拾颜品牌价值报告总结
品牌介绍
拾颜是2021年创立的主打新型工艺创新的功效护肤品牌,由护肤头部自媒体“基础颜究”团队发起,拥有医学背书的研发团队和广泛的粉丝基础。品牌定位为深入理解消费者需求,将有效成分与创新工艺结合,高效解决中国女性肌肤问题。
团队与股权
- 创始人:吴江(小圃),复旦药学院药剂学硕士,前强生集团配方师,护肤自媒体“基础颜究”的撰稿人之一。
- 股东:最大股东和实际控制人为黄焱,持有公司35.3157%股份。
- 高管:黄焱担任董事长、总经理兼法定代表人,团队云集清华、复旦、同济等名校毕业生,拥有专业配方知识和研发经验。
- 资金来源:已完成Pre-A轮和A轮融资,投资方包括拉芳品观华熙投资基金、高榕资本、天图投资等。
市场与竞争
- 市场规模:2021年护肤品市场规模达3114亿元,预计2024年将达4402亿元。功能性护肤品市场规模2021年达884亿元,预计2023年将突破千亿元。
- 消费需求:新一代年轻消费群体护肤意识加强,抗衰老需求年轻化,市场对维C等抗氧化成分需求急速上涨。
- 竞争格局:功效护肤市场竞争激烈,国际品牌受信赖,头部国产品牌实力强劲,新品牌竞争压力大。
产品与策略
- 产品策略:主打10%维C精华喷雾等,采用“可乐罐装技术”保持高功效成分鲜活度,计划打造更丰富的产品线。
- 价格策略:核心精华产品价格集中在150元-300元,定位中端护肤市场。
- 营销策略:与头部主播李佳琦及多位美妆博主合作,在抖音、小红书等平台进行内容营销和种草。
- 渠道策略:线上布局天猫、抖音、微信小程序等平台,销售渠道较窄。
竞品对比
- 主要竞品:春日来信、优时颜。
- 对比分析:拾颜与竞品在产品定位、价格段、营销策略和渠道布局上各有特点,竞争激烈。
风险分析
- 行业风险:功效护肤市场竞争激烈,国际品牌受信赖,头部国产品牌实力强劲。
- 品牌风险:发展初期阶段,产品较少,销售渠道过窄。
研究结论
拾颜品牌凭借其专业研发团队、创新工艺和广泛的粉丝基础,在功效护肤市场中具备一定竞争力。但品牌仍处于发展初期,需扩大产品线、拓展销售渠道,并应对激烈的市场竞争。