。高端香氛个护市场空白较大，200元以内产品市场份额达67.62%，300元以上产品严重缺失。
• 热门品牌：独特艾琳、集道、COCOVEL。

香氛个护消费者洞察

• 消费人群画像：二线及以上城市、18-30岁女性消费者是香氛个护产品的机会人群。
• 消费人群购买习惯分析：购前搜索习惯上，抖音消费者更易形成品牌或产品心智；购中选择偏好上，功效是影响消费者决策的重要因素；购后评价关注点主要集中在气味和价格。
• 消费者需求洞察：花香、果香最受消费者亲味，留香时间并非越久越受欢迎，一日一香更符合消费者使用习惯。功效超越香味，成为消费者购买香氛个护产品最关注的因素。消费者获取香氛个护信息的渠道不断多元化，货架场景更符合香氛个护的购买场景。

香氛个护市场的未来发展趋势

• 嗅觉经济：香味在当代年轻人日常生活中必不可少，香氛个护正受到越来越多追求高品质生活消费人群的喜爱。
• 悦己经济：推动香氛个护市场朝向定制化、场景化发展，消费者对个性化香调的需求增加。
• 情绪导向：情绪导向大于价格导向，高端香氛个护更受欢迎。愉悦的情绪更容易促进消费，35岁以下消费者更容易受情绪影响。
• 线下体验：品牌方需要加大对线下市场的投入，通过打造特色线下店铺和快闪店深度触达消费者。
• 产品线延伸：香氛个护产品可以助力同品牌香水产品快速切入市场，降低消费者试错成本，实现品类的延展。

独特艾琳品牌介绍

• 品牌介绍：围绕“精致女性的一天”，开设口腔香氛、护发香氛、身体香氛、生活香氛4条产品线，打造从早到晚的美好体验。
• 获得的荣誉：暂无。
• 代表性事件：暂无。
• 研发实力：建立自有研究院和自有工厂，与Cosmax科丝美诗、Givau-dan奇华顿等优质供应商达成合作。
• 消费者触达：官宣王星越和章若楠为品牌代言人，开展多种线下活动。
• 产品优势：以香调体验作为研发靶心，让产品富有仪式感。
• 产品布局：围绕“精致女性的一天”，共开设了四条产品线：口腔香氛、护发香氛、身体香氛、生活香氛。